Перейдіть на веб-сайт чистої краси Credo.com і натисніть на вкладку «шкіра». Ви отримаєте 12 сторінок із тонерами, зволожуючими кремами, сироватками та майже будь-яким іншим варіантом догляду за шкірою, який ви забажаєте, але натисніть «волосся», і ваш вибір зменшить вас до двох сторінок. Це не провина Credo: ви не можете складати продукти, яких не існує.
У порівнянні з доглядом за шкірою, є помітний, безсумнівний дефіцит чисті або натуральні варіанти догляду за волоссям. Просто попросіть будь-кого, хто намагається знайти шампунь без сульфатів і кольорів, який також не містить парабенів, ароматизаторів і силіконів.
То чому ж бренди по догляду за волоссям так пізно стрибають на підніжку зеленої краси?
Одна з теорій полягає в тому, що споживачі не бажають скомпрометувати свої очікування щодо того, як «повинен» працювати продукт для догляду за волоссям. Фредерік Феккай, відомий перукар, співзасновник і генеральний директор Бастида, французька природна лінія краси, пояснила, що, коли продукт не містить сульфатів, він не піниться, як звичайний шампунь. Незважаючи на те, що це не впливає на ефективність, ви можете відчувати, що це робить, коли ви миєтеся під душем.
«Ми побачили це, коли створювали наше натуральне засіб для миття тіла в Bastide — споживачі звикли до густої піни та піни, яка створюється з використанням жорстких, висихаючих сульфатів», — каже він. Як тільки клієнти побачили, наскільки добре очищається та зволожується засіб для миття тіла без сульфатів, вони були набагато більше зацікавлені в змінах.
Феккай каже, що для переходу до концепції чистіших продуктів потрібно трохи терпіння. Наприклад, силікони надають волоссю блиск після одного використання. Без них для досягнення такого ж блиску може знадобитися довгострокова прихильність до продукту для волосся. Але це непогано: у той час як силікон створює волосся дивись блискучі, вони фактично нічого не роблять для цього. Проте бренди, які намагаються змінити це сприйняття в очах споживачів, зіткнулися з важкою боротьбою. (Сюрприз, сюрприз: ми всі хочемо миттєвих результатів.)
ПОВ’ЯЗАНО: 10 продуктів, які виправлять жирне волосся
Тара Фолі, засновник і генеральний директор сайту чистої краси Follain, вважає, що бренди шукають більш чисті рецептури для догляду за шкірою перед волоссям, тому що люди думають, що більш інтуїтивно поглинати інгредієнти через шкіру. Однак вона також каже, що логіка помилкова. «Догляд за чистим волоссям насправді однаково важливий, оскільки ваша шкіра голови та волосся також вбирають інгредієнти, і все, що ви використовуєте для свого волосся, сходить нанівець і сильно впливає на навколишнє середовище", - сказала вона каже.
У той час як тип упаковки та спосіб отримання інгредієнтів є величезними гравцями, Фолі конкретно має на увазі, як продукти, які ми змиваємо з волосся, впливають на водопостачання. «Більшість інгредієнтів, які шкідливі для нас, також шкідливі для навколишнього середовища, а коли ці інгредієнти змивання у водопостачання, це стає більшою екологічною проблемою для здоров’я всього населення», – сказала вона каже.
Як приклад Фолі вказує на 1,4-діоксан. Це потенційно небезпечний хімічний побічний продукт EWG претензії містяться в 46% продуктів особистої гігієни, а минулого року Як повідомляється, він був виявлений у 71 відсотку перевірених постачальників води на Лонг-Айленді.
«Проблема з небезпечними хімічними речовинами, такими як 1,4-діоксан, що стікають у каналізацію, полягає в тому, що немає способу гарантувати, що вони не потраплять у наш запас питної води», – каже Фолі. «Що гірше те, що 1,4-діоксан легко розкладається, тому його може бути дуже важко видалити, коли він забруднив воду».
Фолі також неодмінно зазначить, що не вся синтетика шкідлива для вас чи навколишнього середовища.
ПОВ’ЯЗАНО: Розуміння цього жаргону краси дасть вам найкраще волосся
Є також питання формулювання. Категорично, чисті косметичні засоби розробити важче. Традиційні процеси, які включають тепло, можуть дестабілізувати природні інгредієнти та зробити їх неефективними.
