На відкритті шоу сталося щось дивовижне Тиждень моди в Копенгагені в січні 28, 2020. Бренд Carcel запросив гостей на злітно-посадкову смугу, яка насправді була виставою. Коли всі зайняли свої місця, у кімнаті стало тихо, і відео охопило всі чотири стіни, на якому були зображені ремісники, які виготовляють деякі предмети бренду обмеженим тиражем. Через кілька хвилин відео попросило гостей встати на свої місця і пройти злітно-посадковою смугою. І вони це зробили. Спочатку всі виглядали розгубленими, перш ніж зрозуміли, що відбувається, і голосно аплодували. Не було б традиційного подіуму, заповненого моделями, з абсолютно новою колекцією, просто заява про те, якою має бути індустрія моди.
«Я вважаю, що дуже важливо, щоб ми почали ставити під сумнів швидкі цикли та сезони та з’ясувати нову бізнес-модель, і що ми об’єднуємося як індустрія, щоб придумати, що буде наступною річчю», – сказала Вероніка Д’Суза, засновник і генеральний директор Carcel. В стилі, «Нам потрібно виходити за рамки постійного просування нових речей, тому що ми не можемо собі цього дозволити. Планета не може собі цього дозволити».
Не дивно, що дизайнери Копенгагена на стрибки випереджають будь-яку іншу столицю моди, коли йдеться про стійкість. Ця ідея не лише рекламується як маркетингова тактика на цьому тижні моди, це насправді вимога.
У січні 28.2020 організатори презентували План дій щодо сталого розвитку на 2020-2023 роки, яка має на меті зменшити вплив Тижня моди в Копенгагені на клімат на 50% і зробити подію 100% без відходів до 2022 року. «Тиждень моди в Копенгагені – це культурне та комерційне місце зустрічі скандинавської індустрії моди. Це дає нам величезну відповідальність і потенціал для створення значущих змін у галузі в цілому», – сказала Сесілі Торсмарк, генеральний директор. «Вибираючи цей напрямок, ми переходимо від традиційної події до платформи для змін у галузі».
Відтепер усі покази та презентації в офіційному розкладі Тижня моди в Копенгагені мають повністю відповідати 17 мінімальним стандартам (починаючи від використання принаймні 50% сертифікованих, органічний, перероблений або перероблений текстиль у всіх колекціях з використанням лише екологічно чистої упаковки та безвідходних декорацій для виставок), або вони не будуть розглядатися для участі.
Авторство: Метт Єлонек/WireImage
І хоча Карсель, можливо, мав найдраматичніший підхід до активізму щодо сталого розвитку в Копенгагені Тиждень моди, майже кожен дизайнер у календарі цього сезону мав якийсь стійкий елемент. За підтримки інших великих брендів, як Ганні, які визначили сцену Тижня моди в Копенгагені, великі й малі дизайнери відчувають тиск на зміни.
У цьому сезоні Ganni ще раз довів, що вони можуть бути лідером зграї, коли справа доходить до екологічних дизайнерів у Копенгагені. Для осіннього шоу лейбла 2020 року в січні. 30 лютого 2020 року бренд об’єднався з понад десятком жінок-співробітниць. Багато з цих співробітників зробили внесок у перероблені, екологічні вироби, такі як скульптури Марі Леа Лунд, виготовлені з об'єктів Ganni на злітній смузі або в'язаних гачком капелюхів і топів Lulu Kaalund з переробленого Ganni тканини. Крім того, бренд має одну з найвитонченіших стійкості плани там, що стосується всього, від обслуговування співробітників до відправлення та офісного освітлення.
«У Копенгагені, безперечно, є щось, – каже креативний директор Ganni Дітте Реффструп. «Є факт, що ми всі їздимо на велосипеді. Або ми можемо стрибнути в гавань і поплавати. На суспільному рівні було прийнято багато рішень, які ми сприймаємо як належне, але це не обов’язково те, що ви бачите в інших місцях. І я думаю, що це, безумовно, відіграє певну роль у тому, як вся мода, не тільки бренди, а й сам тиждень моди начебто прийняли програму сталого розвитку».
Авторство: Метт Єлонек/Wire Image
Насправді, Ганні має так багато стійких зобов’язань, що майже неможливо встигнути. Бренд підписав Хартію моди ООН щодо кліматичних заходів і зобов'язався знизити викиди CO2 на 30% на кг. одягу до 2030 року та зобов’язується досягти чистих нульових викидів CO2 не пізніше 2050 року (відповідно до Паризької Угоду). З 2016 року вони також відображають викиди CO2 в повному ланцюжку створення вартості, а вуглець компенсують, підтримуючи схвалені ООН соціальні проекти, які сприяють екологічно чистій енергії. Минулого року Ганні також почав вилучати пластик з упаковки. «Ми намагаємося не використовувати слово «стійкість» з багатьох причин, але одна з них полягає в тому, що це трохи розбавлений, тому що він охоплює таку широку тему, тому це не завжди має сенс», — пояснює Реффструп. «Замість цього ми вважаємо за краще використовувати слово «відповідальний»».
