Зв'язок віри, один із найкрутіших нових магазинів, який через деякий час з’явиться в торговому районі Сохо Нью-Йорка, не призначений для споживачів, які мають будь-які упереджені уявлення про те, якою має бути розкіш. Насправді це місце виглядає як реліквія колишнього Сохо з необробленими краями, з його вікнами з графіті та темно освітленим інтер’єром, схожим на завод. На стелажах є толстовки та джинси з високою ціною, а деякі дивніші моделі, як-от офіційний блейзер, злитий з рукавами бейсбольного піджака, зображені у скляних кубиках.
Але варто задатися питанням, чи дійсно існує ринок камуфляжної флісової куртки розміром з наметом, яка коштує 855 доларів? Хто одягне ці карнавальні червоні лаунж штани, оброблені смужками логотипу Kappa, чи пухнасте жовте пальто, яке кричить Big Bird?
І, гей, хіба це не так Тейлор Свіфт там?
Оскільки він відкрився на Мерсер-стріт під час Мода Тиждень у вересні магазин став навряд чи гарячою точкою для знаменитостей, художників та різних впливових осіб. враховуючи прагнення до більш індивідуалістичного дизайну та менш традиційних підходів до моди та маркетинг. Швидкий успіх Faith Connexion (лейбл був заново винайдений два роки тому в Парижі групою колишніх керівників Balmain) відображає більш широке зростання останні роки брендів, що порушують правила, які часто відносять до категорії «розкішний вуличний одяг», дуже вишукана версія того, що колись вважалося модою основи. Багато з них, як-от Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan і Amiri, були створені дизайнерами, які прийшов у бізнес лише з футболкою та мрією, а тепер має величезний вплив на галузь великий.
Звісно, зростання моди на фрістайл багато в чому завдячує соціальним мережам і схваленням відомих моделей в Instagram. але це також пов’язано з тим фактом, що ці дизайнери визнали змінну споживчу динаміку задовго до створення зробила. Тобто покупцям було нудно.
«Все було однаково», — каже Бен Таверніті, який десять років працював на традиційний денім лейблів у Лос-Анджелесі до початку Unravel Project у 2015 році зі своєю партнеркою Джойс Бонеллі, знаменитість макіяж художника, клієнтами якого є Кардашьян. «Модою керували лише бізнес і фінанси. Ціни ставали шаленими, і я не розумів чому».
Таверніті, натхненний незалежними мислителями, такими як Рей Кавакубо та Мартін Маргіела, хотів розпочати бізнес, яким він міг би керувати інстинктивно. Виробництво його поганих бомберів і шкіряних штанів на шнурівці невеликими партіями означало, що ціни також були дуже високими (піджак може коштувати понад 1700 доларів), але принаймні вони не були переекспоновані. Кілька магазинів, таких як Maxfield і Barneys, замовили колекцію, і незабаром вона стала основним продуктом Дженнерів і Хадід. У вересні Таверніті і Бонеллі представили свою колекцію в Парижі, у якій була наречена в деконструйованому джинсовому жакеті, обробленому тюлем і відео-фон, що відображає назву бренду, що горить дотла, що відображає філософію Taverniti: щоб створити щось нове, спочатку потрібно знищити.
Подібна думка стоїть за Faith Connexion, яка найняла вуличного художника із Західного узбережжя, щоб він подрібнив джинсовий одяг на замовлення. користується попитом і пропонує клієнтам вибрати вишиванки та аплікації, які можна додати практично до всього в магазині. Хоча за лаштунками тихо працює креативний директор (відомий як Крістоф Декарнін, колишній представник Balmain), компанія не публічно назвати його, тому що він не хоче грати в одержимість індустрії «героєм-модельєром», говорить Марія Бучеллаті, президент Faith З'єднання. Співпраця з такими артистами та співавторами, як Каппа, діджей Сіта Абеллан і модель Ісабелі Фонтана, дає бренду відчуття відкриття.
«Коли ви приходите до Faith Connexion, у вас є досвід роботи з художником», – каже Буччеллаті. «Ваш розум запалюється. Ми всі просто втомилися від брендів, які стали настільки корпоративними, що дизайнерам доводилося поставляти певний тип продукції чотири рази на рік».
Деякі з етикеток були створені дизайнерами, які навчалися в школі ім Kanye West, працюючи над своїми модними колекціями чи концертними товарами. Віргіл Абло, Джеррі Лоренцо та Херон Престон є одними з найвідоміших, кожен з яких створює власну колекцію з подібним питанням статус-кво. Лоренцо, наприклад, не створює сезонну колекцію, а створює одяг під своїм лейблом Fear of God у своєму власному темпі. Результати можуть спочатку виглядати звичайними — спортивні шорти на шнурках або джинсова куртка, — але точні, незвичайні посадки є результатом нескінченних експериментів (що допомагає виправдати тризначні ціни).
«Найголовніше, я тут, щоб порушити цю галузь», – каже Лоренцо. «У мене немає бажання грати за якимись архаїчними правилами, але я хочу знайти новий підхід до речей».
У певному сенсі успіх цих лейблів являє собою ту саму демократизацію моди, яка спричинила хаос у роздрібній торгівлі та ЗМІ протягом останнього десятиліття. Тепер кожен може стати дизайнером, маючи трохи наполегливості, хороший продукт і, сподіваюся, зв’язок із Джастін Бібер або Джіджі Хадід. Наталія Мачек і Томас Вірскі, наприклад, заснували свій лейбл MISBHV, коли були студентами юридичного факультету в Польщі. Спочатку вони робили футболки для своїх друзів, щоб їх носити в нічних клубах, а потім поступово додавали більше складні речі, такі як куртки та купальники, і знайшли виставковий зал у Парижі, який продав колекцію Браунс в Лондоні. Там G-Dragon, південнокорейський репер, придбав сорочку і одягнув її у відео. Незабаром цю марку шукали по всьому світу, і зараз вона продається в більш ніж 90 магазинах, часто виставляючись поруч із Balenciaga та Balmain.
«Ми навіть не працювали з PR ще рік тому, — каже Вірскі. «Нам просто дуже пощастило».
Можливо, відбувається більший зсув, оскільки клієнти, здається, менше цікавляться традиційними брендами, які керували модою протягом останнього десятиліття, а більше невідомими іменами, які говорять про сучасний вуличний стиль.
«Я не думаю, що молодшого клієнта не хвилює, звідки воно взято», — каже Вірскі. «Вони піклуються про культурні посилання. Це ремікс, який говорить з ними».
Щоб отримати більше подібних історій, візьміть лютневий номер InStyle, доступний у кіосках і для користувачів цифрове завантаження зараз.
