Протягом останніх двох років ентузіасти краси шукали подробиць про довгоочікуваний бренд краси Хейлі Бібер: Род.
З моменту створення торгової марки на початку 2021 року онлайн-спільнота кишить прогнозами щодо цього і коли вони будуть запущені, і Бібер втамував їхню спрагу, зробивши кілька підказок на спосіб. Навіть нещодавно вона дражнила Рода в Instagram під час відпустки і на ній канал YouTube під час підготовки до Met Gala.
Що ж, очікування нарешті закінчилося — і нарешті, Rhode доступний для покупки rhodeskin.com менше 30 доларів. (Так, ви правильно прочитали.)
В очікуванні запуску, В стилі поговорила з Бібером, щоб дізнатися все про її останнє підприємство.
Тут вона розповідає про те, як було розвивати бренд краси, важливість її каналу на YouTube, підготовку до Met Gala і як все це пов’язано з тим, щоб контролювати її розповідь.
Як ти почуваєшся зараз, коли тут Род?
Я добре! Це тут, це так божевільно. Я вперше побачив PR-бокс особисто два дні тому і подумав: «Чорти». Це просто зробило це таким реальним.
Ви пройшли курс дерматології, щоб дізнатися більше про інгредієнти для догляду за шкірою. Що було найцікавішим, чого ви дізналися?
Я пройшов 14-денний онлайн-курс. Я навіть не знаю, як я це знайшов, я просто хотів дізнатися про основи шкіри. Мені це дуже сподобалося, тому що я люблю все, що завгодно медицині — клянусь, я був лікарем у минулому житті. Це був хороший інструмент для навчання, щоб зрозуміти, як речі проникають у шкіру, різні шари шкіри та наскільки глибоко ви хочете, щоб речі заходили.
Ви сказали, що одна з причин, чому ви заснували свій канал на YouTube, полягала в тому, щоб взяти під контроль свою розповідь — чи є Род продовженням цього?
Род, безумовно, є його продовженням. Коли я заснував канал на YouTube, це було якраз тоді, коли я почав розмовляти про Рода. Я не дивлюся на Rhode як на бренд догляду за шкірою та краси, я хочу, щоб він зростав і став медіа-платформою для краси. Я б хотів, щоб він згодом перетворився на щось, де ви можете створювати, ділитися, створювати контент, купувати, продавати — я не хочу, щоб це був просто бренд. З самого початку вся ідея полягала в тому, щоб народити Рода через канал YouTube і використовувати його як платформу, щоб дозволити людям ознайомитися з моїм життям, моєю філософією краси, тим, хто я є, і пізнати мене. Це було дуже вільно, тому що я можу контролювати, що відбувається і що говорять. Для мене це була можливість відкритися публічно більше, ніж будь-коли, водночас відчуваючи себе в безпеці та комфорті з тим, що публікують і що відбувається. І мені це весело. По-друге, для мене більше не весело, або якщо це здається клопоту чи щось, чим я більше не захоплююся, то я піду далі. Але зараз мені це дуже подобається, і це було дуже корисно.
ВІДЕО: 7 тенденцій догляду за шкірою, про які всі будуть говорити в 2022 році
Що вам найбільше сподобалося в розробці Rhode?
Це, безперечно, розвивало естетику, атмосферу та формули. Для мене одна з двох найважливіших речей — це формули, інгредієнти, дуже старанний підхід до ефективності формул і створення дійсно стабільних і дивовижних формул. Далі – упаковка, кольори та зображення. Брендинг був для мене таким цікавим способом проявити свою творчість.
Що було найскладнішим у розвитку Роду?
