Що ви повинні знати про новий бренд Second Sight Кейлен Хаворт

Кейлен Хаворт запустила свою однойменну лінію, Кейлен, у 2009 році. Колекції були зосереджені на тканині, силуеті та мали, безперечно, спрощений підхід до елегантності. Після запуску Kaelen привернув багато позитивної уваги в галузі, але в 2016 році дизайнер відмовився від усього цього, щоб почати щось нове.

ВІДЕО Ось що всі зірки одягнені на Тиждень моди в Нью-Йорку

Другий погляд, новий бренд Haworth, продається щомісячними тиражами по п’ять штук – не згідно з датованим сезонним календарем. «Споживач відчуває це швидко, навіть незважаючи на те, що процес за лаштунками все ще потребує часу», — розповідає Хейворт InStyle.com. Ідея: продаючи за допомогою цієї нової моделі, бренд може спростити процес, щоб якомога швидше включати відгуки від своїх клієнтів.

Ще одна відмінність: одяг коливається від розміру 1-7, що означає діапазон розмірів у США 00-24. На сайті також немає різниці між мініатюрними, прямими чи великими розмірами.

«Ми не просимо людей вибирати смугу на основі їхнього розміру», — каже вона. «Жінка, яка купує сукню розміру 1 на нашому сайті, купує ту саму сукню, що й жінка, яка купує її в розмірі 7».

ПОВ'ЯЗАНІ: Дуже чесна розповідь Прабала Гурунга про проблему розміру в моді

Тут ми поговоримо з дизайнером про цінні уроки, які вона витягла зі свого першого підприємства, і про те, як інклюзивність стоїть на передньому плані її процесу.

Чому ви поклали край своєму першому бренду, Kaelen?

Мені здавалося, що мода намагається знайти свій шлях через новий лабіринт Інтернету, доступності та зміни поведінки споживачів. Традиційний оптовий календар не працював для мене, і я не звертався до свого клієнта. Я справді відчував, що не знаю, хто вона така, і це дуже ускладнювало дизайн для неї.

Який найбільший урок ви отримали від свого першого бренду?

Що ти не можеш бути всім для всіх. Я створював речі, які мене не дуже цікавили, тому що я думав, що це сподобається деяким покупцям, з якими ми зустрічалися, якщо не всім. Зрештою, це просто переплутало нашу точку зору. Редагування – це ключ! Зараз ми продаємо п’ять нових виробів на місяць, і це так звільняє просто робити те, що ми хочемо, і витрачати час, щоб зробити це правильно.

ПОВ'ЯЗАНІ: Ось як це — працювати в галузі, яка вас ненавидить

Що змусило вас почати Second Sight?

Я знав, що хочу бути в авангарді змін замість того, щоб орієнтуватися в ландшафті, створеному для мене. Мені просто було логічно змінити бізнес-модель таким чином, щоб різко знизити ціни та збільшити розміри, щоб охопити більше клієнтів. Кожен хоче добре виглядати і носити щось особливе та унікальне, незалежно від розміру на бирці. Електронна комерція продовжує рости, і ми маємо так багато доступних ресурсів для спілкування з нашими клієнтами та дійсного слухання відгуків. Просто здавалося, що настав час зробити крок вперед.

Як Second Sight обслуговує різноманітну групу жінок?

Окрім розміру, ми також використовуємо інший підхід до зйомки випусків, щоб люди дійсно відчували, що вони представлені. Щомісяця ми обираємо п’ятьох жінок (зазвичай друзів, сім’ю або людей, яких ми знайшли в Instagram) для моделювання. В ідеалі ця група представляє молодих клієнтів, літніх клієнтів, клієнтів, які зазвичай роблять покупки плюс розмір бренди та клієнти, які купують бренди прямого розміру. Оскільки ми зараз робимо лише топи та сукні, ми просимо наших моделей самі стилізуватися, щоб це дійсно показало одяг максимально реальним способом. Ми намагаємося представити різноманітність жіночності - різний вік, колір шкіри, тип статури, переваги стилю тощо.

Як ви думаєте, чому так багато дизайнерів у галузі не обслуговують усіх жінок?

Чесно кажучи, це важко і потрібен час і гроші, щоб зробити це правильно. Я знав, що хочу охопити більше жінок, і це здавалося простим, але нам знадобилося два роки, щоб зрозуміти це. Необхідно продумати багато факторів – правильний підхід до дизайну для широкого діапазону типів статури, як усе оцінити та як правильно підійти. Я думаю, що бренди, які не рухаються в цьому напрямку, виявляться дивними. Навіть якщо ви хочете ігнорувати той факт, що жіночність не є єдиним розміром для всіх, це, зрештою, хороший бізнес. Існує значний відсоток жінок, які не роблять покупки в звичайних магазинах, які хочуть робити покупки і мають купівельну спроможність. Ігнорувати це просто погано. Це також не дуже приємно, але я розумію, що це не обов’язково є мотивацією.

У світі ваших мрій кого б ви бачили у вашому одязі?

Жінки на вулиці! Просто бачити, як жінки носять його в повсякденному житті, мене здивує. З моїм попереднім брендом я не думав про кінцеву гру клієнта. Я думав про моделей, шоу та знаменитостей. Цього разу я хочу побачити справжніх жінок, які зайняті мільйонами справ, виглядають і почуваються красивими у своїй шкірі. І мій одяг.