Майбутнє швидкої моди

На даний момент міф про те, що швидка мода була «вбита» поколінням Z, був виснажливо розвіяний. Кілька звітів за останній рік — у т.ч ось цей від Vox, ось цей від приголомшений, і ось цей від Опікун — зазначили, що, хоча покоління, народжене між 1997 і 2012 роками, може бути більш усвідомленим щодо зміни клімату, і любить щоб продавати та купувати на веб-сайтах перепродажу, вони також люблять купувати одяг на сайтах швидкої моди, як-от Shein, Cider та FashionNova.

Інші покоління також є прихильниками швидкої моди. Навіть коли міленіали стали дорослими з імовірно більшими доходами, ніж вони мали в підлітковому віці, вони продовжували поповнювати свій гардероб речами від відомих продавців, таких як Zara і H&M. Покоління X і Boomers також є причиною того, чому зараз розвивається індустрія одягу — і так, вони також купують швидку моду. Навіть знаменитості і Телевізійні персонажі носив Boohoo, PrettyLittleThing і Відредаговано частіше, імовірно, спонукаючи людей копіювати свій стиль, щоб купувати саме свій зовнішній вигляд.

ПОВ’ЯЗАНО: Давайте перестанемо вдавати, що нам потрібен новий одяг кожного сезону

Це не означає, що індустрія швидкої моди не зазнала деяких ударів. У 2019 році Forever 21, колись гігант супершвидких і дешевих тенденцій моди, оголосив главу 11 банкрутом. У 2020 році кілька брендів, включаючи H&M і Zara, повідомили про збитки. Але до 2021 року вони повернулися туди, з чого починали. Про це повідомляє H&M зростання на 25%, тоді як Inditex, яка володіє Zara, заявив, що прибуток подвоївся і манго побачив, що прибуток зріс до найвищого рівня за останні десять років.

Так, незважаючи на глобальну пандемію та підвищену обізнаність про вплив моди на планету, кожна ознака вказує на одне: швидка мода тут, щоб сказати.

Це невтішна думка, особливо якщо врахувати інтерес до стійкої та альтернативної моди протягом останніх п’яти років. Сайти перепродажу, такі як ThredUp і Poshmark, процвітають і, згідно з даними, опублікованими Mercari і GlobalData, очікується, що до 2030 року вони зростуть на 153% до 353,9 мільярдів доларів. Майже на кожній платформі соціальних мереж є мільйони відео та дописів про проблеми з відходами, спричинені тисячами дизайнів, які щомісяця продають бренди швидкої моди. Організації активістів набули популярності завдяки кампаніям, які привертають увагу до порушень у сфері праці, які трапляються на всіх підприємствах, особливо на фабриках, на яких працюють бренди швидкої моди.

І все ж у 2022 році швидка мода не просто жива і здорова. Його росте. Отже, в чому справа?

Бренди швидкої моди настільки ж великі та прибуткові, як і вони, тому що вся ідея – це адаптація до ринку. Більшість із них були побудовані, щоб задовольнити потреби споживачів, які прагнули отримати доступ до тенденцій за нижчими цінами до кінця 20-го століття. І оскільки соціальні медіа зростали, зросла потреба йти в ногу з тенденціями. Швидка мода була налаштована і тут на допомогу.

За останні два роки нові бренди — зокрема, китайський надшвидкісний модний бренд Shein — розробили технології для підтримки ще молодшого покупця. Shein використовує передову систему для відстеження тенденцій та створення менших кількостей кожного стилю. У 2021 році повідомив пекінський репортер Метью Бреннан Vox, «Порівняно зі своїми конкурентами швидкої моди, Shein може робити більше ставок, але з меншим ризиком. Він може розміщувати дуже невеликі початкові замовлення на цих фабриках, близько 100 або навіть менше." Ось чому ви бачите рекламу від бренду, що хвалиться «1000 нових предметів на тиждень». Саме тому було так багато звинувачень від маленьких дизайнерів, які кажуть, що їхні ідеї були вкрадені та тиражовані для дешево.

Для протоколу кажуть, що Шейн залучивши 1 мільярд доларів за оцінку в 100 мільярдів доларів.

По суті, бренди швидкої моди не просто реагують на постійний поштовх соціальних медіа до новішого та більшого вмісту; вони створюють попит, даючи нам саме те, що ми хочемо одним натисканням кнопки. Однак ви не можете отримати одяг так швидко і дешево без деяких жертв. Зазвичай, це якість одягу та працівники, які його виготовляють. Це історія стара, як час корпоративної жадібності.

З іншого боку, деякі бренди швидкої моди розвиваються через інший тип тенденцій. Багато хто почав визнавати поштовх до активізму в моді і успішно заробляли на цьому. ResearchGate у березні опублікували звіт, де опитали 1000 людей у ​​Великобританії та запитали, які бренди, на їхню думку, є найбільш стійкими. У п’ятірку лідерів потрапили H&M, Amazon і Primark. Усі три бренди вважаються швидкою модою, і, незважаючи на невеликі колекції, які містять більш екологічно чисті матеріали або програми переробки, жоден не зробив зусиль, щоб виробляти менше одягу. Це велика проблема, оскільки кількість одягу, що виготовляється, робить швидку моду такою проблематичною. Використовуючи мову екологічності для продажу одягу, бренди роблять прямо протилежне тому, що вони говорять. Це просто продовження циклу просування трендів і одноразового одягу.

ПОВ’ЯЗАНО: Якщо ваша стійка мода не оголошує себе, чи це має значення?

Хоча ми всі можемо взяти на себе певну відповідальність за свої споживчі звички, зростання швидкої моди не є виною людей, які купують одяг. Швидка мода була винайдена, щоб заробити на нашій зміні поведінки, тому, коли бренди бачать, що ми дбаємо про рівність також хочуть, щоб наші тенденції були швидкими та дешевими, вони забезпечують це. Їм також вдалося уникнути дешевих матеріалів, крадіжки популярних дизайнів і виплати низьких зарплат протягом десятиліть, оскільки це не регулювалося жодним реальним способом, який би вплинув на прибуток. Поки все це триває, здається, що швидка мода буде продовжувати йти шляхом, яким вона вже йде — експоненційного зростання.