Depop – це новий Instagram, але не в хорошому сенсі

Кілька місяців тому я вирішив продати пару джинсів, які мені більше не підходять, у Depop, додатку для перепродажу, який популяризував Генерал Z. Одразу я отримав повідомлення від когось, хто запитував про штани, але хто першим хотів побачити, як вони виглядають на тілі — моєму тілі. Набравши ваги під час пандемії, я прогортав, щоб знайти фотографії, коли пара підійшла, два роки тому. Після додавання нових фотографій шорти швидко розпродалися. Але з цією угодою я раптом усвідомив необхідність представити своє тіло, хоча б як манекен, для продажу одягу. Це було трохи хвилююче.

На відміну від попередніх платформ перепродажу, Depop унікальний у своєму пріоритеті презентації. Користувачі Depop не хочуть фотографій футболок, зроблених зверху, вони хочуть стилізовані зображення, якісні як «лукбук». На Depop ви ні просто продаж одягу — ви продаєте особистий бренд, стиль життя. Іншими словами, Depop — це в основному Instagram, але з більшою прозорістю щодо того, що він продає вам речі.

Майже 30 мільйонів зареєстрованих користувачів

Як і Instagram та Twitter, Depop має постійно оновлювану стрічку, яка дозволяє покупцям нескінченно прокручувати товари на основі їхніх інтересів. Якщо ви в настрої для Мода Y2K, наприклад, ви можете просто шукати "Y2K" і слідкувати за "магазинами", які курують окремі продавці. «Лідер продаж» — Люди які продають 50 або більше позицій в середньому за 20 доларів за штуку протягом чотирьох місяців і, отже, отримують синю галочку — зазвичай займатимуть вищі місця в каналах користувачів. В основному, якщо ви є лідером продажів, ваша синя галочка майже гарантує не тільки підписників, але й достатньо, щоб отримати оренду.

Але тиск піднятися на верхній рівень Депопа — або навіть просто заробити трохи грошей — не завжди так просто, як одягнути одяг і зробити селфі. Як з мого досвіду, іноді одяг не підходить. Це може бути слизьким схилом від питання, чи ваш одяг в тренді, до того, чи ваше тіло є причиною того, що ваш одяг не продається.

«[Depop] подібний до Instagram тим, що ви створюєте своїх підписників за допомогою своїх зображень та відгуків», — додає користувач Depop Ребекка Торшамар, співкерівниця вінтажний магазин плюс-сайз з Яною Гарсією-Мандер. «Я розумію, чому люди починають порівнювати себе з іншими продавцями і дивуватися, чому вони не так добре».

@@shop_bucktooth

Емма Норланд, яка проходить повз гребінь у програмі, говориться в a Tik Tok відео про те, що Депоп, як користувач, безумовно посилила дисморфію свого тіла. «Я, безумовно, щодня розглядаю способи змінити свою зовнішність, щоб бути більш успішною», — каже вона. Інші висловлюють подібне розчарування на підключенні r/Depop Reddit, яка налічує понад 43 000 членів.

Як і Instagram, Depop має функцію «подобається». приватні повідомлення, залишаючи продавців уразливими до хижацької поведінки та знущання, усе це може призвести до невпевненості та низької самооцінки, особливо у молодих користувачів.

Модні тенденції також відіграють роль у тому, хто має шанс стати топ-продавцем. Акцент на поточній тенденції Мода Y2K супроводжується проблемами Y2K — на початку 2000-х років не було так багато модних роздрібних продавців розміру «плюс» як сьогодні.

«Здається, що дуже часто провідні продавці або ті, на кого варто звернути увагу, зазвичай продають менші розміри, а не особливо розміри плюс», – каже Гарсія-Мандер. Торшамар додає: «Я думаю, що це також змушує жінок великого розміру відчувати, що Депоп не там, де вони можуть легко робити покупки. Під час прокручування [менші тіла] ви бачите більше».

З точки зору бізнесу, плюс-сайз продавців може також зіткнутися з недоліком, коли справа доходить до пошуку одягу великого розміру в вінтажних магазинах. Підлітки, які розбираються в благодійних магазинах, беруть із собою більші розміри, щоб продавати, оскільки одяг великого розміру – це модна примха зараз. Цей метод купівлі-продажу отримав назву мода джентрифікація, де заможні продавці перевертають дешевший одяг заради прибутку за рахунок малозабезпечених людей. Крім того, що потрібно відмовитися від товарів великого розміру особи, люди зараз називають надмірну ощадливість покупок причиною підвищення цін магазини секонд-хенду.

ДО ВІД: Unironic Return of Millennial Teen Style

Хоча модні тенденції виходять за межі їх контролю, є речі, які додаток може зробити, щоб зробити покупки та продажі більше доступний для людей будь-якого розміру та менш тривожний для тих, хто хоче брати участь, не обов’язково показуючи свої тіла. The дослідити сторінку, куратором якого є редакційна команда Depop, могла б отримати користь від більшої різноманітності зображень і менше зосередитися на суб’єктивних вимогах «якості фотографій». В даний час існує а клопотання щоб Депоп став ставитися до одягу на манекенах і на вішалках з такою ж прихильністю, як і до одягу на тілах. Роуз Макдональд, автор петиції, зазначає, що «це створює середовище, де традиційно привабливе люди стають найкращими продавцями на основі їх зовнішнього вигляду», за рахунок продавців з обмеженими можливостями та продавців із розміром включно магазини.

Раніше цього літа Etsy придбала Depop 1,6 мільярда доларів намагаючись приєднатися до покоління Z. Можливо, новий початок означатиме зміни на краще.

Оновлення, серп. 30, 2021: Представник Depop зробив таку заяву до В стилі щодо їх кураторської практики:

«Наша місія — побудувати найпрогресивніший і найрізноманітніший у світі будинок моди. Спільнота Depop наповнена понад 30 мільйонами людей з усіх сфер життя, будь-якої форми та розміру, які, на нашу думку, змінюють моду на краще. Різноманітність завжди була основоположною для нашого бізнесу, і ми розглядаємо нашу платформу як інструмент для рівноправного входження в світ моди, що дозволяє людям об’єднуватися, відкривати та надихатися на своїх умовах.

 Ми заохочуємо наших продавців продавати свої товари різними способами, щоб продавати свої товари, щоб відображати їхній стиль та індивідуальність. Тисячі наших найуспішніших продавців використовують плоскі планки, демонструють на вішалках або працюють з друзями та членами родини, щоб моделювати свої речі.

Забезпечення того, щоб кожна людина відчувала себе включеною в досвід Depop, ми постійно подумайте, і ми завжди працюємо над тим, щоб запропонувати нові способи повного представлення нашого різноманіття аудиторія».