Aavrani - це бренд краси, який відзначає подвійність індійської та американської культур краси

Для багатьох підприємців відкриття бізнесу — це глибока особиста подорож — це особливо актуально, якщо бізнес укорінений у культурі, з якою ви намагаєтеся відновити зв’язок.

Приблизно 40 мільйонів американці першого покоління живуть у США, в т.ч Руші Рой. Її батьки іммігрували з Калькутти до Детройта в 1986 році, а потім виховували Руші в Мічигані. Через дзвінок Zoom з В стилі, вона ділиться тим, що подвійність індіанців і американців, одна нога в кожній культурі, надихнула її створити свій бренд по догляду за шкірою. Аврані.

«Найсильнішим контрастом у цьому способі життя був підхід до краси», — розповідає вона. «У США ми переповнені хибними обіцянками та заявами про чудеса в баночці та перетворення за одну ніч — усі ці види швидких рішень та відчуття миттєвого задоволення. Тоді як в Індії ми створювали власні косметичні процедури вдома, використовуючи інгредієнти з наших кухонь, такі як куркума, рожева вода та ним. Це дуже багато переслідування здоров’я шкіри та того, що насправді корисно для вас».

ПОВ’ЯЗАНО: Наскільки саме куркума приносить користь шкірі?

Незважаючи на те, що її велика родина була в Індії та відвідувала її щороку, поки Рой ріс у США, все, чого вона хотіла, — це вписуватися у своїх однолітків. Як і у випадку з багатьма дітьми першого покоління та дітей-іноземців, які виростають у Штатах, Рой почала відкидати частину своєї індійської ідентичності, щоб асимілюватися з натовпом. Один із прикладів: у 4-му класі вона перестала їсти пальцями, як тільки мої пофарбовані куркумою нігті були визнані іншими «огидними». «У школі всі були одягнені в блискітки та отримували яскраві моменти — мої батьки не дозволяли мені це робити», — розповідає вона В стилі.

До того часу, коли Рой закінчив коледж, вона відчула гордість за те, наскільки сильно відірвалася від свого коріння. Вона почала фінансову кар’єру і сказала, що для культури немає місця — лише іноді вона відчувала тугу за нею та провину за те, що залишила її позаду.

Однак це почало змінюватися в 2017 році, коли вона почала бізнес-школу. За волею долі вона зустріла свого співзасновника Джастіна Сільвера на другий день школи. Вони поспілкувалися, і він поділився своїм досвідом інвестування в Tatcha і тим, як її засновник, Вікі Цай, привів японські ритуали на ринок догляду за шкірою в США в розкішному форматі.

«Тоді мій розум просто вибухнув, наприклад, «це воно», — розповідає вона. «Я почав розповідати йому все про інгредієнти та ритуали, на яких я виріс — вони настільки священні для нашої культури, яка ще не була популяризована в США».

ВІДЕО:Чи може аюрведичний чай надати вам більш чистий і сяючий колір обличчя?

Отже, вона та Сільвер запустили Ааврані. Все, що стосується бренду, дуже навмисне, від яскраво-блакитної упаковки та зручного веб-сайту до інгредієнтів та рецептур. Звісно, ​​почалося з назви.

«Я почав зі слова Рані, тому що це означає королева на хінді, бангла та багатьма індійськими мовами. А потім, одна з відгуків Джастіна для мене полягала в тому, що, за його досвідом інвестування, компанії, які отримують більше часу та уваги, займають перше місце. половина алфавіту, оскільки списки за замовчуванням перераховані в альфа-порядку — навіть символи тикера NASDAQ». Тому вони йшли з подвійною «А» на початок, що вписується в культуру, оскільки ця комбінація є поширеною в Індії, а потім вони пішли вниз по алфавіту, щоб знайти літеру, щоб з’єднати її з «Рані».

Як і щодо назви, Рой каже, що весь бренд – це баланс культури та розумного бізнес-мислення. Як колишній інвестиційний банкір, останнє для неї природно. З’єднатися з її культурою та створити справжній індійський американський бренд було складніше, і вона багато дізналася про себе та свою спадщину.

«Ааврані майже послужила каталізатором цієї подорожі», — зізнається вона. «[Спочатку] все ґрунтувалося на тому, що, на мою думку, подобається іншим людям у культурі, або що іншим людям Я очікував побачити від індійського бренду краси, тому що я не мав такого зв’язку, щоб черпати натхнення від».

У 2019 році, закінчивши MBA, вона переїхала до Нью-Йорка і витратила рік на те, щоб по-справжньому подумати про свою інтерпретацію своєї культури. Вона ділиться, що це викликало у неї запитання про те, що змусило її почуватися, що змусило її пишатися найбільше, а що змусило її відчувати сором — і чому.

ЗА ВІДОМ: Ці брати і сестри перетворили стародавні індійські ритуали з волоссям своєї молодості на улюблений культовий бренд засобів для догляду за волоссям

«Я зрозумів, що мій досвід з Індією був таким унікальним і специфічним для моїх бабусь і дідусів в Індії — це завжди було в контексті моєї родини», — каже Рой. «І тому створити навіть свою власну інтерпретацію було дуже складно, але й звільняюче. Я зрозумів, що у мене є так багато блокаторів болю чи сорому, оскільки це пов’язано з бажанням вписатися в культуру та відокремитися від неї протягом усього життя. Мені довелося ще раз вивчити це та відвідати його так, якби я ніколи не зробив би, якщо б ця компанія і ці зусилля не змусили мене це зробити».

Ближче до кінця інтерв’ю ми почали говорити про те, що можуть відчувати батьки-іммігранти в США, спостерігаючи, як їхні діти відокремлюються від своєї культури, а потім знову з’єднуються з нею. Це емоційна тема, і сльози починають текти по щоках по обидва боки екрана Zoom. Рой ділиться, як при створенні маски з куркуми бренду вона пройшла через 16 ітерацій формули, яка була заснована на рецепті її бабусі. «Коли я нарешті набрався сміливості показати мамі остаточну версію, вона відкрила його, понюхала, і її очі почали сльозитися, і вона сказала: «Це пахне домом».

Кожен продукт Aavrani настільки ж навмисний і настільки ж значущий. Так, це бренд по догляду за шкірою, але це набагато більше. Йдеться про відновлення зв’язку з культурою, яка на деякий час здалася вам втраченою, це про життя між тим, що проходить через вашу кров і майбутнє, яке ви будуєте для себе, це про ритуал, це про намір, це про дім — як ви визначаєте що І хоча це може здатися завантаженим для тих, хто не стикався з культурною самобутністю, знайте що Ааврані також очистить вашу шкіру, зробить її яскравішою, і в довгостроковій перспективі вона буде здоровішою, також

Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності.

Босс краси профілює мізки брендів, що викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як виготовляються найпопулярніші засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як цим лідерам це вдається.