«Не вистачає рослинних і природних елементів, які можуть бути корисними для волосся, багато з яких, як ми бачимо, використовуються при переході до натурального догляду за шкірою», – зазначає Феккай. «Однак, якщо під час приготування продукту до ботанічних олій додати тепло, це може погіршити якість олії, і тоді ви не обов’язково отримаєте такі хороші результати, як синтетичні продукти. Це дійсно потребує глибокого досвіду, щоб отримати правильні формулювання».
За темою: Найпопулярніші стрижки та кольори осені за версією знаменитості-стиліста Ріани Капрі
І саме тому, за словами Ненсі Твайн, виготовлення чистих косметичних засобів може коштувати дорожче засновник бренду чистого волосся Briogeo— тому кожен, хто купує рослинні шампуні, креми та кондиціонери, повинен бути готовий платити вищу ціну. Незважаючи на успіх, який Шпагат досягла з Briogeo, вона усвідомлює, що вартість є важливим фактором, особливо коли ви намагаєтеся продати чисті засоби для догляду за волоссям у масовому ринку.
«Коли на ринку так сильно домінують масові гравці, їхні витрати не дозволяють їм використовувати інгредієнти вищої якості або несинтетичні замінники, тому що це лише підвищить вартість», — Шпагат каже. Неминуче, це означає, що вам доведеться заплатити більше за ваш шампунь за 4 долари в аптеці. «Очевидно, коли ви граєте в масовий догляд за волоссям, знизити витрати дуже важливо, тому що люди, які Купуючи засоби по догляду за волоссям у CVS, не бажають платити за догляд за волоссям ті ж ціни, що й у Sephora», – зазначає вона.
Це не означає, що бренди масового ринку не зробили кроків. Кожен шампунь і кондиціонер в Herbal Essences Bio: оновити лінію на 90 відсотків походить природним шляхом, тоді як Цілі суміші Garnier лінія не містить парабенів.
І, схоже, ще більше змін на шляху. Крім знаменитостей, у тому числі Кортні Кардашян відвідала Capital Hill закликати до безпеки косметики, Закон про безпеку засобів особистої гігієни був повторно введений сенаторами Дайанн Файнштейн і Сьюзен Коллінз у 2017 році, і тепер підтримується основними і знаменитими брендами краси такі як Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty тощо. Законопроект вимагає додаткового регулювання в межах цілий косметичної промисловості, включаючи відкликання косметичного продукту, який може спричинити наслідки для здоров’я, та проведення щорічних оглядів безпеки інгредієнтів. FYI: Останній регламент щодо косметики не оновлювався з 1930-х років.
ДО ВІД: Цей новий закон про поінформованість про домашнє насильство перетворює перукарів на героїв
Поки ти ні мають Щоб дочекатися, поки великі бренди з'ясують свої рецептури або ухвалення цього законопроекту, щоб купувати чисті засоби для волосся, вам, можливо, доведеться витратити більше $4 на свій шампунь. Кілька приміток: Briogio пропонує пропозиції для вирішення різних типів волосся і потреб — шампунь і кондиціонер Superfoods зараз є бестселерами в Sephora. Inersense Beauty є схвалений Гвінет Пелтроу чиста лінія для догляду за волоссям із вражаючою лінійкою засобів для догляду за кольором і засоби для укладання. Якщо вам потрібно зволоження, олія для волосся Rodin від Recine Печатка схвалення Мадонни, складається з суміші восьми потужних масел, не містить парабенів, фталатів, силіконів, сульфатів і не викликає жорстокості.
І ринок зростає. Програма Sephora CLEAN at Sephora включає а розділ, присвячений волоссю, і невеликі інді-бренди, як-от Captain Blankenship і Playa Beauty, обидва відомі своїми сухими шампунями з чистим порошком, стають все популярнішими та зростають.
«Чиста краса нарешті досягає масової аудиторії, і покупці по всій країні більше думають про інгредієнти, які є у своїх продуктах і вимагають більшої прозорості від брендів і роздрібних продавців, у яких вони здійснюють покупки", - Тара Фолі, Follain, каже. «Ця підвищена обізнаність і більша аудиторія лише заохочують до більших інновацій у категорії чистого волосся, щоб представити жінкам більше безпечних та ефективних продуктів, які вони шукають. Ми вже помітили різке збільшення кількості чистих варіантів, доступних за останні кілька років, і це буде продовжувати зростати».
День чистого волосся явно на порозі.