Ед Харді повернувся

Моя остання зустріч з брендом Ed Hardy була в 2009 році. ФайлПросте життя щойно закінчила чотирирічну роботу, і Брітні Спірс вступала на другий рік консерваторства, яке контролював її тато. Перший чорношкірий президент Америки щойно вступив на посаду. А Ед Харді ніколи не був настільки популярним: 70 магазинів по всьому світу і більше Річний обсяг продажів - 700 мільйонів доларів. А потім з’явився розлучений батько восьми років, телевізор, Джон Госселін.

У самому своєму публічному відділенні від "Кейт" Росії Джон і Кейт + 8, Госселін був зображений як лиходій, безвідповідальне вигорання, яке впало з головою в кризу середнього віку прямо на наших очах. Ви не зрозуміли хаосу, поки не прочитаєте цей абзац Гламур історія того літа:

"У вихідні Джона обірвали, тримаючись за руки, з Хейлі Глассман, 22-річною донькою лікаря по підтягуванні живота Кейт, по всій Французькій Рив'єрі. Нову пару також помітили на вечірці на яхті Крістіана Аудьє, який розробляє лінію одягу Еда Харді. То чому тільки ці двоє стали такими приятелями? "Ми хотіли б зробити лінію дитячого одягу".

Це ось чому тисячоліття займаються терапією. Це ось чому репутація бренду Ed Hardy за лічені місяці перетворилася з обов’язкової на недоторкану. Ось також чому, коли піктограма Gen Z Аддісон Рей з'явившись на проводах у червні цього року в гарячій рожевій сукні з футболкою Ед Харді, я почав хвилюватися. Враховуючи її незрозумілі можливості, я хвилювався, що підлітки можуть піти по її стопах, одягнених у платформи,-що воскресіння Еда Харді вже близько. Ця Велика Госселінська Енергія пробиралася назад із Французької Рив'єри.

Кілька тижнів пізніше мої підозри підтвердилися: Белла Хадід була помічена у старовинній футболці Ед Харді, ношеній одночасно з білими штанами-карго. Белла Хадід - жінка, яка робить все, що відбувається в моді, і Белла Хадід сигналізувала, що Ед Харді повернувся.

Оскільки воскресіння бренду Ed Hardy запускає сама Регіна Джордж з моди, Я вважав за доцільне лише встановити рекорд щодо людини, яка стоїть за цим сумнозвісним підпис. Вірніше, я думав, що мені варто дізнатися, хто він. Нещодавно я зрозумів, що навіть не уявляю, як виглядає ця людина Ед Харді, хоча я міг вибрати щось Ед Харді, бренд на відстані милі (його прикрий підпис, тигри, риба кой і татуювання "M O M" на стількох капелюхах далекобійників і танки).

Уявляючи собі Еда, я уявив собі білого чувака з середньорідкою шкірою, люб’язно наданого пляжем десь у Лос-Анджелесі чи Нью-Джерсі. Лисіння або, можливо, ціле життя цілеспрямоване волосся, яке швидко відступає. Він носив сонцезахисні окуляри великого розміру, джинси True Religion близько 2009 року та образливу кількість Acqua di Gio.

Це не могло бути далі від самого Еда, але насправді він був дуже схожий на Крістіана Аудьє, французького підприємця та дизайнера, який керував модною лінією Еда Харді. Audigier значною мірою відповідає за поєднання творів та підписів Харді та штампування їх поперек Футболки, капелюхи далекобійників, м'язові танки, наклейки, прикурювачі, брелоки USB та все інше міг би це вмістити. Саме він поклав ім'я Харді на спину Мадонни, Ліндсі Лохан, Періс Хілтон та власного каналу Disney Channel Корбіна Блеу. Аудієр, а не Харді, є людиною, винною у покаліченні стразах перед стразами, які я відчув у підлітковому віці.

