90 -ті були прекрасним часом для реклами. Якщо сьогодні ми переживаємо золотий вік телебачення, то тоді був золотий вік брендингу: ці знакові Об'єднані кольори Бенеттона друк оголошень; Повсюдне Є молоко? та Абсолютна горілка кампанії; Файл Рекламний ролик GAP що започаткувало тисячу свинг-танців. Але, мабуть, найуспішнішим з усіх виявився дієтичний кокс, який об'єднався з акторами та продюсерами Друзі започаткувати одне з найбільших - і найвідоміших - партнерських відносин з брендами в історії телевізійної реклами.
У 1995 році дієтична кока -кола працювала добре. Це була найпопулярніша дієтична кола, але загалом газована вода не була такою популярною серед молодого натовпу (якому, здавалося, більше подобається інші напої в пляшках, такі як ароматизовані чаї або соки). Друзі, з іншого боку, чудово справлявся з молодими людьми. У своєму другому сезоні шоу підняло рейтинг, і його актори перетворилися від зірок-новачок NBC до повноцінного знаменитості. Їхні обличчя, їхня пісня та стрижки були скрізь, і-ніби їх зіркової сили не вистачало-шоу раптом було наповнене запрошеними зірками. Шоу переживало мить, і дієтична кока -кола це знала. Так, у січні 1996 року компанія знизила 30 мільйонів доларів, щоб ребрендувати себе як напій, який вибрали для
Ця угода була незвичайною в багатьох аспектах: окрім розміщення старовинних продуктів на шоу, вони також виробляли дзвінки листівки, спонсоровані вечірки в університетських містечках та одна з найдавніших інтернет -кампаній на веб -сайті Diet Coke. І, звичайно, був конкурс. Якби ви були в свідомості в 1996 році, ви майже напевно пам'ятаєте цю фразу: Хто буде пити дієтичну кока -колу? Озираючись назад, концепція якось здається спрощеною і надто складною: хтось "вкрав" дієтичну кока -колу з квартири Моніки та Рейчел, пояснюється в оголошеннях.
Щотижня глядачам доручали взяти газовану воду і налаштуватися на перегляд Друзі, під час якого виходило оголошення про дієтичну кока -колу, коли один із героїв випивав пляшку. Якщо ім’я під шапкою відповідає символу в оголошенні, то ви виграли приз. (Усі ще зі мною? Круто.) Остаточна реклама виходитиме під час Друзі епізод одразу після Суперкубка 1996 р. (під назвою, просто, «Один після Суперкубка» [sic]), який розкриває, який злий лиходій викрав дієтичну кока -колу з квартири. (Це була Рейчел - ахне!)
Ще одним інноваційним кроком стала компанія Coca-Cola Друзі команда керує творчим напрямком, а не власне давнє рекламне агентство. Кампанія розгорнулася, як ракета. Ніби за ніч шоу та його акторський склад пройшли шлях від популярного до абсолютно неминучого. Ви не могли пройти повз газетний кіоск або увімкнути телевізор, не побачивши друзів. Увімкніть радіо, і там пролунала ця пісня (і ви тільки що вибили її з голови). Навіть якби ви повністю знеструмили медіа, ви не могли уникнути цього Друзі Феномен: Це було на головах кожної жінки, яку ви знали, - це був 1996 рік Пік Рейчел.
ПОВ'ЯЗАНІ: Айша Тайлер озирається на "Каллінізм для дальтоніків", який отримав її Друзі
Конкурс тривав лише п’ять тижнів, але глядачам це здавалося назавжди. "Один після Суперкубка" отримав величезні рейтинги - частково завдяки роздутому списку "Титаніка" запрошені зірки: Брук Шилдс, Кріс Айзек, Джулія Робертс, Жан-Клод Ван Дамм та інші. Але критичний прийом був одним великим заколом. І для шанувальників, і для критиків епізод і конкурс здавалися занадто великими. Каскадерський трюк, конкурс - все це здавалося відчайдушною спробою заробити (все ще зростаючу) популярність шоу. Учасники акторського складу самі зрозуміли, що вони офіційно переекспоновані. Чиказька трибунаназвали епізод, "Те, де шоу перетинає межу від розбещення до проституції". Перший Друзі реакція почалася.
Рейтинги знизилися. Хоча Друзі це все ще було десятка шоу, глядачі впали на мільйони (у фіналі 2 сезону було трохи більше половини аудиторії "The One After the Superbowl"). Після теплого фіналу послідувало літо кінематографічних провалів для трьох учасників акторського складу: Метта Леблана (Ред), Дженніфер Еністон (Мрійте про безсоння), і Девід Швіммер (Носій Паллі). Повідомлення вболівальників було чітким: нам потрібна перерва. І на мить того літа здалося, що це може бути постійне розставання.
ПОВ'ЯЗАНІ: Ось як друзі повинні були закінчитися
Для Diet Coke ця кампанія мала великий успіх: продажі вже зросли і будуть продовжувати зростати. Бренд газованої води знову підтвердив свої претензії на молодіжному ринку - але що стосується Друзі, шоу довелося б наполегливо працювати, щоб повернути свій крутий фактор і знову заслужити довіру глядачів.
На щастя, це сталося. Творці Марта Кауффман та Девід Крейн та їхній партнер -продюсер Кевін Брайт вирішили відсторонитись повернутися до кастингових трюків і повернути увагу до того, що насправді було їхнім шоу: шістьох друзі. Актори також перегрупувалися, погодившись, що з того часу вони прийматимуть усі рішення як група. Чи то справа розголосу, чи заробітна плата - чи навіть питання про поновлення контрактів на наступний сезон - вони домовляються разом і ведуть переговори лише командою.
Решта, звичайно, історія телебачення: шоу повернулося сильнішим, ніж будь -коли, витримало ще вісім років, і колективні переговори акторів послужили їм дуже добре. У найближчі роки буде набагато більше негативних реакцій, ренесансів та угод про схвалення - хоча нічого подібного до розладу дієтичної коки. Але смішно, як все йде по колу. Через десять років після того, як вона зіграла роль крадіжки газованої води, Дженніфер Еністон підписала ще одну угоду, ставши послом бренду компанії Smartwater-власником якої є лише компанія Coca-Cola.
Келсі Міллер - журналіст і автор твору Я буду поруч з тобою: Тема про друзів, що відбудеться 23 жовтня 2018 року. Її перша книга, Велика дівчина: Як я відмовилася від дієт і одержала життя, був опублікований у 2016 році.