Ласкаво просимо до Босс краси, повторювана серія, в якій ми приділяємо увагу потужним гравцям, які рухають світ краси вперед. Вважайте, що це ваш шанс вкрасти їхні секрети розвитку та вирости з уроків реального життя, які вони засвоїли на роботі.
Коли у 2017 році Fenty Beauty запустила тональний крем, який змінив гру, випуск 40 або більше тональних відтінків швидко став статус-кво для брендів косметики.
Але для Шерон Чутер, ветерана індустрії краси нігерійського походження та колишнього керівника LVMH, зупинятися на кольорах основи просто недостатньо. «Йдеться не про 100 відтінків тонального крему, — каже вона В стилі. «Насправді ми починаємо розуміти відмінності між нами, а з цього – розуміти, що схоже. Я думаю, що багато брендів краси досі цього не розуміють».
Ось чому Chuter почав Uoma Beauty (вимовляється о-ма) у квітні 2019 року з наміром створити продукти, які справді відповідають потребам кольорових людей, а також відтінки шкіри та відтінки по всьому спектру. Уома означає «красивий» на ігбо (одна з основних мов Нігерії), а також є даниною африканської спадщини Чутера.
ПОВ’ЯЗАНО: Найкращі чорні бренди краси, які можна купувати в 2020 році
Початкова колекція Uoma включала тональний крем, консилер, підводку для очей, три палітри тіней, блиск для губ, матові помади, двосторонній хайлайтер і контурний стик. Ні для кого не дивно, Скажи що?! Фундамент став вірусним. Але те, що відрізняє тональний крем Uoma, так це те, що його формула виходить за межі фактичного діапазону відтінків. Натомість 51 доступний відтінок розділений на сімейства кольорів, і формула кожної сім’ї налаштовується відповідно до індивідуальних потреб шкіри.
«Нам ще належить пройти довгий шлях на всіх фронтах, включаючи прийняття різноманітності, а потім надання людям місця за столом», – каже Чутер. «Я сподіваюся, що завдяки нашим продуктам і тому, що я говорю дуже прямо й чесно, ми досягли деяких змін за дуже короткий період часу».
Тут Чутер розповідає, як вона почала працювати в індустрії краси, чому кожен продукт у кожній категорії має бути створений з акцентом на різноманітність, важливість прислухатися до її інтуїції тощо.
Розкажіть, як ви почали працювати в індустрії краси.
Раніше я була співачкою і потрапила в красу майже випадково. Коротше кажучи, я привіз Revlon до Нігерії, коли мені було лише 17. Тоді мені було цікаво, чому у нас немає основних брендів краси, які були в Сполучених Штатах. Це дійсно підштовхнуло мене до відкриття, що я більше захоплююся бізнесом, ніж музикою, але я зрозумів, що на той момент я був занадто молодим для підприємництва. Я хотів дізнатися все про те, як керують брендами, тому я зробив крок назад, щоб у підсумку зробити крок вперед, працюючи в торговому залі.
Було визнано, що я мав консультаційний підхід до продажу, і це привело мене до управління обліковим записом, яке стосується стратегії продажів. Звідти я постійно переходив від однієї ролі до іншої. У мене короткий проміжок уваги, тому я завжди дуже важко виконую роль, а це означає, що через рік мені стає нудно, тому що я зробив усе, що хотів зробити на цій роботі. Отже, я продовжив і в підсумку став керівником.
Що надихнуло Uoma Beauty?
Бренд був створений з розчарування. Анджела Девіс сказала щось феноменальне, що змінило хід моєї думки. У молитві про безтурботність є рядок, який говорить: «Боже, дай мені спокій прийняти те, що я не можу змінити». Її відповідь на це була ні, ми збираємося змінити те, що не можемо прийняти. Буквально я збирався створити цей бренд.
Я не міг змиритися з відсутністю різноманітності та інклюзивності в красі. Більше того, я не міг погодитися з тим, що бренди почали рухатися в цей простір, але це було з точки зору токенізму. І я знаю це, тому що працював у цих брендах. Я хотів вийти і по-справжньому показати, що для мене означає інклюзивність, яка дозволяє людям бути справжніми собою і сидіти за столом.
