Як Валентино потрапив у Вабі-Сабі

Дизайнери знову захоплюються Японією.

Цього тижня в Токіо будуть представлені дві великі передосінні колекції: від Valentino (для жіночого та чоловічого одягу) і Dior (для чоловіків), а керівники з світові бренди класу люкс шукають на вулицях модних торгових районів найновіші повороти роздрібної торгівлі, які, здається, відбуваються тут швидше, ніж будь-де інше. Gucci щойно оголосив про співпрацю з Comme des Garçons, яка вперше з’явилася на флагманському ринку Dover Street Market. І, так, це був Ніколя Геск’єр, який робив селфі на надзвичайно популярній виставці цифрового мистецтва під назвою teamLabBorderless, дитячий будинок розваг, наповнений світловими дисплеями, що викликають нудоту, зручними для Instagram.

Валентино робить тут особливо сильні заяви.

У понеділок, за день до початку осіннього шоу, компанія представила унікальну інсталяцію у своєму флагмані Ginza, яка підкреслює ексклюзивні продукти, створені в співпраця з японськими дизайнерами, художниками та гуру крутого рітейлу Сарою Андельман, яка звернулася до консалтингу після закриття паризького концептуального магазину Colette торік.

Виглядає і відчувається набагато менш формально, ніж звичайне для магазину Valentino, де надзвичайно елегантні травертинові інтер’єри від Девіда Chipperfield тепер прикрашені грайливими дисплеями малинового червоного орігамі, сучасними масками Но та стелажами для чохлів для iPhone та вуличного стилю світшоти. Деякі з них надруковані з ілюстраціями мультфільмів, натхнених мангою, із зображенням змії, тигра, дракона та метелика, тварин, які часто з’являються в архівах Valentino, але ніколи раніше не були такими.

Як розповів під час екскурсії креативний директор Valentino П’єрпаоло Піччолі, інсталяція віддає данину японським концепціям естетики та духу, а в інших – це вправа для створення більш молодого та різноманітного ставлення до поверхового італійського будинку, відомого своїми сукнями на червоній доріжці та високою кутюр.

«Для мене важливо перевести Valentino зі світу ексклюзивності в світ інклюзивності», — сказав Піччолі під час прес-конференції в понеділок увечері. «Це означає прийняти інші культури та інші ідеї краса.”

У той час як різноманітність, зрив і демократизація були рушійними силами мода в останні роки ці світові бренди стикаються з делікатним завданням зробити це в момент, який також дуже чутливі до вибору маркетингу та дизайну, який може призвести до привласнення культурного ідентичність. (Що ще гірше, як Dolce & Gabbana продемонстрували минулого тижня, коли нечутливе відео, а потім соціальне Крах ЗМІ призвів до скасування показу мод у Китаї та вилучення його продукції роздрібні торговці.)

Токійська інсталяція Valentino була особливо уважна до сприйняття, зосереджена на продуктах, створених у співпраці з японськими дизайнерами. Джун Такахаші з Undercover розробив невеликі мішечки зі зміненими зображеннями картин епохи Відродження. Doublet, бренд вуличного одягу, запропонував світшоти з відповідними етикетками, вишитими одна на одній. У магазині також представлені виставки творів мистецтва та ремісництва, які не продаються, включно з фігурками самураїв (вдягнені Valentino гірки для душу з логотипом) Тецуї Ногучі та автопортрет Ідзумі Міядзакі, художника, який носить Valentino всюди. зображення.

Піччолі описав цей підхід як «розмову між західною культурою, італійською культурою та моєю власною з японською». Він процитував «ма» — японське слово простір між речами та ідеал вабі-сабі швидкоплинності та недосконалості краси, як натхнення для магазину та колекції, яку він покаже в Токіо на вівторок.

Все-таки це магазин Valentino, і хоча багато речей набагато дешевші, ніж сукня на червоній доріжці, вони мають свою ціну. Серед найчарівніших речей є ті, що мають персонажів манги Валентино, які мають милі імена та історію. «Ві», тигр, «наставник без суперників, вона завжди заохочує людей», а її суперсила — це сила. «Ен, — пантера, — народжена, щоб бути спокусником, завжди отримує те, що хоче, ніколи не шкодує про вибір». Це а полегшення, тому що покупка гумового чохла для мобільного телефону в її образі обійдеться вам приблизно в 140 доларів, а бавовняний балахон дорожче ніж 800 доларів.

Деякі з найдешевших товарів у магазині включають рулон клейкої стрічки, надрукований за допомогою персонажів приблизно за 7 доларів і хірургічну маску VLTN з камуфляжним принтом (звичайно носяться в Японії) для близько $120.

Стефано Сассі, виконавчий директор Valentino, зазначив, що, хоча Valentino вже давно працює в Японії, має 30 магазинів у країни та двох флагманів у Токіо, її майбутнє зростання на ринку тепер буде покладатися на передачу свого творчого керівництва під Піччолі.

«Після такої кількості еволюцій всередині бренду, що роблячи Valentino все більш живим, — сказав Сассі, — нам довелося також змінити сприйняття бренду в Японії».