Але Ед Харді? Він далекий від захопленого егоєм партійного хлопця моєї уяви, і той факт, що ми не уявляємо, як він виглядає, виявляється, був задум. "Я сказав Крістіану, що не маю інтересу бути діячем", - написав він у своїх спогадах 2013 року, Носи свої мрії: Моє життя у татуюваннях, "Я просто хотів отримати зарплату і залишитися сам". (Відмінно!) Справжнє звичайне вбрання Еда Харді-це "сорочка на гудзиках і сірий кардиган", а не толстовка з його ім'ям. Справжній Ед Харді - справді круто.

Дон Ед Харді, як його іноді називають у реальному житті (він же не на футболках), є чудовим мистецтвом серфінгу, який продав свою першу галерею, коли він був ще у середній школі, а згодом відвідував мистецтво Сан -Франциско Інститут. Він є артист, першовідкривач постмодерного мистецтва та татуювання, сучасник таких великих, як Уорхол, де Кунінг та десяток інших, яких ви вивчали на уроках історії мистецтва. Сором'язливий прес-художник (який не відповідав на кілька запитів на інтерв'ю для цієї історії) написав, що колись працював у пошта з братом Джеррі Гарсіа, потерлася плечима з Лу Рід у барі і бігала в одному колі з Джефферсоном Літак.

Коли майже вісім років тому Харді записав у своїх мемуарах власну версію років Еда Харді, я все ще відчував шок від цей образ моделі Еда Харді на Тижні моди в Лос -Анджелесі 2007, яка виглядає як Валуїджі, якби він напився в Атлантік -Сіті і дозволив місцевим жителям одягнути його на ніч.

Але ось що пропустили глядачі, такі як я: Харді розповідає у своїх спогадах, що він спостерігав за зростанням і падінням бренду здалеку, так само збентежений Поштовх, поштовх, поштовх Аудьє, його голод, завжди, за більше - більше ліцензій, більше дизайнів та більше співпраці (на додаток до чутки про колаборацію Госселіна, це було повідомив від Е! у 2010 році що Ліндсі Лохан вела переговори про колекцію сумочок Еда Харді).

Хоча Харді визнає, що він не був найбільшим шанувальником Крістіана, коли вони вперше були представлені, навіть він не міг передбачити, яким чином Аудіг'є буде злив бренд на свій смак, щоб через п'ять років зображення Еда Харді стало не відрізнятись від самого Аудьє-ціла особистість у футболці форму.

"" Цей хлопець - нуль у всьому, що не так із сучасною культурою ", - згадує Харді, розповідаючи другу про своє перше враження від Крістіана у своїй книзі 2013 року. Він у будь -якому разі підписав ліцензійні права, наївний з того, що мало бути. Пізніше він згадав про рішення розпочати бізнес з Audigier із жалем, написавши: «Я вступив у Оригінальна угода так безглуздо, без будь -яких юридичних порад, "залишила Крістіана контролювати більшість брендів фортуна.

У 2009 році Харді, на даний момент ще міфічна істота в більшій частині Америки, яка нічого не знала про світ татуювань, подав до суду на Аудьє та його холдингову компанію «Nervous Tattoos» за 100 мільйонів доларів США за порушення контракту, стверджуючи, що Audigier утримав роялті через заниження звітності про продажі та запустив свою однойменну лінію всупереч умовам ліцензування угоду. ("Це стало" Едом Харді Крістіаном Аудьє ", і я не зрадів цьому", - розповів Харді у своїх мемуарах.) Справу врешті -решт вирішили, але шкода вже була заподіяна.

З відродженням Еда Харді на горизонті є щось втішне для тих з нас, хто пережив Еда Харді апокаліпсис останніх подій у отриманні точки зору Харді щодо підйому бренду раз у житті під Контроль Крістіана. Здається, його зрозуміло збентежила комерціалізація його творів мистецтво це стало результатом десятиліть навчання та навчання у кількох майстрів татуювання в США у 60-70 -х роках. Харді поважав його вплив - від військових татуювань, які він бачив у молодості, до традицій татуювання японської культури, багато з яких надихали його найбільш впізнавані образи. Крістіан, який у якийсь момент спробував накласти портрет Че Гевери на оригінал Харді, не зробив цього.

