З запуском нового Reed Krakoff Колекція очерету для Колі Цього тижня роздрібний продавець представляє своїм клієнтам дизайнера як «людину, яка стоїть за мільйоном сумок».
Авторство: Маттео Прандоні/BFA/REX/Shutterstock
Здається, що сумок багато. Звичайно, Кракофф так само добре відомий модній аудиторії завдяки своєму креативному керівництву Coach протягом більш ніж десяти років, аж до 2013 року, як і завдяки фірмовому Ріду. Колекція Krakoff, яку він розробляв протягом п’яти років, колекція настільки високого рівня в масштабі предметів розкоші, що ціни іноді можуть змусити вас ахнути кисень.
ДО ВІД: Розкішний дизайнер Рід Кракофф має нову лінію в Kohl's
Що стосується дизайнерів, то він є одним з небагатьох, кому вдалося одночасно охопити досяжний і бажаний ринки, хоча це було лише на кілька років. Його новітнє підприємство в Kohl’s — яке, до речі, виглядає чудово — це зовсім інший підхід, з новими версіями його фірмових сумок за ціною від 59 до 129 доларів. Є також прет-а-порте й міні-версії його сумок, які можна купити, щоб прикрасити повнорозмірні.
Найменший розмір його RK40, представлений у 2015 році під лейблом Reed Krakoff, коштував 1290 доларів. У Kohl’s RK40 під маркою Reed коштує 129 доларів (і це до застосування будь-яких знижок чи купонів). Тому цілком зрозуміло, що було б багато галасу та хвилювання з приводу його приєднання до Kohl’s список дизайнерів, і, як зазначає дизайнер у нашому попередньому перегляді Q&A, є багато причин, чому він також схвильований.
ЗА ВІДОМ: Ескізи дизайнера, загубленого під час Голокосту, оживають у новій експозиції
Чому ви вирішили відтворити свої розкішні дизайни для Kohl’s, а не робити більше відмінностей між ними, як це робили в минулому високоякісні дизайнери, які займалися роздрібною торгівлею?
Натхнення дійсно прийшло з розкішної колекції. Деякі силуети впізнавані, тому що я вважав, що важливо мати відчуття продовження з того, з чого почався бренд. Люди визнають деякі з цих сумок знаковими, і тепер зможуть купувати їх по-іншому за більш доступною ціною.
Незалежно від того, чи купують люди доступніші чи дорожчі речі, якщо ви не пропонуєте обидві речі одночасно, це має сенс. Можливо, хтось із тих, хто купував із дорожчої колекції, прийде до Колі й придбає це. Це доступно за ціною, і, що ще важливіше, сумки чудово виглядають і функціональні. Ви не можете бути занадто одержимі ціною.
Чи можемо ми очікувати, що ви самі там купуєтеся?
Я збираюся відвідати кілька магазинів, тому що мені цікаво подивитися на реакцію клієнтів, а також на те, як товар виглядає в магазині. Я хочу дізнатися про клієнта та навколишнє середовище, коли працюю над наступною поставкою.
За темою: Дженніфер Фішер розмірковує про 10 років дизайну ювелірних виробів
Як мода зараз перебуває в такому стані масових змін, як змінюються клієнти і яку роль вони відіграють у майбутньому моди?
Люди завжди шукають те, що їм подобається, і вони звикли до того, що можна купити дивовижні речі за розумною ціною, тому тепер вони вимагають більше. Варіантів настільки багато, що клієнт звик отримувати саме те, що він хоче, і ціну, яку вона хоче. Тепер вона також може робити покупки в будь-який час і будь-де. Важко уявити, як це було раніше, коли треба було когось знати, щоб укласти угоду. Але той факт, що існує так багато чудового дизайну, також змушує людей більш суворо ставитися до того, що вони купують і що вони хочуть купити.
Кредит: люб'язність
Тож куди це все веде, і чому ви думали, що Коля — те місце, де ви до них можете дістатися?
З моєї точки зору, мода змінюється настільки швидко, що сезони змішуються. Люди не купують і не одягаються так, як раніше, тому є рух у напрямку показу товару, коли ви можете його купити. Так що відсівання, безсумнівно, буде, оскільки мода стає все більш конкурентоспроможною. Ви повинні бути винятковими, щоб люди хотіли придбати ваш бренд.
ПОВ’ЯЗАНО: Що далі для Сен-Лорана і Хеді Слімана?
Крім того, як тільки люди починають бачити, чого ви можете досягти за певну ціну, шляху назад немає. Але я думаю, що це, мабуть, добре. Не дивлячись ні на що, замовник тепер відповідальний, і дизайнер повинен відповісти таким чином, який має сенс для нього. Ця колекція з Kohl’s почалася як одноразова ідея, але вона стала тим, у що я дійсно вірю, — можливість створити щось за неймовірною ціною.