Під час тривалого інтерв'ю з Ешлі і Мері-Кейт Олсен Цього літа у нашому вересневому номері (у газетних кіосках цієї п’ятниці) у мене було багато часу, щоб обговорити еволюцію їхнього модного бізнесу за ці роки. Найбільше мене вразило те, що дизайнерам вдалося досягти успіху протягом останнього десятиліття, водночас зберігаючи свою незалежність. І це дало їм свободу керувати речами саме так, як вони вважають за потрібне, наприклад, запровадити виробництво своєї колекції Єлизавети та Джеймса в цьому році або відкрити Магазин на Манхеттені для The Row це велика галерея сучасного мистецтва та меблів, оскільки це торговий простір для одягу.
Іншим прикладом їхньої здатності розвиватися в нових сферах – залишаючись послідовними своєму баченню – є розширення їхньої колекції ароматів Nirvana цього місяця двома новими ароматами. До ароматів Nirvana Black і Nirvana White, які стали величезними хітами для Sephora, коли вони були представлені в 2013 році, тепер приєднаються Nirvana Bourbon і Nirvana Rose. Найсмішніше те, що коли вони вибирали інгредієнти для нових смаків, Олсени кажуть, що повернулися до тих самих, які їх привабили в першу чергу.
«Це не так далеко від того, де ми були з «Чорно-білим», — каже Мері-Кейт. «Вони в одному ностальгічному світі. У той час як троянда — це скоріше есенція Rose de Mai з невеликою кількістю ветиверу, Бурбон має ванільний відтінок, тому він більш димний, насиченіший. Було приємно трішки пограти з кольором. Світ не весь чорно-білий, тож питання полягало в тому, як ми завершити цю ідею? Вони відображають барвисту, грайливу сторону життя, уяву та веселощі».
Крім того, важливо додати аромати, які явно викликають колір, оскільки вони приносять відчуття різноманітності до бізнесу Елізабет і Джеймс, який цього сезону розширився за категоріями від деніму до трикотажу. Весь асортимент їх продукції тепер також можна побачити в новому магазині, який вони відкрили в Лос-Анджелесі в The Grove минулого місяця.
«Причина, по якій ми спочатку запустили два аромати, полягала в тому, що ми хотіли, щоб у жінок були варіанти, — каже Ешлі, — тому тепер ми розширюємо ці можливості».