Креативний директор Fendi Сіліва Вентуріні Fendi на новому шляху бренду

У 60 років Сільвія Вентуріні Фенді провела більшу частину свого життя без рожевого кольору. «Я походжу з дуже матріархальної сім’ї», – каже вона по телефону зі свого офісу в Римі. «Мій дідусь помер молодим, а моя бабуся була першою справжньою феміністкою в родині. Жінки поводилися більше як чоловіки, відповідно до цінностей того часу». Тоді у феміністок було менше варіантів одягу: «Коли я була маленькою, мама ніколи не купувала мені рожеву сукню. Я часто був одягнений у хлопчачий одяг. Для покоління моєї матері, щоб виховати жінку для майбутнього, ви повинні були порвати з минулим».

ПОВ’ЯЗАНО: Зендая про те, куди ми йдемо звідси

І все ж жінки-лідери – це їхня традиція у Fendi. Анна Фенді, мати Сільвії, була однією з п’яти сестер, які приєдналися до сімейної компанії в 1946 році, щоб допомогти своїй матері Адель, особі компанії, яка носила ім’я її чоловіка. Знадобилося ще кілька десятиліть, щоб Fendi перетворився на справжній будинок моди, коли в 1965 році Карл Лагерфельд став креативним директором-консультантом. До середини 70-х років Fendi була повноцінною компанією готового одягу з репутацією виключно інноваційної кустарної майстерності та високого гламуру.

Venturini Fendi офіційно приєднався в 1994 році, щоб займатися аксесуарами, чоловічим та дитячим одягом. При ній відділ аксесуарів став своєрідною легендарною аспіранткою моди, де дизайнери як Фріда Джанніні з Gucci, Марія Грація К’юрі з Dior і П’єрпаоло Піччолі з Валентино зуби. При прийомі на роботу вона каже: «Мене цікавить людина з відкритим розумом. Коли хтось подавався на роботу, і вони показували мені портфоліо красивого одягу, я пропонував аксесуари, і ви бачили за їх реакцією, чи вони дійсно відкриті для нових вражень».

Одним з найвідоміших творінь Venturini Fendi був Fendi Baguette, міні-сумка через плече, геніальність якої OCD полягала в її нескінченних комбінаціях епатажні прикраси та скіни — тим краще продемонструвати власний дизайн і технічний мозковий трест, і тим легше зібрати рекламу нескінченність. Багет став модним захопленням 90-х, на відміну від багатьох інших, виштовхуючи Fendi в стратосферу. (У 1999 році Prada і LVMH купили по 25,5% акцій компанії. У 2001 році Prada продала свої акції LVMH за 265 мільйонів доларів. Три роки тому Fendi вперше перевищила позначку в мільярді доларів у річних продажах.)

Після смерті Лагерфельда в лютому 2019 року Вентуріні Фенді стала єдиним креативним директором дому, тому осінній сезон 2020 року став її першою жіночою колекцією без його участі. Показ, проведений у Мілані перед тим, як в Італії ввімкнули карантин через коронавірус, поєднав помітні обсяги, м’яко структурований пошиття та деталі жіночої білизни, включаючи, так, рожевий.

Відмінюючи колір від його звичних асоціацій, Вентуріні Фенді каже, що вона не свідомо віддавала данину тисячолітній рожевий, відтінок Pepto-Bismol, який став обов'язковим для раніше неженських речей, таких як техно-гаджети та чоловічі костюмний. Але, переосмисливши свій балетний відтінок, вона поділяє той самий дух. Граючи з іншими класичними ознаками чоловічої та жіночої моди — лацкани проти білизни, вовняний повсть проти атласу — Venturini Fendi, як і всі ми, ставить під сумнів жорсткість гендерних категорій і репрезентацію вікових символів і кольорів. Якби Анна все ще була поруч, безсумнівно, їй би це сподобалося.

Сьогодні «ми переносимо зал засідань у спальню» по-новому, каже Вентуріні Фенді. Під час карантину вдома в Римі зі своїми дітьми та онуками вона не прийняла участь у зустрічі Zoom у вишуканому топі та в пітні. Вона потрапила в архів, щоб знайти барвисті шовкові блузки, як-от вироби Лагерфельда 1980-х років, натхненні міланським постмодерністським дизайнерським колективом Мемфісом. «Я була одержима цією колекцією», — згадує вона. «Останнім часом я носив сорочки та піджаки, і люди не можуть повірити, що вони не сьогодні».

