У Олівії Джейд Джануллі важкий тиждень — відкриття, яке її знамениті батьки (актриса Лорі Лафлін і модельєр Моссімо Джануллі) заплатив 500 000 доларів, щоб її та її старшу сестру Ізабеллу прийняли до USC Як новобранці команди (хоча жодних рядів) серйозно ускладнили стиль впливу 19-річного хлопця.
Авторство: Габріель Олсен/Getty Images
Скандал (який, щоб справа була смішніше, спалахнув, коли Джануллі був нібито вечірки на яхті, що належить голові Опікунської ради USC), створив безлад епічних розмірів у розділі коментарів Олівії в Instagram. Хоча вона вимкнула коментарі на перших трьох фотографіях у своїй стрічці, решта її дописів відкриті сезону, і вони можуть похвалитися відгуками це коливається від типового тарифу для тролів («брехун, шахрай, НІ ЛЮДСЬКОЇ ДУШИ!!!») до більшого, е-е, на носі («Титулований малюк і злочинець!!!»). батьки»).
Авторство: Габріель Олсен/Getty Images
У цей час кілька ключових спонсорів і співробітників Олівії відмовилися від неї, в т.ч.
Sephora, Tresemme і Lulus. Але у Джануллі є кілька інших відомих партнерів, які ще не публічно віддалилися від відеоблогера, зокрема Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion та Neutrogena.ПОВ’ЯЗАНО: Дочки Лорі Лафлін кидають школу?
Незважаючи на шаленство коментарів у соцмережах, Джейд, схоже, отримує вигоду від скандалу з точки зору розкриття – вона пішла з 1,3 до 1,4 мільйона підписників Instagram цього тижня, тоді як кількість її підписників на YouTube (близько 2 мільйонів), схоже, зростає як добре. Не кажучи вже про те, що псевдонім з двома іменами «Олівія Джейд» може похвалитися визнанням, якого, звичайно, не було в понеділок. Отже, з точки зору її імперії впливових людей, чи може Олівія розвиватися?
Згідно з Голлівудський бренд Генеральний директор Стейсі Джонс, прибуток послідовників, ймовірно, «обумовлений багатьма людьми, які тільки зараз чують її ім’я вперше», і їм цікаво, як вона буде далі. «Однак це не люди, які, ймовірно, залишаться тут на довгострокову перспективу і не будуть під впливом купувати продукти, про які вона публікує», — сказала Джонс. В стилі.
Що стосується купоросу в розділі коментарів, Джонс вважає, що це може бути головним фактором у рішеннях бренду відмовитися від Джаннуллі. «Зараз вона має справу з потенційно дуже ворожими підлітками та підлітками, які дуже швидко бути соціально відвертими та засуджувати на основі уявного групового погляду, а не власного істинного думки. Ось чому так багато брендів розривають контракти і ставлять простір між Олівією Джейд і себе прямо зараз — вони хочуть уникнути побічної шкоди від підлітків, підлітків та міленіалів», — вона сказав нам.
ДО ВІД: USC оприлюднила заяву про долю дочок Лорі Лафлін
«Близьке майбутнє Олівії Джейд як соціальної інфлюенсери – це не те, де вона, ймовірно, побачить багато успіх", - сказала Джонс, зазначивши, що дії її батьків "мають наслідки, які триватимуть досить довго час».
У міру того, як з’являється більше інформації про її причетність до схеми її батьків (стверджується, що вона позував для фотографій, які були використані, щоб видати її за веслування) розірвані партнерські стосунки цілком зрозумілі, якщо не похвалити з точки зору споживача. При цьому Джонс каже, що не вся надія втрачена на майбутнє 19-річної дівчини як інфлюенсера.
«Тут є велике «але», — каже нам Джонс. «Олівія Джейд надзвичайно успішно зарекомендувала себе як провідна соціальна особа. Як і інші діти знаменитостей, вона отримала можливості, які відкрили для неї двері. Проте факт у тому, що не кожна дитина-знаменитість сама по собі стає успішною, як це зробила Олівія Джейд. [Вона] продемонструвала, що вона володіє драйвом, хорошим діловим чуттям і вродженою чи навченою здатністю знати, як не лише створювати контент, який отримує залучення, а також як взаємодіяти з її власними послідовниками, щоб вони хотіли продовжувати стежити за нею та купувати те, що вона підтримує».
«Наразі загальне враження Олівії Джейд полягає в тому, що вона багата, дочка знаменитості, яка обдурила свій шлях до коледжу», — продовжив Джонс, читаючи думки певної частини світу веб. «Найважливіше, що може зробити Олівія Джейд, — це знайти спосіб нормалізуватися, щоб вона могла стати більш ввічливою. І це може включати навіть пошук якоїсь благодійної організації — або її створення, щоб використовувати свою власну платформу для допомоги іншим».
Жорстока правда, на думку Джонса? «Їй потрібно буде дуже швидко подорослішати, знайти свій голос і відновитися».