Не дуже секретний підсумок Вікторії? Продажі бренду падають. Чи є результатом звуження уваги до нижньої білизни та краси (так довго, пливи та одягу), або, можливо, відчуження, яке виникає через відмову VS демонструвати моделі, які перевищують розмір вибірки — речі не зовсім ангельські за мереживними воротами.
Через застій ми припустили, що гігант нижньої білизни налаштований на збереження своєї специфічності та безкомпромісності ідентичність бренду будь-якою (буквальною) ціною, але остання колекція Victoria’s Secret змушує нас переосмислити все.
Хоча бренд не збирається наймати модель, чиї стегна торкаються (не дай Боже), нова лінія VS показує нам іншу сторону компанію, яка менше піклується про оригінальність і більше зацікавлена в крадіжці ідей своїх конкурентів?
Авторство: Франсуа Г. Durand/Getty Images
Гаразд, «красти» може бути жорстким, але важко подивитися на нову колекцію VS «Logo Mania» і не відчути відтінку одягу дежавю. Лінія представлена простими однотонними предметами одягу з поясами та бретелями бюстгальтера, які читають назву відомої марки від подола до подола.
Кредит: люб'язність
Крута ідея, чи не так? Ну, це був … коли Calvin Klein представив його. Як Business Insider зазначає, що нижня білизна CK відчула відродження популярності за останні кілька років (продажі в одному магазині виросли на 4 відсотки наприкінці 2017 року), тому не дивно, що інші захочуть заробити на своїх ідея.
З огляду на це, чи достатньо копіювання бренду, щоб гарантувати юридичні наслідки? За словами Джеффа Трекслера, заступника директора Інституту права моди Фордхемської юридичної школи, юридичний позов буде дуже складним.
«Victoria's Secret, схоже, не копіює сам логотип, а також не копіює одяг дизайн, захищений авторським правом або патентом на зразок, принаймні з того, що я бачу з матеріалу, зображеного в оголошенні», — він сказав В стилі.
ПОВ’ЯЗАНО: Чому Стюарт Вайцман щойно звільнив чоловіка за вашими підборами
Засновник і директор Інституту права моди Сьюзан Скафіді повторила цю думку, пояснивши: «Бій (пояс) здається, швидше за все, на суді громадської думки, ніж у суді закон. Стилі нижньої білизни, безумовно, схожі, але дизайн одягу, як правило, мало захищений у США. закон, і навіть у юрисдикції з охороною дизайну, як-от ЄС, цілком імовірно, що вони будуть розглянуті загальний».
Зрештою, Calvin Klein мало що може зробити. «PVH [материнська компанія Calvin Klein] може обґрунтовано підозрювати, що VS намагається стати між тисячолітній клієнт та її Calvins, але якщо VS не буде використовувати логотип CK, компанія має мало законних звернення».
Вона додає, що «нижня білизна, яка вписується як у нову логоманію, так і після #MeToo, посилення позитивних можливостей тіла має бути справжнім, і споживачі можуть поставити під сумнів повідомлення, яке передають підроблені трусики».
Таким чином, незважаючи на те, що це «некруто», незважаючи на фірмовий стиль бренду, Victoria’s Secret має право робити це. Справжня реакція, якщо така буде, виявиться в продажах компанії.