Догляд за волоссям для жінок старше 40 років: засновник Солес Гонсалес про старіння волосся

Енді Макдауелл і Джоді Фостер потрапили в заголовки газет, коли вони з'явилися на Каннський кінофестиваль 2021 року з сивим волоссям.

Їх сіль, перець і крижаний білий відтінки, відповідно, чудові, але їхній вибір припинити фарбування волосся означає зміну в просторі догляду за волоссям. Хоча міленіали вже давно є ідеальним клієнтом практично для кожного бренду засобів по догляду за волоссям, запущеного в останні роки, такі бренди, як Краще не молодший є лідером руху для позитивного віку волосся, з продуктами та формулами, які задовольняють потреби догляду за волоссям жінок старше 40 років.

Заснована ветераном індустрії краси Солесом Гонсалесом, продукти Better Not Younger створені для того, щоб посилити витончення, сухість волосся, одночасно збалансувавши шкіру голови, щоб покращити якість волосся зростання. Кілька визначних з лінійки включають a багатозадачна сироватка для волосся та шкіри голови, фіолетовий шампунь для сивого і білого волосся, і згущуючий спрей це одночасно засіб для догляду та укладання.

click fraud protection

«Для мене покращення волосся починається зі шкіри голови. Я ніколи не обіцяю змусити вас відростити волосся, але я обіцяю, що ваше волосся буде рости краще, і ви можете уповільнити осипання — і це справжня потреба на ринку», — каже Гонсалес про Better Not Younger. продуктів.

Попереду Гонсалес ділиться тим, як застарілі стандарти індустрії краси надихнули її бренд, найбільше помилкове уявлення жінок про старіння волосся тощо.

ПОВ'ЯЗАНО: 5 способів мати здорове волосся після 40 років

Як ваш особистий досвід роботи в індустрії краси надихнув вас почати Better Not Younger?

Я багато років працював у великих корпораціях в Procter & Gamble і L'Oréal. Я завжди був дуже здивований, як індустрія так зосереджена на молодшому населенні, а всі продукти та маркетингові брифи були орієнтовані на жінок у віці від 18 до 44 років. Я завжди жартував про те, що відбувається з жінками після цього. Як вони просто зникають у 45? Перемотаємо на кілька років, коли я покинув корпоративний світ і вирішив, що збираюся створити власну компанію. Я відразу подумала про своє розуміння індустрії та про те, що вона була зосереджена на тисячоліттях і молодості як єдиному стандарті краси. Я бачив, як моє власне тіло, шкіра та волосся змінюються, і подумав, що має бути краще рішення. І так з’явилося «Краще не молодше».

В останні роки з’явилася низка брендів косметичних засобів для догляду за шкірою. Чому, на вашу думку, догляд за волоссям відстає?

Традиційно індустрія завжди орієнтувалася на прикриття сивини. Однак 100% жінок скажуть вам, що їхнє волосся змінилося і вони не відчувають себе так, як вони стали старшими, і вони не розуміють чому. Я думаю, що догляд за волоссям відстає через те, що немає розуміння того, що відбувається з волоссям загалом. Крім того, компанії були зосереджені на найбільш помітних ознаках старіння, таких як зморшки, сухість і сиве волосся, що вони не до кінця продумали, що ще може вплинути на волосся сірі.

ПОВ'ЯЗАНО: Якщо у вас раптом з'явилася тонна сивого волосся, ви не самотні

Чи відчували ви якісь перешкоди, тому що хотіли запустити бренд, який не обслуговує міленіалів?

На багатьох рівнях були блокпости. З одного боку, люди казали, що бренд — це просто маркетинговий трюк, тому що за інгредієнтами продуктів немає науки, що неправильно. Ми починаємо отримувати все більше і більше даних про споживачів і клінічних досліджень, які підтверджують це. Другим питанням були ЗМІ. Ми поширювали бренд у журналах, і вони казали, що не можуть говорити зі старенькими жінками у своїх публікаціях, тому що це відштовхне молодшого читача. Я б подумав, що старше населення все ще читає фізичні журнали. Я думаю, що ця розмова починає змінюватися. Ми запустили цей бренд два з половиною роки тому, і за цей час ми бачили, як багато брендів вийшли і говорили про менопаузу.

Яка, на вашу думку, найбільша помилка щодо старіння волосся?

Найбільша помилка полягає в тому, що люди бачать зміни у своєму волоссі, але не думають, що це оборотно. Це дуже раптово, тоді як я вважаю, що наша шкіра зміниться трохи більш тонко. Ви починаєте помічати зміни навколо очей, а потім хмуріться. З волоссям у вас почнеться кілька сивин, а потім пройдуть три роки, і бум: у вас маса сивого волосся. Коли настає перименопауза і менопауза, падіння естрогену може викликати так багато змін, як витончення волосся, сухість волосся і випадання. Люди вважають, що вони нічого не можуть з цим вдіяти, але ви можете. Ви можете почати вживати профілактичних заходів раніше, можливо, у 30 років, щоб не зазнати таких кардинальних змін. Випадання волосся є особливою областю, яку люди думають, що ви не можете лікувати. Насправді важко відростити волосся, але це не означає, що ви не можете запобігти випаданню волосся і підвищити його якість.

ВІДЕО: Ця техніка стрижки додає шалений обсяг і не вимагає ножиць