У 2011 р. Патагонія зайняв безвибачну позицію проти untrammedled Чорна п `ятниця споживання з рекламою, яка містить фразу, «Не купуйте цю куртку».
Бризнули по сторінках с Нью-Йорк Таймс — і не менше, у найсвятіші з великих свят роздрібної торгівлі — прохання до споживачів: подумайте про екологічну вартість найпопулярнішого флісу R2 бренду, перш ніж купувати його чи будь-який інший одяг. Це було сміливо, несподівано і навіть блюзнірсько.
Але це було також передвістям того, що виникне відверто пропланетний, антиматеріалістичний зовнішній одяг та обладнання. purveyor, який у наступні роки перетворив найжвавіший день шопінгу на засіб підвищення обізнаності щодо клімату та благодійності. З 2016 року він оголосив Чорну п’ятницю для підвищення мільйони доларів для низових груп, які борються за чистіше повітря, воду та ґрунт.
«Ми дійсно віримо, що «Чорна п’ятниця» як концепція дійсно шкідлива для нашого здоров’я та здоров’я у всьому світі», – каже Дженна Джонсон, глава Патагонії. В стилі. «Ідея споживання заради споживання є абсолютно протилежною тому, куди ми повинні йти як суспільство, щоб стримати свій вуглецевий слід і мати можливість позитивно вплинути на цю величезну проблему клімату, з якою ми маємо справу з."
У цю чорну п’ятницю Патагонія заохочує до чергових змін у розумінні, запустивши програму «Купуй менше, вимагай більше». Частина кампанії, частково згуртований, він віщує наступну фазу в еволюції компанії, включаючи тіснішу інтеграцію її чотирирічної Зношений одяг програма для старого одягу та спорядження. Тепер, коли клієнти шукають, скажімо, новий светр з V-подібним вирізом або пару бігових колготок на Patagonia веб-сайті, вони побачать кнопку, яка посилається на оновлені альтернативи на платформі торгівлі на нижній частині ціна.
Звичайно, клієнти Amazon знайомі з вибором між вживаними та новими версіями одного і того ж товару, але цей крок є першим від великої компанії по виробництву одягу. Якщо покупці бачать вживаний варіант, який їм підходить, це чудово, каже Джонсон. Якщо вони все ще хочуть нову річ, це теж добре. Вона просто хоче, щоб вони взяли паузу, порушили умови, що нове — єдиний шлях, і стали більше дискримінація щодо своїх покупок, висуваючи вищі очікування, незалежно від того, чи стосуються вони перероблених матеріалів, органічних волокон, або чесну працю.
«Ми вважаємо, що це дуже важливо, щоб навіть подумати про варіанти, щоб прийняти дійсно свідоме рішення купити новий продукт», – каже Джонсон. «Це дуже натхненно «Не купуй цю куртку», але в дійсно красивий, органічний спосіб, де він тепер є частиною того, ким ми є як бренд».
Експерти кажуть, що купувати вживаний одяг краще для планети, оскільки він не потребує нових ресурсів і не дозволяє потенційним текстильних відходам потрапляти на сміттєзвалище чи сміттєспалювальний завод. (Фонд Еллен Макартур вважає, що саме 1 відсоток матеріалів Використовуваний для виробництва одягу зараз переробляється на новий.) Зберігання одягу в обігу ще три місяців призводить до зменшення на 5-10 відсотків кожного сліду вуглецю, відходів і води, відповідно до в Програма дій з відходів та ресурсів, британська екологічна некомерційна організація.
На розширеному сайті Worn Wear також буде представлена «надійна» колекція відео про ремонт одягу своїми руками, щоб дозволити споживачам продовжити термін служби свого одягу, каже Джонсон. Якщо вони вважають за краще відправити свої речі поштою і дозволити експертам попрацювати над своєю магією, Патагонія також зробить це легко.
Ощадливість в Інтернеті була яскравою плямою в розбитому ландшафті роздрібної торгівлі, особливо в умовах пандемії Covid-19, яка вплинула на довіру споживачів. До 2029 року перепродаж може зрости 80 мільярдів доларів Згідно з даними ThredUp і дослідницької компанії GlobalData, за вартістю, вперше перевищивши прогнозовані показники швидкої моди (43 мільярди доларів).
А Патагонія, зі свого боку, входить. У якийсь момент Джонсон каже, що вона сподівається, що роздрібний продавець отримає достатню кількість обмінів, щоб кожен, хто відвідує веб-сайт Patagonia, міг купити той самий предмет, який використовувався.
«Ми хочемо продовжувати стимулювати попит на ринку секонд-хендів», — пояснює Джонсон. «І ми шукаємо багато інших способів запропонувати ненові продукти нашим клієнтам, усвідомлюючи, що іноді є потреба в нових продуктах. Але ми хочемо, щоб це було дуже навмисно, з відповідальністю та сильним усвідомленням і свідомістю».
Зрештою, Джонсон каже, що Патагонія хоче скоротити кількість нових продуктів, які вона приносить у світ. Але по-перше, освіта є ключовою, як і зміна вкоріненої поведінки споживачів.
«Я думаю, що найважливіше для «Купуйте менше, вимагайте більше» – це переконатися, що ми даємо людям можливість робити вибір», – додає вона. «Ми покладаємо на клієнта відповідальність за вибір, який вони роблять, коли вони використовують свої долари, щоб... купувати речі, які впливатимуть на навколишнє середовище протягом багатьох років».
