Розпродаж Victoria's Secret: що далі для компанії нижньої білизни?

Після кількох років дуже публічних суперечок генеральний директор Victoria's Secret Лес Векснер офіційно пішов у відставку з посади голови материнської компанії бренду. NBC News звіти.

Чутки про його відхід поширювався минулого місяця, але його офіційний вихід був підтверджений на початку цього тижня разом із продажем компанії. В останні роки Victoria's Secret, колись типовий бренд жіночої білизни, зіткнувся зі зниженням продажів і значним падінням суспільного сприйняття. Хоча проблеми з боротьба бренд були дуже добре відомі, більшу частину драматургії навколо неї було важко прослідкувати. Ось розбивка того, що відбувається.

Щорічний показ мод бренду постійно критикували за відсутність різноманітності, але ці побоювання були посилився в 2018 році, коли Ед Разек, директор з маркетингу L Brands (материнської компанії Victoria’s Secret), сів у посаду з Vogue.com напередодні зйомок модного показу 2018 року. В інтерв'ю він сказав, що не думає, що шоу має включати більше моделей plus-size або будь-яких трансгендерних моделей (які він називав «транссексуалами»).

"Чому ні? Тому що шоу — це фантастика», — сказав він.

Разек має відтоді вибачився за його зауваження, але наступного року так і було оголосила Показ мод більше не транслюватиметься на телебаченні після майже двох десятиліть у прямому ефірі через роки зниження глядачів. Тоді бренд заявив, що цей крок покликаний «розвинути маркетинг Victoria's Secret».

Після двох років поспіль падіння продажів Victoria's Secret ставні 53 із 1143 історій у 2019 році. Незважаючи на те, що колись цей бренд був пристосуванням до торгового центру, бренд зіткнувся з жорсткою конкуренцією з боку інших брендів жіночої білизни, які зосереджені на інклюзивності, як-от Thirdlove, Aerie та лінія Rihanna's Savage x Fenty.

Відставка Векснера з компанії сталася після того, як громадськість розглянула його зв'язки з Джеффрі Епштейн. Він з тих пір сказав що його довіра до Епштейна була «вкрай помилковою» і що він «глибоко шкодує, що коли-небудь перетнув його шлях».

«Я думаю про безмежні можливості перед цією компанією. І я подумав про те, де я вписуюсь на картині", - сказав Векснер у повідомленні співробітникам, отриманому Новини Bloomberg. «Дотримуючись цього самого вдумливого дослідження, я вирішив, що зараз саме час передати кермо новому керівництву».

Материнська компанія Victoria's Secret також має продано контрольний пакет акцій бренду, продавши 55% його за 525 мільйонів доларів. Тепер бренд буде розділений на приватну компанію, яка, за словами Векснера, «відновить» зростання бізнесу.

На початку цього місяця, Нью-Йорк Таймс опубліковано а звіт детально описуючи передбачувані моделі домагань. У звіті припускається, що Векснер і Разек створили в компанії «укорінену культуру женоненависництва».

Разека звинуватили в недоречних коментарях щодо моделей на кастингах, в тому числі грубе зауваження про груди Белли Хадід. Під час тієї ж примірки він нібито схопив промежину іншої моделі. Модель Енді Муісе розповіла Times, що її пропустили на показ мод 2008 року — вперше за чотири роки — після того, як вона відмовилася від просування Разека. У звіті Разек спростував ці звинувачення, сказавши, що вони «категорично не відповідають дійсності, неправильно витлумачені або вирвані з контексту».

Минулого тижня члени та прихильники Model Alliance провела акцію протесту біля Victoria's Secret N.Y.C. штаб вимагати заходів щодо звинувачень.

За темою: Як повідомляється, виконавчий директор Victoria's Secret Ед Разек зробив грубі коментарі про груди Белли Хадід

Минулого року, після критики через відсутність різноманітності, Victoria's Secret оголосила, що так буде з моделлю plus-size в кампанії. Однак варто зазначити, що, маючи 14 розмір, Алі Тейт технічно є першою моделлю розміру plus-size. бренд працював, вона є частиною співпраці з Bluebella, а не власною лінією Victoria's Secret.

Рухаючись вперед, важко сказати, що буде далі з брендом, хоча у його критиків, безперечно, є думки.

Про це розповіла модель Робін Лоулі, яка почала бойкот показу Victoria’s Secret Fashion Show Час минулого року настав час для капітального ремонту, вказавши як приклад на Savage Fenty Ріанни.

«Ріанна так сильно підвищила рівень. Я думаю, що вони засвоїли урок", - сказала вона. «Це мода. Вони мають можливість бути різноманітними. Вони спробують провести ребрендинг. Їх потрібно відбудувати».

Варто також зазначити, що контрактні моделі бренду, відомі як «Ангели», начебто не знають, що буде наступним кроком для бренду, особливо коли їх запитують про наступний потенційний показ мод. Багато з них, у тому числі Ромі Стрейд, Жасмін Тукс, Марта Хант і Жозефін Скривер, почали успішно YouTube канали за останні два роки, де їх часто можна побачити на фотосесіях та подіях у магазинах для бренду "РОЗОВИЙ" лінія.

InStyle звернувся до Victoria's Secret, щоб прокоментувати, що буде далі з брендом.