"Вражаючий успіх бренду Ed Hardy лише заохотив найгірші тенденції Крістіана",-стверджує Харді у своїх мемуарах, ледь стримуючи огиду. "Він змістив межі пишного способу життя. Він жив як Король -Сонце. Його співробітники були підлітками, жінки носили наряди французької покоївки. Усі розмовляли французькою. Він був смішним, але після більш ніж мільярдного доларів продажів Еда Харді за п’ять років він міг дозволити собі бути таким смішним, наскільки хотів ».

В інтерв'ю 2019 року з Forbes, через чотири роки після смерті Аудьє, Харді додав: "Це не те, що я ненавидів [християнина] або думав, що проститутую... У мене не було ілюзій. Я можу трибуну. Я можу додати всі історичні або філософські меандри щодо татуювання, і це може бути частиною цього. Але це татуювання. Це не священно ".

Після того, як Харді викупив майстерську ліцензію у 2011 році у спільному підприємстві з компанією Iconix (яка виробляє одяг Rocawear Джея Зі, Джо Боксер, Цукерки), бренд кілька років перебував у стагнації, все ще відновлюючись після припинення токсичних відносин із Госселін. Але в 2020 році Кевін Крістіана, колишній Злітно -посадкова смуга проекту Конкурсант, який раніше співпрацював з Адамом Левіном та Стівеном Тайлером над колекціями, натхненними рок-н-ролом, став творчим директором бренду Ed Hardy. А для Крістіани Харді - це більше, ніж просто ім’я.

Розповіла дизайнерка Нейлон в недавньому інтерв'ю, що він сподівався більше узгодити бренд Ед Харді після Audigier з мистецтвом Харді, як колись сам художник вважав, що Audigier це зробить. "Я думаю, що справжність дуже важлива", - каже Крістіана. "Це ім'я на етикетці, це його твір мистецтва, і це те, що я хочу бачити, щоб воно ожило... Бренд раніше не стосувався історії Еда".

Харді виріс у повоєнному Ньюпорт-Біч, Каліфорнія, який він назвав "абсолютно білим і фашистським" у своєму інтерв'ю 2019 Forbes. Незважаючи на це, сцена повернула його до табуйованого світу татуювання, переважно через ветеринарів, які повернулися державам з традиційною військовою іконографією, наповненою азіатським впливом свого часу за кордоном.

Коли Еду було шість років, його батько поїхав до Японії працювати інженером. Він "зовсім збожеволів" за країну і більше не повернувся, пише Харді, але все ж надіслав молодому Еду японське мистецтво та артефакти, які надихнули його залишитися: "чайні сервізи, маленькі рамки фотографії, шовкова куртка з вишитими драконами, тиграми та яструбами ". Сувеніри посадили насіння захоплення японською культурою, яка досягла кульмінації через кілька десятиліть під наглядом під пізній майстер татуювання Горігід.

Естетика Еда Харді, яку ми знаємо сьогодні, є поєднанням традиційних татуювань Американи та ukioye стиль друку на деревних блоках, який був популярний у 18-19 століттях у Японії. Але татуювання не було тим засобом, якого собі уявляв Харді, коли він був студентом гравюри в Інституті мистецтв Сан -Франциско. Після того, як він закінчив навчання у 1967 році, навчаючись у провідних фахівців з друку, офорту, живопису, і ліпивши на Західному узбережжі, Харді запропонували повну стипендію для участі у програмі МЗС Yale. В альтернативному Всесвіті ім’я Дона Еда Харді могло бути змішане серед легенд кінця ХХ століття на Східному узбережжі-Баскіата, Харінга, Поллока,-але Харді відхилив пропозицію. Натомість він залишався переважно на Західному узбережжі на початку своєї кар’єри, а татуювання проходив у Ванкувері, Сіетлі та Сан -Франциско, а потім переїхав на Гаваї, де був наставником під сумно відомим ім’ям. Матрос Джеррі, а пізніше - Японії.

