На вершині 2017 року косметичний підприємець і вундеркінд YouTube Джеффрі Стар взяв ніж на 1000 градусів до сумки Chanel у грі у вірусну перемогу. Чи мало це речення сенс до 2010-х років? Чи справді це має сенс зараз? Давайте розпакуємо це.

Ніщо так не визначило 2010-ті, як вірусні онлайн-виклики десятиліття. Були і хороші — у 2014 році змагання з відро льоду зібрали понад 100 мільйонів доларів по всій країні на дослідження БАС — дивне, як-от завдання з манекенами або виклик перекидання пляшки; і, звісно, ​​погане й потворне, як-от фальшивий виклик Tide Pod, який спонукав дуже публічний перегляд до інструкцій YouTube щодо вмісту.

Часто здається, що ці проблеми народжуються з підліткового ступору і стають вірусними, коли вони живляться первинним конкурентним бажанням, яке іноді призводить до людей танцює під Дрейка, вистрибуючи з рухомих машин. Здається, виклик гарячого ножа виник у 2016 році коли обліковий запис Instagram @watch.it.melt розріжте бальзам для губ EOS навпіл — як ви здогадалися — гарячим ножем. А

click fraud protection
«Гарячий ніж проти» Компіляційне відео потрапило в їхній обліковий запис YouTube через місяць, а решта, як кажуть, вже історія.

У відповідь на уявну бро-ічність виклику (обліковий запис YouTube під назвою «Mr. Gear» здобув популярність і набрав майже 90 мільйонів переглядів через те, що вставив гарячий ніж через пляшку кока-коли), зірки та інших гуру краси Менні Гутьєррес надати ідеї шикарний блиск, застосувавши свої ножі з паяльною лампою для губної помади, тонального крему, хайлайтера та навіть Силісгубка, не кажучи вже про власний Star Сумка Chanel Boy за 5500 доларів. Спектакль дражнить глибші питання про перерозподіл багатства за пізнього капіталізму, водночас уражаючи буквально. щодо терміну «розрізна складка». «Ми в Помпеях», — каже Стар у якийсь момент, уламки вбитої рідкої губки падають перед його обличчя. (Ще одна помітна ознака цього десятиліття: скільки мікропластик ми вдихаємо.) На сьогодні майже 20-хвилинний кліп переглянули понад 11 мільйонів разів.

Зайве говорити, не всі були фанатами. Тоді як сумка Chanel була відносною вигідною покупкою для Star, чия велика колекція сумок включає в себе кімнату, повну рідкісних Біркінів, принаймні один з яких оцінюється майже в 400 000 доларів, його час гри з вогнем не був загальмованим. Глядачі звернулися в соцмережі, щоб висловити свою стурбованість руйнуванням, назвавши це «претензійний» і «додатковий аф». Це було не перше спілкування Зірки з культурою скасування — BET викликав його того ж року за історію використання расових образ, що спонукало Стар опублікувати відео з вибаченнями та оголосити, що «час подати приклад». І все це, звісно, ​​сталося на п’ятах Звинувачення Kat VonD про неадекватну поведінку Зірки, яка сягає роками, що розпалює ворожнечу на відео, яка переросте в десятиліття. de rigueurстиль управління конфліктами.

Зірка має унікальне місце в нашій екосистемі контенту, щоб створити щось таке надзвичайне і водночас надзвичайно повсякденне. Він прославився як людина з найбільшою кількістю читачів на MySpace ще в 2009 році, а потім, зупинилася кар'єра звукозапису (Адам Ламберт ходив не для того, щоб Стар міг бігати, — одна з моралей цієї історії), він запустив веганську та вільну від жорстокості Косметика Jeffree Star, у 2014 році. Перемотайте п’ять років вперед, і він придбав a Особняк вартістю 14 мільйонів доларів по сусідству з заклятим ворогом Кайлі Дженнер; Кажуть, що його бізнес заробляє 100 мільйонів доларів на рік. І хоча він не є найбільшим фінансовим успіхом на YouTube (ця честь належить а 7-річний, який розглядає іграшки), Star є одним із 10 найбільш помітних заробітків і багаторазово здобув себе мільйонером. (Він також один із найвідвертіших; коментар одного глядача «Чи можете ви зробити ще одне відео під назвою «1000 градусів, що світиться ножем, ріже моїх фальшивих друзів»,» зібрав понад 3000 лайків.)

Зірка може робити зі своїми грошима, що хоче, але якщо спостерігати, як інші люди мають гарні речі, і знищують їх, це не різко гостра метафора стану нашої демократії, коли ми наближаємося до року виборів, я справді не впевнений, що є Використовуючи новознайдену легітимність знаменитостей на YouTube і зароджувану придатність юнацької краси Гуру заради виклику вірусного відео челенджу, Стар поставив свій відбиток на 2010-ті так, як тільки він міг.

Ця історія є частиною «Тінейджерів»: дослідження того, що ми любили, чого дізналися і чого ми стали за останнє десятиліття.