Корінні бренди краси: засновник Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Як член навахо, Асакі Баа ЛаФранс-Чачере не виросла в районі з сусіднім магазином Sephora або Ulta Beauty, тому вона вирішила створити свій власний бренд розкішної косметики та догляду за шкірою: А-Ші красуня.

На додаток до відновлення культури та традицій свого племені, які були комерціалізовані до смерті, ЛаФранс-Шашер хоче, щоб Ah-Shí заохочувала людей встановлювати власні стандарти краси та мати чудові продукти, які можна використовувати як засіб для себе вираз.

«Сама назва бренду пов’язує мою культуру зі світом. А-Ші на мові Діне (навахо) означає «Це я». Це моє.' «Ah-Shí Beauty» перекладається як «Це моя краса», — розповідає ЛаФранс-Шашер. В стилі. «Коли ти дивишся на себе в дзеркало і кажеш «А-Ші красуня», ти кажеш: «Це моя краса».

Бренд також створив можливості для її спільноти. Ah-Shí Beauty має студію, яка також функціонує як магазин подарунків, студія контенту, центр розподілу та виставковий зал. недалеко від резервації в Галлопі, Нью-Мексико, а також біля вітрини в столиці навахо Віндоу-Рок, Аріз Ah-Shí beauty — перший бренд краси, що належить індіанцям, у країні, який відкрив вітрину, а також перший бренд краси, що належить корінним і чорношкірим.

click fraud protection

Попереду LaFrance-Chachere ділиться натхненням для Ah-Shí Beauty, проблемами відкриття свого першого магазину тощо.

ПОВ’ЯЗАНО: 10 брендів краси, які належать корінним народам

Що надихнуло вас на створення Ah-Shí Beauty?

З чого насправді все почалося, так це з потреби в автентичній репрезентації. Будучи продуктом резервації навахо, ми ніколи не бачимо себе і не чуємо своїх голосів в індустрії краси. Найближче до нас, ймовірно, є візерунки чи натхнення племен в упаковках, сюжетних лініях або рекламних роликах, які вони знімають у нашому резервації. Будучи рез. дитиною та мамою, яка була модницею та любить розкішну красу, ніколи не було нашого голосу в космосі. Я не хочу бути лише одним брендом, але в офіційний перший престижний бренд краси індіанців. Знадобився деякий час, щоб створити бренд, тому що я знав, що у мене є лише один шанс показати індустрії, що ми тут. Від однієї резервації до іншої ми всі перебуваємо в одній регульованій, пригніченій системі. Я сподіваюся, що створення цієї компанії дасть більше, ніж створювати дивовижні продукти, але також надихне інших на створення власних брендів і бізнесу в індустрії краси та за її межами.

Як ви сподіваєтеся поділитися своєю культурою через продукти вашого бренду?

Моїм головним пріоритетом є захист нашої культури та того, ким ми є як корінне населення, а не комерціалізації її далі. Тому моя упаковка чорно-біла і дуже класична; Я хотів, щоб це було поза часом. Я оповідач і хочу допомогти об’єднати світ силою краси. Контролюючи розповідь про те, хто ми є корінними народами, і створюючи простір, в якому ми ніколи не бували, я допомагаю просувати свою культуру вперед в індустрії краси.

ВІДЕО: Деб Холанд підтверджено першим секретарем кабінету індіанців в історії США

Ви відкрили свій другий магазин безпосередньо перед поширенням COVID-19. Що вас тримало?

Перше місце, яке ми відкрили, було в Галлапі, штат Нью-Мексико, прикордонному містечку моєї резервації. Це студія краси, де ми знімаємо багато контенту для бренду, дистриб’юторського центру та шоу-руму. Це дало мені імпульс працювати зі своїм племенем, щоб отримати місце в моїй резервації, що було історичним. Зробити це в будь-якому резервації, особливо в моєму, дуже важко, але я боровся і багато працював, щоб отримати це місце. Це перша вітрина бренду краси індіанців у США, у столиці навахо Вінду-Рок, штат Арізон. Ми щойно відкрилися в липні після того, як були закриті на півтора року, тому я все ще набираю обертів, поки не зможу знову відкрити студію в Gallop. Застава 15% була створена, коли нас закрили, і я розглядаю можливість розширення до великого роздрібного продавця. Я зрозумів, що підписання угоди з постачальником буде завжди, але мої люди важливіші, і це порушить мету створення робочих місць для них і стимулювання економіки навахо.

Як засновник бренду корінних американців і чорношкірих, на що ви сподіваєтеся на майбутнє індустрії краси?

Цей бренд справді об’єднує людей силою краси, і так, будучи в індустрії проти основних брендів, якими я справді захоплююся, і я не можу дочекатися, щоб одного дня стати. Мені подобається бути консультантом у галузі, особливо коли йдеться про представництво моїх людей. Я хочу бути тим союзником у галузі, до якої великі бренди все ще можуть звернутися за порадою, як правильно представляти нас, тому що це не має бути конкуренцією. Я знаю, як це бути сучасною чорношкіркою, і хочу їм допомогти.