Сьогодні художник розділяє свій час між Гонолулу та Сан -Франциско. Він поклав голку в середині вечора, хоча досі малює та керує видавничою компанією «Харді Маркс Паблікішнс», видавничою компанією, якою він керує зі своєю дружиною 48 років, Франческою Пассалаква. "Мене цікавить така дивна краса, яка одночасно німа, смішна, лякаюча та спокуслива", Харді розповів про свою нещодавню роботу в 2016 році в заяві художника, розміщеній на його веб -сайті, де представлено його колекції. Далеко від сердець і стрічок та інших застійних спалахів, якими відомий його бренд, картини Харді вражають і багатошарові, з обома нюансований та відкритий згадки про численні впливи, з якими він зіткнувся у своїй кар’єрі, що триває понад 50 років.

Беручи на себе кермо такого знакового бренду, Крістіана каже, що був момент, коли він та його команда роздумували почати все з нуля, відмовившись від сумнозвісного "Еда Харді" підпис, і переробка стібка етикетки за строчкою, переосмислення публічного іміджу лейбла Еда Харді, щоб він більше відповідав особі Еда Харді та його плідній спадщині. Врешті -решт, вони вирішили, а не ігнорувати спадщину бренду, вони схилилися б до неї - «прийняли кітч», як висловилася письменниця Емілі Кіркпатрік Нейлон. Стратегія має сенс, враховуючи нинішнє захоплення моди Y2K: Зажарені, eBay, і Depop наповнені "старовинним" одягом Еда Харді (з цінами від 30-50 доларів за штуку), і чому лейбл хоче конкурувати сам з собою?

Наразі в магазині Ed Hardy Originals представлені оновлені версії старої класики-тигрової голови, черепа, надрукованого на фоні краватки-з більш сучасними силуетами. Графічні футболки (42 долари США) поставляються в коробочках, укорочених варіантах, на відміну від обтягуючих колишніх кардиганів до стегон. "Табірні сорочки"(85 доларів США) зображує іконографію Харді як візерунки. Такі ж тканини зустрічаються і в підкладці шкіряні куртки (325 доларів) і хлюпнув по всьому спортивні шорти ($75). Емблема Еда Харді все ще присутня, якщо на кілька розмірів шрифту менше.

«Можливо, для бренду Ed Hardy більше ніколи не буде 2009 рік, - писав Харді у своїх спогадах, - але це стало справжнім культурним феноменом. Для мене вони використали психічну силу татуювання, і це те, що взяло всіх на прогулянку ".

Минулий рік багато чому навчив нас про наші помилки минулого десятиліття. Потрібно лише зазирнути до історій Брітні Спірс чи Меган Фокс, щоб зрозуміти, що таблоїди мали на нас більший вплив, ніж ми хотіли б визнати. Можливо, було б складно поширити таку ж ввічливість, яку ми надали підліткам -зірочкам бренд, але у мене немає проблем висловити вибачення самому дону Еду Харді. Повертаючись до своєї роботи, коли вона їде на нинішній хвилі популярності поп-панку під керівництвом покоління Z, які тоді були немовлятами коли Гаряча Тема була чимось іншим, як евфемізмом для вимитого нахабника MySpace, відкрив мені очі на те, що Дон Ед Харді світ. Пора дати шанс його мистецтву сяяти самостійно.

Знання чоловіка, що стоїть за брендом, задовольняє мою тисячолітню бажання робити покупки з наміром. Але залишається питання, чи є вплив Zillennials настільки сильний, щоб перекрити асоціації, які багато з нас зробили з цими футболками, коли ми самі купували їх як підлітки. Але якщо хтось має таку силу, напевно це Белла Хадід.