Єдина річ, яка зіпсує вам гарний день для волосся? Тонна пошкоджень. За словами засновника та генерального директора Virtue Labs Мелісс Шабан, ми перебуваємо в розпалі великої епідемії пошкодження волосся.
Шабан побудувала свій бренд на передумові, що здорове волосся призводить до блиску. Головним інгредієнтом лінії є той, який раніше ніколи не використовувався в догляді за волоссям: запатентований штам кератину, що змінює гру, отриманий із справжнього людського волосся. Його ефективність є причиною того, що протягом року з моменту запуску в 2017 році бренд підхопили HSN, Blue Mercury та Violet Grey.
Ми поговорили з Шабан про те, чому вона повернулася до догляду за волоссям, як технології відрізняють Virtue Labs від інших брендів тощо.
Як ви потрапили в простір краси?
Я впав у нього, коли народився. Мій тато пропрацював у Revlon 30 років, тому ця індустрія майже завжди була частиною мого життя. Але більше, ніж сама «краса», мене дійсно цікавить те, як споживачі ставляться до продуктів і як ці продукти можуть викликати у людей відчуття про себе щодня.
Ви працювали над волоссям, потім доглядом за шкірою, потім знову волоссям. Що змусило вас повернутися до нього?
Однією з моїх перших великих робочих місць був генеральний директор Aveda, коли вона ще була приватною у її засновника Хорста Рехельбахера. З тих пір я був головним виконавчим директором The Body Shop і генеральним директором Fekkai, а також StriVectin. Тож ви можете стверджувати, що, можливо, волосся було більшою частиною моєї кар’єри, ніж догляд за шкірою, але достатньо сказати, що я мав багато досвіду в обох.
ДО ВІД: Дерматолог Мадонни каже, що це найефективніший засіб для молодості шкіри
Розкажіть трохи про те, як народилася концепція Virtue Labs.
Справді, вся ідея Virtue почалася з цієї трансформаційної технології, яка взагалі ніколи не була призначена для використання в догляді за волоссям. Alpha Keratin 60ku – це запатентована форма кератину людського білка, розроблена в рамках дослідження регенеративного ліки для допомоги важко пораненим військовим солдатам із корисними засобами для кісток, тканин і нервів регенерація.
Випадково виявилося, що він має величезну користь для відновлення волосся. На відміну від інших «кератинів», про які ви, можливо, чули, які є побічним продуктом високої переробки тваринного походження (пір’я, овець шерсть), це унікальний білок, який отримують з людського волосся і ретельно витягують, щоб залишатися цілісним і повністю функціональний.
Оскільки це, по суті, волосся, воно «бачить» тріщини пошкоджень і йде туди, де потрібне відновлення, щоб отримати найкраще волосся. Він заправляє тріщини пошкоджень у волосині, як ремонт дороги.
Я побачив дивовижні трансформаційні результати цієї технології на пошкодженому волоссі хочемо поділитися нею зі світом, і ми маємо ексклюзивні права на цю технологію для косметики використання.
Чому, на вашу думку, бренд став успішним за такий короткий час?
Хоча моя команда і я працювали над Virtue більше п’яти років, бренд з’явився на ринку лише з лютого минулого року. Жінки реагують, тому що технологія дійсно працює — вони бачать і відчувають справжню різницю у своєму волоссі. Поки що результати продажів були дуже обнадійливими, і я ніколи не був частиною жодного бренду, який так швидко отримав таку кількість редакційних нагород — більше десятка менш ніж за рік!
Чому було важливо приєднати до такого наукового бренду такого знаменитого перукаря, як Адір Абергель? Як ти його обрала?
Це не стільки аспект «знаменитості», скільки автентичність Адіра як професіонала й людини. Природно, коли ми почали розробляти продукти Virtue і побачили деякі з цих клінічних результатів, я хотів отримати їх у його руки, щоб отримати його відгук. Як тільки він почав використовувати їх, він був дуже схвильований і знав, що хоче брати більшу участь у бренді. Я не міг бути більш схвильований, що він був креативним директором.
Незважаючи на всю науку та технології, що стоять за цими продуктами, волосся також є надбанням, і немає нікого в індустрії краще, ніж Адір, щоб зробити волосся дивовижним. Його робота на червоній доріжці, а також в редакції та рекламі просто надзвичайна.
ВІДЕО: Вартість фарбування волосся
Як ви доглядаєте за своїм волоссям?
На відміну від багатьох жінок, я мию голову щодня. я використовую Шампунь Virtue Recovery і Відновлювальний кондиціонер, і я доповнюю один або два рази на тиждень Відновлююча лікувальна маска. Наш блискучий режисер з кольорів Шерон Доррам підтримує мій колір у відмінній формі, і я бачу зрізи Саллі Хершбергер.
Яку найпоширенішу помилку роблять жінки, яка завдає шкоди здоров’ю волосся, і як вони можуть це виправити?
Я б сказав, що пошкодження волосся — це епідемічний рівень. Сумна правда полягає в тому, що майже все, що ми робимо зі своїм волоссям, може бути шкідливим — жорсткі шампуні, хлор у воді, навіть просто розчісування. Найбільшими стресовими факторами є термічна укладка та хімічна обробка, як-от фарбування. Обидва можуть створювати тріщини на волосині, дозволяючи волозі та білку вимиватися, залишаючи волосся тьмяним і ламким, як сіно.
Що буде далі з брендом?
Я чесно вважаю, що ми щойно з’ясували, що може робити цей білок. Ми — технологічна лінія, і це завжди буде нашою відмінністю. Продовжуючи розвивати бренд, ми будемо йти тільки туди, куди нас ведуть технології. Але достатньо сказати, що ми починаємо бачити обнадійливі результати в наших дослідженнях щодо яскравості та збереження кольору, а також росту волосся, тому слідкуйте за оновленнями.