Було багато викликів. Для мене це було просто терпіння [під час] очікування чогось. Були затримки з доставкою, тому багато речей, про які ви не думаєте, поки не потрапите в це, а на цьому шляху трапляються нерівності. Бувають нещасні випадки, якісь речі надсилаються вам, і вони не того кольору, вони невідповідні, і тоді вам доводиться повертатися. Чесно кажучи, саме це зайняло бренду так багато часу — переконавшись, що ми ні на чому не зрізаємо кути. Ми отримували, скажімо, колір упаковки, і вони сказали: «Це лише 15% знижки на колір», а я б сказав: «Ми повинні виправте це." Я такий ОКР, я такий: "Це має бути ідеальним". І те, що я зрозумів, врешті-решт, це не буде на 100% ідеальним, але це добре. Це більшість речей у житті. Ніщо не буває на 100% ідеальним, але ми зробили все можливе, щоб зробити його якнайкращим.
Як було перевіряти різні формули?
У мене було багато друзів і членів сім’ї, які тестували його, і я завжди тестував [продукти] з самого початку. Так і з Крем для відновлення бар'єру, ми переформулювали його 16 разів, і мені насправді дуже сподобався цей процес, тому що ви дійсно можете зануритися у світ інгредієнтів і сказати: «Добре, це не спрацювало для мене. Давайте витягнемо це. Додамо це. Чи можемо ми збільшити відсоток цього на цю суму? У мене не було ніяких божевільних історій чи чогось божевільного в процесі тестування, я просто давав це людям, отримувати їхній відгук і намагатися внести будь-які зміни на основі певних зворотній зв'язок.
Ціна всіх продуктів становить менше 30 доларів, чи це було навмисно?
Так, це було навмисне. І причина цього полягала в тому, що я просто не вірю, що догляд за шкірою має бути дорогим, щоб бути чудовим. Я думаю, що це насправді залежить від ваших активів, ваших відсотків, ваших формул. Коли я створюю цей бренд, я створюю цілий світ — це світ Роду. Я хочу, щоб люди мали змогу включитися в світ Роду, а це означає, що він має бути доступним і доступним для всіх.
На своєму YouTube ви сказали, що використовували продукти Rhode для підготовки до Met Gala — які з них ви використовували, щоб отримати цю глазуровану шкіру пончиків, якою ви відомі?
The Пептидна рідина для глазурування і Крем для відновлення бар'єру. Скажу, я не стверджую, що я почав справу з глазурованим пончиком. Я не придумав це порівняння чи цю фразу. Я думаю, що в догляді за шкірою є багато цікавих порівнянь їжі з текстурою та зовнішнім виглядом. Я просто люблю пончики, і мені подобається ідея виглядати як свіжо глазурований пончик Krispy Kreme. Я просто думаю, що ввечері перед сном я хочу мати цей шар просто смачного, сяючого, росяного, глазурованого.
Ви перебуваєте на дошках настрою для краси багатьох людей — у кого ви шукаєте натхнення?
Я багато оглядаю на супермоделей, жінок дев’яностих. Я озираюся на Крісті Терлінгтон і старі атмосфери Кейт Мосс і просто дивлюся на те, наскільки оголеними, необробленими і природними були і є донині їх атмосфери. Я просто відношусь до цього у великій мірі. Я люблю просто образи з дев’яностих. Я люблю стиль дев’яностих. Але мені також просто подобається те, що я відчуваю, що це просто натуральна шкіра, а краса просто сяяє так сильно — мене це надихає.
Як ви вирішуєте, на що реагувати в Інтернеті, а що ігнорувати?
Я думаю, що в будь-якому випадку ви повинні бути обережними з тим, чому ви даєте життя і чому віддаєте енергію. Я виявив, що в цей час у моєму житті, коли ви вирішите привернути увагу до чогось, це лише посилить це, зробить його більшим, погіршить і перетворить це на зовсім інше. З іншого боку, я вважаю, що є сценарії, коли доцільно захищатися і відповідати, але я думаю, що в 99% випадків відповідати так само, як ви не можете контролювати те, що люди думають про вас, не можете контролювати те, що вони збираються сказати, не можете контролювати те, що говорять ЗМІ про вас, і ви не можете змусити людей бачити вас по-іншому, коли вони мають уявлення про те, хто ви є, що вони створили про вас у своїй свідомості вже. Іноді це не можна змінити і не намагатися переконати їх у протилежному, і це просто марна трата енергії.