Instagram, можливо, подбає про вірусні тенденції, але просто викинувши його там, фітнес-індустрія претендує на статус лідера впливу. Кейт Хадсон, Керрі Андервуд, і Хайді Клум це лише три з багатьох знаменитостей з марками активного одягу, в той час як athleisure носять майже цілодобово — і на основних злітних смугах. Але це стосується не лише одягу чи зелених соків, які ваше улюблене кафе додає до меню. Фітнес і краса плавляться, і доказ знаходиться в продукті.
Протягом останніх двох років ми бачили багато продуктів, які продаються для «жінки в дорозі». Clarisonic випустила щіточку для обличчя, досить крихітну, щоб поміститися у вашій спортивна сумка, в той час як безліч брендів, як-от улюблена йога Yuni, випустили очищаючі засоби, які майже замінять душ, коли немає часу скраб. Сухий шампунь? Ця категорія стала популярною. Але це ще не все. Макіяж бренди, які виробляють ефективні продукти, створені спеціально для активного способу життя, вийшли з цієї фітнес-революції.
Можливо, ви знайомі з Arrow, the
Березовий ящик-ексклюзивний бренд, який зник трохи більше року тому. Він був розроблений з ідеєю, що дозволить користувачам насолоджуватися своєю природною красою бути активним із простими у використанні, легкими та довговічними продуктами, які не будуть мати плями та не забивати ваш пори. А коли ви носите продукт під час бігу на тренування або виконання доручень, це дуже важливо. «Ми усвідомлювали значення спортивного руху та знали, що наші клієнти були серед жінок, які схвалили цю тенденцію», — пояснила PR-директор Birchbox Дженна Хілзенрат. «Ніхто не підходив до цього простору з точки зору краси, тому ми побачили можливість перекласти концепцію цілий день активний одяг для категорії краси та створювати високопродуктивні продукти, які досягають легкого, природного дивись. Ми бачимо, що жінки хочуть виглядати якнайкраще, не виглядаючи так, ніби вони надто стараються — вони тяжіють до дихаючих, простих у використанні продуктів, які досягають ефекту ледь помітного».Деякі продукти в лінійці включають стійкий гель для брів, відтінок шкіри на водній основі з кофеїном та екстрактом зеленого чаю, а також охолоджуючий гель для щік. Цікаво, що найпопулярніший продукт із колекції є найбільш продаваним продуктом на всьому сайті, якщо це вам щось говорить. Це бальзам для губ, що покращує колір (14 доларів США; birchbox.com), який надає тонкий і рожевий індивідуальний відтінок на основі pH ваших губ, з майже 25 000 відгуків.
Але стрілка — не єдина кольорова косметика, яка вийшла з руху. Косметика від поту це ще один бренд, створений з наміром постачати активним жінкам продукти, які працюють, змушують їх почувати себе добре та не гальмують їх спосіб життя. Його навіть заснували професійні спортсмени, які відчували порожнечу в цій категорії.
«Ми були на полі та перед камерою і не могли знайти продукт, який ми могли б носити, який би тримався та був корисним для нашої шкіри. Ми також визнали тенденцію применшення вашої жіночності як жінки-спортсменки нарешті перейти до святкування вашої жіночності", - говорить Кортні Джонс, генеральний директор Sweat Cosmetics.
«А оскільки всі ми колишні професійні спортсмени, ми все випробували на собі, на колегах-спортсменах та колишніх одноклубниках. Ми вимагали, щоб продукт виглядав добре, але також працював і відчував себе добре. Це те, що ми продовжуватимемо робити з кожним з наших нових продуктів — вони завжди будуть перевірені на найвищому рівні».
Sweat зайшов так далеко, щоб створити свої гіпоалергенні та нежорстокі продукти з інгредієнтами, які продукт від агресорів навколишнього середовища, таких як забруднення та сонце, з використанням природного SPF оксиду цинку та родіоли рожевий. «Навіть упаковка для наших порошкових продуктів була розроблена для активної жінки! Вони поставляються в комплекті з нашою унікальною поворотною щіткою, яку люди люблять за її портативність! Його легко кинути в сумочку або в спортзал, з ним чудово їздити, він вміщує заправку та має високе зчеплення з матовою гумою», – пояснює вона.
Тарт також увійшов у простір, з колекцією, що складається з таких предметів, як протипотовидна туш і зволожуючий крем.
Хоча ринок говорить сам за себе, нам було цікаво, чи бачать фітнес-інструктори різницю в цьому жанрі. Ми можемо визнати, що заповнюємо брови до 10 тисяч, але чи помічають вони, що їхні клієнти з’являються з більшою кількістю макіяжу, ніж зазвичай? Або навіть говорити про продукт, який допомагає їм легко переміщатися між видами діяльності?
«Я не думаю, що люди спеціально придумують це для своїх тренувань, але люди, безумовно, включають більше тренувань у своє повсякденне життя. З такою величезною кількістю дивовижного бутикового фітнесу зайти на заняття, прийняти душ і повернутися до роботи чи до свого дня стало простіше, ніж будь-коли», – зауважує Єва Кесснер, інструктор SoulCycle і лікар-дієтолог у Нью-Йорку. Кесснер каже, що вранці наносить блиск для губ і туш і носить їх під час усіх занять і всього іншого, що запланувала на цей день.
«Я вважаю, що готовність до тренування, коли ви можете вкластися, — це більше, що відбувається. І це говорить про необхідність краси та догляду за шкірою, які витримають потовиділення, вмивання та повторне нанесення — читайте: упаковка продуктів для спортивних сумок», — пояснює вона.
Для Кесснера це означає портативну упаковку, яка не обтяжує вашу спортивну сумку, а також чисту косметику та засоби по догляду за шкірою.
Незалежно від того, чи ви та людина, якій потрібна туш для вій, яка тримається протягом боксу, чи вам набридло мати справу з плечем біль, пов’язаний з тим, що всі ваші повнорозмірні товари в сумці для тренажерного залу носять на тележку, здається, що бренди краси є слухання. І хоча ця тенденція все ще розвивається, ми б хотіли побачити охолоджуючий консилер і, можливо, ще один швидкодіючий зволожуючий крем, який зменшує почервоніння.
