Коли вересень минає, а заточені олівці починають тьмяніти, запахи нового рюкзака змінюються запахами старого обіду, і бирки вириваються з усіх свіжих осінніх товарів, знайомі зручності цієї пори року приносять із собою тверезість реальність. У 2018 році було найбільше шкільних стрілянини серед усіх записаних. Американські школярі починають навчальний рік з пошуку нових аварійних виходів, вивчення вправ із блокування та підготовки до того, що одного дня доведеться ховатися від когось із зброєю або битися.
«Я не думаю, що батьки обов’язково знають, що це таке для їхніх дітей, і як ми зараз регулярно травмуємо молоде покоління», – каже засновниця Ніколь Хоклі з Sandy Hook Promise, яка втратила сина Ділана в трагедії 2012 року, що дає назву її організації. Щороку Sandy Hook Promise випускає новий PSA, щоб підвищити обізнаність зростаюча проблема збройного насильства, зазвичай приурочений до річниці того грудневого дня в Коннектикуті. Але цього року, каже Хоклі, вони вирішили прийняти нову стратегію та зосередитися на «цій новій нормі». Переглядаючи PSA нижче, ви зрозумієте, що вона має на увазі.
ВІДЕО: Сенді Хук Promise 2019 "Back to School" PSA
Хоклі каже, що ми робимо серйозну ведмежу послугу нашим дітям, коли «вчимо їх, як очікувати насильства і як діяти, коли воно станеться, а не навчати їх профілактиці та тому, як запобігти тому, щоб вона ніколи не потрапила до цього місця в першу чергу». Ніщо так чітко не веде це додому, як бачення школярі в рекламі весело демонструють своє нове шкільне спорядження, а потім використовують його, щоб врятувати своє життя в сценарії шутера, який розгортається поза екраном. «Ці нові кросівки — саме те, що мені потрібно на новий рік», — каже один підліток, пробігаючи коридором, а позаду нього лунають постріли. Пізніше дівчина зав’язує джгут на ногу свого друга, що кровоточить, і шкарпетки, за її словами, «це справжні рятувальники».
«Ми хотіли, щоб батьки відчули це; дійсно, справді вдарити їх у серце, а потім змусити їх вжити заходів. Ми говоримо, що насправді єдине, що необхідно для повернення до школи, — це вивчити знаки і вжити заходів, щоб запобігти стрілянині в школах та іншим формам насильства», – каже Хоклі.
У 2018 році їх було 24 шкільні розстріли загинули 114 осіб, згідно з даними, зібраними EdWeek. У 2019 році відбулося 18 обстрілів у школах, які призвели до поранення або смерті. Дивлячись за межі шкіл, Кожне місто для безпеки зброї повідомляє, що щодня 100 американців вбивають із зброї, при цьому приблизно 36 000 гинуть у цій країні щорічно. Почати розмову з дітьми у вашому житті — це одна з найпростіших і найважливіших дій, яку потрібно зробити, каже Хоклі, а Сенді Гук обіцяє набір інструментів для цього. Вона повторює, що стільки насильства з використанням зброї можна запобігти, коли людей поінформують про ознаки, поки не пізно.
ЗА ВІДОМ: «Повинен бути контроль над зброєю» — знаменитості висловлюються
Завдяки своїм безкоштовним програмам у школах Sandy Hook Promise навчив 7,5 мільйонів дітей та дорослих знати ознаки потенційної ситуації з використанням зброї. Його система анонімних повідомлень, Скажи що-небудь, доступний майже в 4000 школах по всій країні, і організація стверджує, що відвернула кілька шкільних розстрілів, численні самогубства підлітків та незліченна кількість інших видів насильства, отримуючи ці анонімні дії та негайно вживаючи їх поради. Одного разу, каже Хоклі, один стрілок сам надіслав підказку: «У мене заряджений Глок-9; ти мене ніколи не знайдеш». Вони зробили.
«Наші діти заслуговують на краще», – каже Хоклі. «Тому що це не повинно бути нормальним у будь-якій формі чи формі. Якщо люди не залишаються заангажованими і не змушують відбуватися зміни, то ми просто говоримо, що це ціна, яку ми платимо, це так в Америці, і я, наприклад, відмовляюся з цим приймати. І я хочу, щоб усі інші також відмовилися прийняти це».
ЗА ВІДОМ: Джуліанна Мур хоче знищити NRA
Суть реклами, створеної BBDO і знятій у школі в Лос-Анджелесі, полягає в тому, що діти не повинні бути нашими рятувальники. Дорослі мають бути набагато активнішими в цій розмові; дозволити дітям мати свої круті, нові скейтборди або перші мобільні телефони (ця частина реклами повинна залишатися у всіх, хто її побачить). На веб-сайті Sandy Hook Promise є підтверджені дослідження ознаки попередження про те, що людина може заподіяти собі шкоди або бути небезпечною для інших, які часто з’являються ще до того, як хтось опанує зброєю. Навчання ці ознаки, і розмова про них може означати всю різницю. Це може означати, як ці шкільні шкарпетки, життя чи смерть.