ЗА ВІДОМ: Співзасновник Міс Джессі про виведення натурального догляду за волоссям на масові ринки
За останні кілька років випуск кількох десятків тональних відтінків був предметом розмаїття багатьох брендів косметики. Які інші категорії продуктів ще потребують роботи, щоб бути більш інклюзивними?
У кольорових жінок, як правило, губи двох кольорів, а у деяких, наприклад, дійсно темні губи. Багато нюдів на ринку все ще повністю вимкнені і мають занадто багато рожевого кольору. Нам також потрібно поговорити про те, що багато кольорів переходу в палітрі тіней для повік непридатні або пігменти недостатньо сильні. Я бачу, що багато б’юті-блогерів WOC наносять білий праймер на очі перед використанням палітри тіней, щоб кольори краще відображалися на їхній шкірі. Коли ми випускали наш продукт, вам не потрібно було наносити цей білий грунт. Чесно кажучи, цей білий праймер все руйнує, тому що він призначений для прилипання до шкіри! Якщо ви хочете використовувати праймер для очей, використовуйте той, який підходить для вашого кольору шкіри. Проблема в тому, що доступних не так багато.
Наша основа була не про 51 відтінок, а про концепцію різної шкіри, яка має різні потреби. Важливо розуміти людей, яких ви обслуговуєте, у всьому спектрі. Я не вийшов і не сказав, що розумію лише чорну шкіру, тому я збираюся обслуговувати лише чорну шкіру. Я витратив час, щоб зрозуміти, дослідити та вивчити всю шкіру. Чому інші бренди цього не роблять?
Наочність у магазинах – ще одна сфера, яка потребує роботи. Кожен бренд має 40 відтінків тонального крему, але де вони? Перейдіть до Sephora в Нью-Йорку, і ви побачите всі відтінки Fenty, тому що вони мають ексклюзивність у Sephora, але багато брендів все ще зберігають глибокі тіні в Брукліні, тому що, мабуть, це єдине місце, де чорношкірі люди жити.
Усі продукти Uoma мають елемент оповідання. Який ваш підхід до виготовлення продуктів?
Коли я створюю продукти, я хочу розповідати історії, які надихають людей бути самими собою і не дбати про те, що думає решта світу, тому що ми отримали вас. Для Скажи що?! Фундамент, він цінував різну шкіру, яка має різні потреби, а потім створював колекцію навколо неї. Для БРОВА-ЗВ, я хотів відзначити радикальну епоху. 70-ті були часом, коли чорношкірі люди почали обіймати своє волосся і займати простір. Коли рух за громадянські права з 60-х перейшов у 70-ті, афро стала культурною іконою, і всі почали розгойдуватися.
ВІДЕО: Що потрібно мати у своєму косметичному наборі кожному новачкові
Якими продуктами з лінійки ви особливо пишаєтеся?
Я пишаюся всіма ними, тому що вони мої немовлята, тож це все одно що просити мене вибрати улюблену дитину. The Скажи що?! ФундаментЗвичайно, це був прорив, тому що ми змінили гру за основу. У житті не так багато випадків, коли ви потрапляєте в усталену категорію з чимось новим.
Наші палітри тіней для повік є трійкою наших бестселерів, і я думаю, що вони є хорошим прикладом того, чому люди повинні вірити в себе. The Палітра Allure є нашим найбільш продаваним продуктом. Коли я створював його, усі казали мені не запускати його, тому що він сповнений жовтих і зелених відтінків, що не підходить для використання. Ця палітра є частиною нашої колекції Black Magic, і разом з нею я розповідав історію Ошун, богині кохання та родючості. Вона богиня бомби, і я хотів залишитися вірним її історії кольору. Досить смішно, коли він був запущений, він став нашим продуктом номер один. Візажистам він сподобався, тому що вони вміли маніпулювати пігментами, а справжнім людям він сподобався, тому що він був простим у використанні, і його можна наносити кінчиком пальця. Зараз його немає в наявності на Ulta і Ulta.com.