Ось моє глибоко некруте зізнання: останні два роки я вела електронну таблицю, яка відстежує, скільки у мене підписників в Instagram.
Це почалося влітку 2017 року, після того, як я написав і продав свій перший роман, Гра з сірниками, який з’явиться на полицях наступного літа. Десь я чув, що я міг очікувати, що мізерний один відсоток моїх підписників дійсно куплять мою книгу. Продажі книг були важливими, тому що якби мій роман провалився, жодне видавництво ніколи б не дало мені грошей на написання книги. І це було б проблемою, тому що моєю метою було писати романи назавжди. Був липень, і я був у відпустці з родиною в штаті Мен. Я сиділа в купальнику за кухонним столом з мамою і завела свій Instagram. 1931 людина стежила за моїми фотографіями з подорожей, фотографіями котів та OOTD — моя мама була вражена. Але я бачив це число зовсім інакше. Я уявляв, як продаю лише 19 примірників книги, в яку я влив своє серце. Я уявляв, що стану повним провалом. Тож того дня я вирішив, що збільшуватиму кількість підписників в Instagram, незважаючи ні на що. Як мінімум, я хотів отримати 5000 підписників, якщо не більше.
Протягом наступних двох років я випробував незліченну кількість тактик, які я запозичив у інфлюенсерів Instagram і викрадав у своїх друзів, які працюють у соціальних мережах. Зміни відбувалися повільно, але вірно. Я ні в якому разі не відомий в Instagram, але кількість моїх підписників в Instagram зросла на 400 відсотків і зараз становить 7623. Що стосується моєї кар’єри письменника? Я продав понад 19 примірників, цього достатньо, щоб укласти угоду ще на дві книги. Мій новий роман, Любов спочатку Like (вийшов цього тижня) розповідає про інфлюенсера та ювеліра в Instagram, який випадково змушує своїх 100 000 підписників повірити, що вона заручена; коли помилка виявляється корисною для бізнесу, вона вирішує продовжувати хитрість, намагаючись знайти фальшивого нареченого.
Мої перші кілька спроб залучити підписників не були шокуючими: я приділяв пильну увагу фотографіям, які мені подобаються, або які, як бачив, добре працювали в Instagram, і намагався зробити подібні. Усі впливові особи та її мама опублікували фотографії тисячолітній рожевий оксамитовий диван у новому модному ресторані West Village While We Were Young, так Я теж зробив.
Я бачив людей, які хлинули над фотографіями яскраво закручені бомбочки для ванн, тож я купив у LUSH і поставив власний натюрморт з ванною. Я помітив що #полки ретельно організованих косметичних засобів були популярні, тож я провів годину ночі у своїй ванній, фотографуючи різні композиції масок для обличчя та парфумів, поки Я знайшов один це виглядало правильно.
Спочатку я був занадто свідомий, щоб використовувати хештеги; Я хвилювався, що вони змусять мене виглядати відчайдушним. (Звичайно, я був у розпачі.) У той час я працював у Seventeen.com, і тому запитав свого друга Келсі Стігман, редактор стилю сайту та інфлюенсер Instagram. Вона наполягала, що я повинен використовувати хештеги, тому я незграбно додав кілька до кожного повідомлення. Чим більше я це робив, тим менше це було соромно.
ПОВ’ЯЗАНО: Чому Гвінет Пелтроу така дивна в Instagram?
Незважаючи на мої зусилля, більшість тижнів я мав однозначний приріст, а за один тиждень я навіть втратив дюжину підписників. Але потім Келсі позначила мене у своїй історії в Instagram, і за одну ніч я отримав 31 підписника. Через тиждень я зустрів іншого друга редактора за напоями; у неї також було чимало читачів, і вона позначала мене у своїй історії. Ще 38 підписників. Це був фокус? Я інтроверт, у якого вічно є шість близьких друзів — ідея про соціальне підйом у ланцюжку харчування людей, які впливають на людей, здалася мені неприємною.
ПОВ’ЯЗАНО: 12 книг, які можна додати до літнього списку для читання
На щастя, у мене була краща ідея. Пліткарка10-та річниця була не за горами. У старшій школі я була завзятою фанаткою Блера Уолдорфа, і я знала, що читачам Seventeen.com все ще подобається це шоу. Я подав ідею своєму редакторові — я хотів одягатися як Блер протягом тижня. Вона сказала мені, що фотосесія з нарядами Блер не входила в наш бюджет. Без проблем, сказав я. Що робити, якщо фотографії – це лише фотографії iPhone? Вона сказала так. Щодня на цьому тижні я нагромаджував пов'язки на голову, колготки, і метушні коміри. Я навіть знайшов біле плаття Marc by Marc Jacobs яку Блер одягає на вечірку Вітамін Вода Біла у другому сезоні. Я завантажив кожну зі свого телефону в свій Instagram, а потім вставив публікації в чернетку історії Seventeen.com. Коли історія опубліковані на ювілей, фотографії набрали тисячу лайків кожна, як я і здогадався. До кінця тижня, після того як він був синдикований дочірнім сайтом Seventeen Cosmo і запущений на Snapchat обох журналів, я отримав 1869 нових підписників.