Думаючи, що вони можуть просидіти багато місяців, Вентуріні Фенді зайнялася приготуванням їжі (вона готує підлі песто з руколою та лимонною цедрою) і купила своїм онукам дитячий басейн. На жаль, за її словами, вона не втрутилася в себе — Італія знову відкрилася в червні і, принаймні на час преси, все ще трималася достатньо стійко, щоб її темні дні з ранньої весни стали спогадами. «Ув’язнення пройшло так швидко, що коли ми говоримо про той момент, ми думаємо, що ми найкраще провели час разом», – каже вона. «Але насправді ми спочатку були трохи пригнічені та сумні. Я будував плани, ніби ми будемо замкнені на довгий час, мабуть, через паніку. Нарешті я сказав: «Добре, давайте не хвилюватися». Якщо ми тут, у нас є сад. Ми проведемо час якнайкраще».

Ще одна ключова зміна під Venturini Fendi: осіння злітно-посадкова смуга була набагато різноманітнішою, ніж в останній пам’яті — вік, тип фігури та кольори були широко представлені. «Тепер я жінка на чолі творчої студії, — каже вона. «Жінки багатогранні. Я хотів виразити цю таємницю жіночності через багатьох різних жінок, а не лише одного типу», як це було більше у випадку з тенденцією Лагерфельда вибирати дуже худих, дуже молодих і дуже росих моделей. «Коли жінки створюють дизайн для інших жінок, виникає відчуття реальності», — додає вона. «Чоловіки можуть мати уявлення про жінок, які не пов’язані з нашим реальним життям. Я хотів поговорити про це в цьому шоу».

Вентуріні Фенді була явно готова сама взяти кермо, хоча Лагерфельд був сім'єю, і його смерть сильно вдарила по дому. За два дні до осіннього шоу Fendi 2019 року Лагерфельд помер від раку простати, що було несподіванкою навіть для них. (Лагерфельд був, як відомо, стриманий і не говорив про свою хворобу за межами мікроскопічного кола.) Для сім’ї шоу тривало в сумі, і Сільвія вклонилася одна.

«Я познайомилася з Карлом, коли мені було 5 років, — каже вона. «Це були довгі стосунки, які навчили мене багато чому. У нього був величезний талант, але і на людському рівні він був для мене важливим. Я бачив його не просто як професіонала. Його ставлення до життя мене захопило. Можливо, зовні він здавався крижаним. Ви повинні були його дуже добре знати, щоб знати, що він милий і добрий. Усі, хто працював з ним у Fendi, мають про нього такі хороші спогади. І час, проведений з ним, завжди збагачував. Так, він був вимогливим, але він мене добре навчив».

Задовго до того, як вона почала працювати з Лагерфельдом, Вентуріні Фенді знала, що хоче зробити свій внесок у сімейний бізнес. «Я почав відвідувати творчі зустрічі, коли мені було 6 років!» — каже вона, сміючись. «Я весь час була там з мамою, і це було як з самого раннього віку ходити до школи моди. Я завжди хотів допомагати у Fendi і ненавидів школу, де я відчував, що витрачаю свій час. Я просто відчув, що мені це не потрібно для моєї кар’єри».

Вентуріні Фенді тепер тягнеться до тієї ж класики, яку вона випробувала, коли була молодою: римських істориків і поетів, а також мистецтва та архітектури. Її голодний розум змусив її поглибити присутність Fendi за межами одягу та аксесуарів. Анна заснувала Fendi Casa в 1987 році, але Venturini Fendi виявив інтерес компанії до дизайну, щоб інший рівень, співпрацюючи з захоплюючими перспективними дизайнерами, такими як Крістіна Селестіно та Куенг Капуто. Вона також була продюсером проривного фільму Луки Гуаданьїно, Я люблю, і його експериментальний рімейк Суспірія, надприродна класика 70-х.

Разом з колегами в галузі, такими як Джорджіо Армані, Раф Сімонс та Альбер Ельбаз, Вентуріні Фенді намагався сповільнити галузь. і дозволить творчим командам зосередитися на основних колекціях, що виходять двічі на рік, які вже давно є основою будь-якої моди компанія. «Стало неможливо дати красивим речам час, щоб їх носити та бачити», — каже вона, відзначаючи, що курортні та кутюрні колекції призупинені. Якщо нас чомусь навчив карантин, так це тому, що з якістю, особливо в домі Fendi, не варто поспішати.

Зачіска: Сімона Пруссо для агентства Джуліана Уотсона. Макіяж: Аріанна Кампа для CloseUp Milano. Виробництво: Сесіль Лерой для Person Films.

Щоб отримати більше подібних історій, візьміть вересневий номер В стилі, доступний у газетних кіосках, на Amazon та для цифрове завантаження серп. 21.