Пройшли ті часи, коли мода прагнула свіжих талантів. Тепер ви не можете ступити в магазин без інструкції про те, хто тут, а хто вийшов.
Такі змагання, як премія LVMH (зараз проходить п’ятий рік), легший доступ до клієнтів через соціальні мережі та поширена культура Вуличний стиль, схвалений знаменитостями, сприяв створенню умов для стартапів, де кожен отримує шанс на 15 хвилин слава. Однак для того, щоб дизайнери пережили цей момент, потрібно більше, ніж просто шум.
«Здебільшого здається, що реклама — це те, що продає одяг», — говорить дизайнер Кербі Жан-Реймонд, дизайнер Паєр Мосс. «Талант, не дуже. Проблема полягає в тому, що люди надто цінують вашу близькість до Кардашьян».
І все ж крем з часом піднімається на вершину. Після чотирьох років наполегливої роботи, визнаних критиками колекцій і успішної співпраці з Reebok, Жан-Реймонд тепер відмовляється від магазинів на користь підходу здебільшого безпосередньо до споживачів. Інші перспективні дизайнери знайшли підтримку з боку роздрібних продавців, таких як Dover Street Market і Net-a-Porter, які прагнуть виділитися, помічаючи наступні великі речі, перш ніж вони з’являться скрізь. А найкмітливіші новачки — це ті, хто поєднує свій талант із невеликою рекламою.
«Я зрозумів, як створити свій власний шлях», — каже Жан-Реймон.
Вважайте це своїм польовим посібником для нової гвардії молодих дизайнерів.
01від 05
Les Rêveries
«Я відразу закохалася в Les Rêveries», — каже Ліза Ейкен, директор з роздрібної моди Net-a-Porter, яка запускає бренд ексклюзивно цього місяця. «Вони створили ідеальну сукню». «Вони» стоять за лейблом — це сестри Вейн Лі та Ай Лі, які хотіли створити універсальний, витончений одяг, який можна було б носити як день, так і вечір. «Це простий дрес-код», — каже Лі. Як і назва, додає вона, «воно відображає ідею мрії».
02від 05
CF Голдман
Дизайнер Челсі Голдман виросла в Нью-Йорку. з прихильністю до своїх молодих зірок (вона тренувалася в Proenza Schouler і Narciso Rodriguez) і відібрала любов до корсетів. «Це такий серйозний твір, — каже вона. «Я хотів знайти спосіб зробити його більш сучасним, і мій підпис».
03від 05
Морський Серр
Володарка премії LVMH за 2017 рік, Серр здобула великий хіт на своєму осінньому шоу 2018 року, коли вона одягала шарф, який можна було прочитати як пародію на французьке кліше. Її проекти явно неоднозначні: логотип півмісяця може бути посиланням на іслам, а може, це просто круасан.
04від 05
Паєр Мосс
Кербі Жан-Реймонд вплітає у свій чоловічий одяг потужні розповіді про расу та політику з 2014 року. Його перші жіночі дизайни віддають данину першовідкривачів чорним ковбоям, зіркам родео та ковдрам з Джіс Бенд, штат Алабама, чиї імпровізовані техніки зшивання стали шедеврами американського мистецтва. Жан-Реймон коротко описує дуже привабливі результати: «Це духовний спортивний одяг».
05від 05
Kwaidan Editions
Не все є тим, чим здається у захоплюючому темному світі дизайну Леа Дікелі та Хунга Ла, які Познайомилися студентами в Антверпені, одружилися і чотири роки пропрацювали в Парижі, перш ніж вирушити на навчання власний. Їхня осіння колекція досліджує напругу між справжнім і підробкою. Наприклад, штучний пітон надрукований на телячій шкірі, щоб здатися трохи невибагливим (і більш цікавим). Не дарма їхня етикетка японською перекладається як «дивні історії».