Навіть копенгагенські модні бренди, які не входять до категорії стійких брендів, активізуються, іноді нетрадиційними способами. Візьмемо, наприклад, Cecilie Bahnsen, яка відома своїми пухкими, жіночними сукнями оверсайз. «Я хочу, щоб моя колекція була позачасовою та красивою. Для мене це створення сукні, яку жінка одягне та подарує своїй дочці», – каже Бансен. «Не кажучи про це, це елемент стійкості». Бренд також тримає виробництво поблизу, оскільки все виробляється в Європі.
В іншому місці данський дизайнер Хенрік Вібсков, який працює з початку 2000-х років, показав свою колекцію осені 2020 року в Копенгагені. Тиждень моди з 95% екологічно чистих матеріалів, з верхнім одягом зі 100% ПЕТ-пляшок і вовною з відповідально вирощених овець у Норвегії. «Бренд вже на два роки випередив мету Тижня моди в Копенгагені», – сказав Вібсков В стилі. «Ціль Тижня моди — принаймні 50% стабільності протягом двох років — ми вже майже на 97%».
ПОВ’ЯЗАНО: Як робити покупки стабільно незалежно від вашого бюджету
Бренди, що розвиваються, також знаходять нові способи бути стійкими в Копенгагені. Захоплений огляд, улюблений редактор, використав усі перероблені тканини та старовинні підковдри зі своєї рідної Швеції, щоб створити приголомшливо крутий верхній одяг та наряди для своєї колекції осені 2020 року. Перспективний бренд сумок у Копенгагені, Нуну, також є провідним прикладом для категорії аксесуарів, оскільки він використовує лише перероблений картон і працює лише з фабриками, які Сертифікований SA8000, а також пропонує альтернативи шкірі, такі як Piñatex, рослинне рішення для шкіри, виготовлене з ананаса листя.
Навіть більш практичні бренди наполягають на стійкості. Бренд верхнього одягу Дощі показав свою колекцію осені 2020 року на злітній смузі і вперше запропонував альтернативу наповнювача внутрішніх курток і пуховиків, які зазвичай є поліестерними або на основі тварин. Натомість Rains представив рослинне волокно. «Я думаю, що кожен бренд спонукає один одного бути більш стійким», – сказала Танн Вінтер, керівник відділу дизайну. В стилі. «Це не обов’язково особливий попит від замовника, обов’язково з Копенгагена. Це більше про галузь і бренди, що базуються в Данії та Копенгагені, які прагнуть проштовхнути стійкість і намагаються взяти на себе певну відповідальність у цьому процесі».
Варто зазначити, що Стокгольм, Швеція, фактично скасував тиждень моди в 2019 році, щоб просувати більш стійкі практики. І хоча це, безумовно, більш радикальний підхід до концепції, Копенгаген сподівається й надалі дозволяти дизайнерам показувати, впроваджуючи правила та положення. Незважаючи на це, цей сезон довів, що попереду ще довгий шлях – покази на Тижні моди в Копенгагені розлетілися на всі по всьому місту, дуже далеко один від одного, і гостей зафрахтували на 40-хвилинну поїздку на великому газі автобуси.
ЗА ВІДОМ: Джинс руйнує планету, але ці бренди роблять джинси екологічно чистими
З огляду на всі ресурси, які мають великі міста, такі як Нью-Йорк, Лондон, Мілан і Париж, це справді дивно що жодне з цих інших великих міст не впровадило жодних правил чи планів дій, коли справа стосується стійкість. Ще важче повірити, що провідні бренди в кожному місті не активізуються і не заохочують своїх колег працювати краще. Але, за словами Thorsmark, єдиний спосіб досягти більш стійких, менш марнотратних тижнів моди - це просто вимагати цього.
«Хоча тижні моди є, можливо, найважливішою платформою продажів і PR в індустрії, ми перебуваємо в Серед кліматичної кризи – і ми не можемо ігнорувати це, і ми не можемо просто продовжувати, як зазвичай», – Торсмарк сказав В стилі. «Мода відповідає за до 10% всіх викидів вуглекислого газу людством, тому всі частини системи моди повинні взяти на себе відповідальність і змінитися. Навіть тижні моди. Якщо ми наважимося використовувати нашу платформу, щоб вимагати змін від брендів, які беруть участь, тоді ми дійсно зможемо перемістити голку».