Але все одно я хотів більшого (і я розумію, що написання статей для популярних журналів — це не стратегія, доступна для переважної більшості людей). Мій старанно знімав соковиті фотографії та плоский бранч більше не скорочував це, тому я звернувся за порадою до кількох друзів, які працювали редакторами соціальних мереж. Один сказав мені залишати коментарі до публікацій знаменитостей. Інший запропонував поставити лайк коментарям до вже вірусних публікацій. Логіка обох була однакова: людям може бути цікаво і переглядати мою стрічку, щоб побачити, хто я. Третій друг запропонував пограти в алгоритм програми, відповідаючи на кожен коментар, який я отримав, але лише кілька днів пізніше, щоб Instagram реєстрував активність на цій фотографії протягом більш тривалого періоду часу та продовжував рекламувати пост. Я перевірив кожну стратегію, але прибуток не був неймовірним, особливо якщо врахувати, скільки часу це забирало.
Одного вечора я вийшов з подругою подруги, яка намагалася зробити собі ім’я як ведуча нового подкасту. За вином і сиром вона понизила голос і зізналася, що оплачує послугу, щоб купити підписників. На відміну від деяких служб для хакерства зростання, які надсилали тисячі ботів стежити за вашим обліковим записом, цей підключив ваш обліковий запис до алгоритму, який стратегічно підписані облікові записи, які вже підписалися на таких людей, як ви, чекали кілька днів, поки вони підпишуться, а потім припиняли підписку, якщо вони не зробив. Вона сказала, що це коштує 50 доларів на тиждень після 80 доларів ініційного внеску. Я вагався, але від інших друзів-інфлюенсерів чув, що «всі так роблять». Того ж вечора я надіслав електронний лист контакту ведучого подкасту й купив тритижневу пробну версію.
Поки алгоритм працював на моєму обліковому записі, я одержимо стежив за своїми підписками. Але до кінця пробної версії я отримав лише 147 підписників, що коштувало 1,50 долара кожен. Мені це здалося не вартим. Я не поновлював своє членство.
За темою: Сотні акаунтів Instagram були закриті через подібні фотографії
Наступний сервіс, який я спробував, обіцяв надавати від 1500 до 3000 справжніх підписників на місяць (без ботів) всього за 45 доларів. Це звучало занадто добре, щоб бути правдою… і через два тижні, коли я набрав лише 100 підписників, я зрозумів, що це так. Я надсилав електронний лист своєму контакту чотири рази, запитуючи спочатку пояснення, а потім повернення грошей, але так і не отримав відповіді. Пригнічений, я зателефонував у компанію своєї кредитної картки, пояснив, що мене обманули, і попросив їх заблокувати послугу, щоб знову стягувати плату. (З тих пір Instagram розправився з цими сторонніми службами; ті, які я використовував, закриті.)
Коли моя перша книга з'явилася на полицях Майже за рік мого експерименту в Instagram у мене було близько 6000 підписників. Що мене найбільше вразило під час запуску, так це не те, скільки лайків або підписників я отримав (звісно, їх було більше, ніж зазвичай? Я не можу пригадати), але приголомшливе відчуття підтримки від спільноти книголюбів додатка. Люди фотографувалися, читаючи мою книгу на пляжах, у кав’ярнях і в одному особливо дивовижному випадку, на трав’яній ділянці Центрального парку, прямо навпроти незнайомої людини, яка читає свій примірник тієї ж книги. Запуск здавався мені успішним, але це не мало нічого спільного зі статистикою чи електронними таблицями.
Протягом минулого року я не звертав особливої уваги на кількість підписок. Я був занадто зайнятий, ну написання роману про інфлюенсерку в Instagram, яка приймає важливі особисті та професійні рішення на основі примх своїх підписників. Незважаючи на це, зрозуміло, що моя кількість зросла вгору — і багато оглядів Amazon і Goodreads про мої книги зазначають що вони вперше почули про мене в соціальних мережах, що змушує мене відчувати, що весь цей квест начебто вартий це.
Кредит: люб'язність
Я більше не наголошую на тому, щоб отримати ідеальну фотографію, тому що більше немає мети. Мене турбують лише хештеги, коли я публікую про свої книги. Я люблю торгувати пропозиціями книг, записами подорожей і навіть порадами щодо стосунків зі своїми підписниками через DM — Здається, що зараз у мене є справжня спільнота в Instagram, яка виходить далеко за межі мого кола спілкування IRL. І був один дуже солодкий, завжди приголомшливий побічний ефект, який я ніколи не передбачав: все частіше, послідовники зупиняли мене на вулиці, на залізничних платформах, у книгарнях і барах, щоб представити себе. Навіть мого хлопця, який рідко користується Instagram, але часто з’являється на моїх фотографіях, впізнавали на публіці тривожну кількість разів. Прикидаючись, що я маю ідеальне життя в Інтернеті, я також зробив своє офлайн-життя досить чудовим.
Оглядаючи ретроспективу, я, ймовірно, чинив на себе занадто великий тиск, щоб досягти певної мети послідовника. Я усвідомлюю, яким безглуздим і напруженим був той рік. Але я також не шкодую про це. Це правда - без фільтра.