Бренди по догляду за шкірою: інтерв'ю із засновницею Cocokind Прісциллою Цай

Хоча деякі речі в житті занадто хороші, щоб бути правдою, ефективні, але недорогі засоби по догляду за шкірою є одним із винятків. Просто візьміть cocokind Слово засновника Прісцилли Цай.

Вона не тільки поодинці перетворила свою боротьбу з дорослими гормональними акне в успішний догляд за шкірою бренд зараз продається у великих роздрібних продавців, таких як Whole Foods, Target, Ulta.com і Nordstrom, але всі вони менше 25 доларів.

Однак Цай каже, що її зустріли скептично, коли вона вперше запустила у 2015 році.

«У перший рік мені так багато людей казали, що я повинна стягувати набагато більше за ці продукти, і що люди не повірять нам за таку ціну», – розповідає вона. В стилі. «Я знав, що категорія «чисті» буде дуже швидко розвиватися, і що є місце для більш доступних варіантів. Я хотів охопити більше людей».

ПОВ’ЯЗАНО: Усі хочуть використовувати чисті косметичні засоби, але що насправді означає «чистий»?

Продукти бренду створені на основі перевірених інгредієнтів суперхарчування, таких як матча, і інновацій рослинного походження, таких як бакучіол. Хоча cocokind став відомий своїми формулами, розробленими, щоб бути ефективними, але досить ніжними для чутливої ​​шкіри, бренд має також здобула читачів завдяки прозорості Цай про її «найгірші дні шкіри» та взаємодії з її підписниками в соціальних мережах.

Тут ми наздогнали Цай, щоб дізнатися, як вона перетворила свою найбільшу невпевненість на успішний бренд, чому вона створила продукти бренду та її поради для власників малого бізнесу.

Розкажіть мені про свій особистий шлях до шкіри.

Я стикався з такими поганими гормональними та кістозними прищами в підлітковому віці і на початку 20 років. Я отримував дуже суворі рецепти місцевого застосування, включаючи антибіотики та протизаплідні засоби, для лікування моєї шкіри, і це був просто дуже поганий досвід як фізично, так і психічно. Якби у мене був дуже сильний прорив, я б навіть не займався простими вправами протягом дня. Я відчував відчай і намагався «виправити» свою шкіру, купуючи дорогі продукти. Коли у мене почалися проблеми зі шлунком, тому що я щодня протягом трьох років приймав антибіотики, мені довелося відмовитися від них. рецепти, а разом з цим прийшло відкриття про те, які інгредієнти я споживав і що було в продуктах по догляду за шкірою, які я споживав. використовував. Я почав робити власноруч маски для обличчя, олії тощо, і це був перший раз, коли я наніс на шкіру щось, що не щипає, не червоніє і не сушить мене.

Як ваш досвід надихнув вас почати cocokind?

Ці інгредієнти були такими простими і працювали для мене, але я не міг знайти в них нічого. Однак мені знадобилося кілька років, щоб вирішити створити цю компанію, тому що моя шкіра все ще була моєю незахищеністю. Це було більше п’яти років тому, до руху за позитивні акне, який ми бачили в соціальних мережах. Хоча це одна з причин, чому я почав cocokind, друга полягала в тому, що я хотів створити більш прозорий, доступний бренд, який не відтворює жахливу емоцію відчаю. На той час мене надихнули багато харчових компаній, які покращували екологічність та чистоту, і хотіли принести такий самий рівень прозорості в індустрію краси.

ПОВ’ЯЗАНО: 8 найкращих брендів чистої краси для будь-якого бюджету

Який ваш підхід до створення продуктів для вашого бренду?

Ми завжди намагаємося збалансувати надання людям того, чого вони від нас хочуть, із спробами нових, неочікуваних речей і випробування кордонів нашого бренду. Загалом, що стосується інновацій, ми завжди звертаємо увагу на нашу демографічну групу, тому що ми її дуже добре знаємо. Ми хочемо впроваджувати інновації таким чином, щоб ми й надалі залишалися найкращим брендом для наших клієнтів.

Простір чистої краси так сильно розвинувся з тих пір, як ви почали cocokind. Що, на вашу думку, ще потрібно змінити?

Я думаю, що повна прозорість продукту все ще відсутня, від того, як ви його створюєте, як ви встановлюєте ціни, до того, з чого зроблена упаковка. Ми робимо багато з цього, але це те, що ми збираємося й надалі спиратися на це, щоб переконатися, що, коли справа доходить до освіти, ми можемо бути одним із найпопулярніших брендів для споживачів.

Яким продуктом з лінійки ви найбільше пишаєтеся?

Наші Щоденний SPF це одна з наших останніх перемог. Це фізичний сонцезахисний крем, тому він ніколи не буде таким прозорим, як хімічний сонцезахисний крем, і точка. Однак я думаю, що ми зробили дуже хорошу роботу, і це одна з найкращих, які ми бачили на ринку. Ми були віддані створенню фізичного SPF і протягом трьох років намагалися досягти точки, де це було найкраще, що ми могли зробити. Я чудово відчуваю, наскільки добре формула діє для широкого діапазону типів шкіри.

Який найважливіший урок ви дізналися про ведення малого бізнесу під час пандемії?

Я думаю, що стійкість дуже важлива для кожного, хто починає свій бізнес. Іноді у вас є план, але ви не завжди можете його виконати. Ви повинні зрозуміти це, бути стійким і добре сприймати різні шляхи, які вам, можливо, доведеться піти.

ВІДЕО: Краса зараз: голковколювання обличчя

Ця паличка може виглядати як звичайний бальзам для губ, але це набагато більше. Використовуйте зволожуючий крем на основі матчі, щоб швидко прибрати сухі плями, набряки під очима і, звичайно, потріскані губи.

Купувати: $9; target.com.

Коли справа доходить до миючих засобів, існує тонка грань між «чистими» і «надто чистими». Це зосереджено навколо ферментованого вівса олія-молоко для змивання обличчя змиває макіяж, надлишок жиру та інші забруднення, не залишаючи шкіру сухою, підтягнутою або з плівкою залишок. Він упакований у тубу, що придатна для вторинної переробки, виготовлену з матеріалів, отриманих з цукрової тростини.

Купувати: $18; target.com.

Цей однокомпонентний тонік є втіленням багатозадачного засобу по догляду за шкірою. Використовуйте його для подвійного очищення, як освіжаючий туман або для закріплення макіяжу. Органічна рожева вода заспокоює, зволожує та допомагає підтримувати pH-баланс шкіри.

Купувати: $17; target.com.

Маска для обличчя, яка діє під час сну, містить бакучіол, екстракт дикого індиго та бета-глюкан. Разом ці інгредієнти можуть покращити зовнішній вигляд тонких ліній, зморшок, гіперпігментації, почервоніння та сухості.

Купувати: $22; cocokind.com.

Фізичні сонцезахисні креми відомі тим, що залишають білий наліт, що робить щоденний SPF від cocokind винятковим. Виготовлений з безпечного для рифів оксиду цинку, цей лосьйон вбирається шкірою з мінімальними залишками. Він також забезпечує захист від потенційних синіх пошкоджень.

Купувати: $24; cocokind.com.

Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності.

Босс краси профілює мізки брендів, що викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як створюються найбільш продавані засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як ці лідери досягають цього.