У 2019 році, коли мистецтво перетягування стало більш поширеним і поширеним, ніж будь-коли, важко ввімкнути телевізор, дивіться музичне відео, транслюйте уроки макіяжу або сходіть до магазину, не наштовхнувшись на рекламу з перетягуванням королева. Компанії почали включення ефекту перетягування, перетягуйте макіяж і перетягуйте queens в кампанії, незалежно від того, чи має продукт, який вони торгують, як-небудь відношення до перетягування, чи взагалі дивних людей. Корпоративна коммодифікація квір-культури не є чимось новим, але тепер, коли траг-квін в тренді, деякі бренди використовують квір, щоб позиціонувати себе як молоді, круті та інклюзивні.
Для хореографа, драг виконавця, ведучого YouTube і телезірки Алісса Едвардс, спостерігати, як культура драгування переходить із форми підпільної розваги до маркетингового ходу, не завжди ідеально.
«Були випадки, коли це було на кшталт «Гаразд, де нас щойно використали?» Звичайно, ми думаємо про це. Ми живемо в час, коли ми можемо і повинні бути трохи чутливими до того, хто ми є, і про нашу спільноту», – каже Едвардс. «Я завжди намагаюся бути оптимістом і надією, і сподіваюся, що все, що я бачу, було зроблено позитивно і з правильних причин. Я не хочу, щоб нашу спільноту використовували для трюка чи бренду».
Я розмовляв з Едвардсом вранці Всесвітнього прайду в Нью-Йорку наприкінці місяця гордості, події, яка, як деякі кажуть, була надмірною товарами та капіталізацією брендів. За підрахунками планувалося відвідати чотири мільйони людей. Незважаючи на те, що під час підготовки до параду вона набула блиску, Едвардс була в настрої самоаналізу.
«Сьогодні вранці я лежав у ліжку й роздумував: «Як це насправді моє життя?», здається, я ніколи на це не сподівався. Я не молився за це. У жовтні минулого року запустили мій оригінальний серіал Netflix, потім DragCon, а потім анонс Співпраця з Анастасією Беверлі Хіллз. Я йду своєю дорогою з жовтої цегли!»
Торнадо року Едвардса завершився одним з найбільш обговорюваних запусків у красі, її тезкою палітри з Анастасія Беверлі Хіллз. У 2019 році колаборації з краси настільки звичні, що важко захопитися будь-яким із них, тому настільки, що це майже дивно, коли бренд запускає продукт без імені інфлюенсера це.
Але Палітра Alyssa Edwards x Anastasia його дуже очікують як любителі краси, так і ентузіасти драгів. Для початку продукт твердий. Але що важливіше, це дуже, дуже Едвардс. Майстерно підібрана колекція з 14 відтінків, палітра має приголомшливі яскраві відтінки, яких ми ніколи не бачили від ABH, у поєднанні з більш приглушеними нейтральними відтінками та кількома відтінками мерехтіння. Він ідеально втілює яскравий образ Едвардса.
«Найкрутішим у цьому досвіді було те, що бренд був дуже відкритий, щоб дізнатися про мене та моє уявлення про красу. Коли мені представилася можливість, це було не так: «Добре, що ти думаєш про ці кольори?» Вони не просто хотіли використовувати моє ім’я. Вони справді знайшли час, щоб вислухати, як я поділюся історією свого життя».
Назви відтінків є хронологією кар’єри Едвардса. Фіолетовий баклажан, який називається B.B.D.C., названий на честь танцювальної компанії Edwards’ Beyond Belief Dance Company. Світло-верблюжий коричневий, H.O.E, призначений для House of Edwards, сім’ї драгів, до складу якої вона входить, і підтримує таланти драгів. Яскрава, соняшникова жовта назва (так, ви здогадалися), цегляна дорога.
Авторство: Надано Анастасією Беверлі Хіллз
«Ця палітра створюється два роки. Вони дуже старанно втілювали в життя все, що є Алісса Едвардс. Коли я відкриваю цю палітру, я бачу не просто яскраві, барвисті відтінки, я бачу подорож. Я бачу своє життя, свою кар’єру. Для мене дуже, дуже важливо не тільки бути справжнім, хто я є, але й бути щирим».
І на відміну від брендів, які використовують культуру драг і квір як модні маркетингові прийоми, ABH позиціонує себе як прихильник ЛГБТК-спільноти з самого початку та виступає спонсором для Drag Race РуПола, на якому Едвардс був учасником, з 2015 року. З огляду на історію бренду та інклюзивну позицію, президент бренду Норвіна каже, що Едвардс був природним підходом, незважаючи на те, що ABH рідко співпрацює з людьми, які впливають на них.
«Алісса — чудовий приклад королеви», — каже Норвіна. «[Вона] професіонал, який є прикладом гордості, професіоналізму та досвіду, який втілює американську мрію».
Лімітований тираж Палетка Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills зараз доступний за адресою anastasiabeverlyhills.com і на Sephora, і це ідеальне наступне завдання для володаря титулу на конкурсі з кількома дефісами та багатьма талантами. І будь то краса, телебачення, драг чи танець, у її роботі є одна наскрізна лінія, яка гарантує, що всі її проекти позитивно вносяться в її спадщину.
«Всіх їх об’єднує одна спільна риса. Для будь-якого подібного потрібно інвестувати свій час», – каже Едвардс. «Ви повинні знайти час, щоб запитати: «Що я створюю, чому я це створюю і чому це важливо?» Хто, що, де, коли і чому. Магія для мене в процесі. І приємно бачити, як він оживає так, як ви собі уявляли та уявляли. Це було багато роботи, але знаєте що? Це все в житті. Якщо ти чогось хочеш у житті, ти повинен над цим працювати. Як сказала Брітні, тобі краще працювати, сука.