Будинок ефекту Gucci: перепродаж Gucci процвітає

«Немає такого поняття, як погана реклама», – кажуть люди, яких ніколи не називали «дівчиною-босом» у Twitter. Однак у деяких випадках це може бути правдою — особливо, коли йдеться про голлівудські імена. Станьте свідком «Будинок ефекту Гуччі», який розпочинається із затишного вампірського фільму про італійський гламур і легке вбивство, яке оцінили як «дико розважальне» і розкритикував як «кваліфікований і безсоромний». Також: дуже весело для Леді Гаги, яка грає італійську спадкоємицю 70-х із вбивчим стилем, великим акцентом і дизайнером зброї.

Це безглуздий фільм, завдяки якому сім’я Гуччі виглядає справді погано — настільки погано, що вони загрожують а позов — але вгадайте що? Це також змушує товари Gucci різко зростати на платформах перепродажу та злітати з передсвяткових полиць… що смішно, тому що бренд не потребував більше допомоги після його обіймають деякі з найкрутіших людей культури (включаючи Гаррі Стайлза, який носив лейбл майже виключно під час свого останнього туру, який був особливо добре одягненим один).

Що ще цікавіше у всьому безумстві від фільму до сумочки, принаймні для модних наркоманів, так це те, що Будинок Gucci і будинок Gucci не пов'язані — принаймні, офіційно. Режисером фільму виступив Гладіатор's Рідлі Скотт, і поставляється з тим же розкішним видом спорту середземноморської крові, але з отрутою і гаманцями замість голодних левів. Але для фільму без офіційної підтримки з боку модного бренду, є деяке підступне збігання з його мегаватним складом. Сюди входять Сальма Хайєк, яка одружена з нинішнім власником Gucci Франсуа-Анрі Піно, і Джаред Лето, який є найкращим другом з нинішнім дизайнером Gucci Алессандро Мікеле і часто є моделями для етикетці.

Можливо, це тому, що бренд був достатньо кмітливий, щоб знати, що фільм, яким би дурним він не був, лише підкреслить їхню містику. Бізнес моди звіти "з вересня, Будинок Gucci створив понад 25 000 дописів у новинах та соціальних мережах, забезпечивши помітність у мережі оцінюється в 104 мільйони доларів» — і випереджає соціальні мережі, які писали про власний листопадовий показ мод бренду на 300%.

Попит на продукт відповідно зріс, з представником розкішного сайту перепродажу 1stDibs Як повідомляється, на сайті "зріс на 30% замовлень на товари Gucci" і "щоденні пошукові запити за терміном "Gucci" зросли на 25% з моменту виходу фільму". Колектив Vestiaire каже, що вони отримують на 40% більше кліків на сумках Gucci — особливо веселий ласий шматочок, оскільки Gucci і Обидва Vestiaire фінансується Kering, також відомим як фірма, що випускає предмети розкоші, що належить вищезгаданому пану Салмі Хайєк. (Зірки, вони не такі, як ми.) Онлайн-пошукова система ShopStyle — це місце, де ви можете знайти 100 мереживних чорних суконь вашого розміру за п’ять секунд — щойно повідомили про 73% стрибок у пошуках поясів Gucci, що дивно, тому що якщо джинси з низькою посадкою справді є спина (здригнутися), твого пояса ніхто взагалі не побачить.

Насправді, якщо у вас такий валяється, все це говорить про те, що настав час продавати. Там безумство Gucci, солодкий.

Справедливості заради, хоча фільм викликав гучне ім’я Gucci, бренд також продовжив власний парад крапельниць, включаючи шоу на Голлівудській Алеї слави, яке привернуло Гвінет. Пелтроу, Серена Вільямс і (так) містер Лето, а також «злом», який об’єднав його логотип із Balenciaga для створення обмеженої колекції (включаючи інкрустовані кришталем чоботи, більшість нещодавно бачили на Бейонсе). Gucci продовжив спонсорувати декадентську, але все ще круту гала-концерт LACMA Gala, який привів таких лідерів, як Біллі Айліш, Elle Фаннінг і Леонардо Ді Капріо на червоній доріжці під брендом Gucci разом із культурними титанами, такими як Стівен Спілберг і Барбара Крюгер. Минулого тижня в Маямі коктейльна вечірка в бутику Gucci зібрала зірок наступного покоління, таких як Села Марлі і Ларсен Томпсон, а також гарячий гарячий гарячий таких артистів, як Хлоя Вайз, яка носила той самий корсет під брендом Gucci, що й Дакота Джонсон під час Нью-Йоркського кінофестивалю. (Це виглядало так само обов’язково на художника.)

Проте не можна заперечувати безкоштовне визнання імен, яке надходить від таких зірок, як Леді Гага та Адам Драйвер (який, за іронією долі, є нинішнім обличчям Burberry, але завдяки цьому фільму все ще перевіряється словом G), а також чільне місце в сотні Голлівуду шатри. (Я знаю, як підліток, коли я запитав її про фільм і чи його історія взагалі заплямувала її уявлення про бренд: «Вся історія моди в якійсь мірі проблематична. Я все ще хочу сонцезахисні окуляри».)

Якщо ви віддаєте перевагу щось крім того сонцезахисні окуляри, важко помилитися зі знаменитими Gucci Сумка для диско, прикрашені коштовністю байкерські черевики, або a помада у вишуканому квітковому футлярі. Кожна з них має відлуння кривавого блиску фільму, але замість того, щоб вбити вередливого чоловіка, вони просто знищать вашу стрічку в Instagram.