Завдяки пандемії коронавірусу та соціальній дистанції, яка супроводжується запобіганням поширенню COVID-19, моді довелося переглянути все, а не лише який одяг люди хочуть носити, але як лейбли представляють свої нові пропозиції у світі, де фотосесії не можуть відбуватися, а події червоної доріжки стерті з розклад. У дусі емпатії та створення зв’язку з «людським дотиком», Валентино Креативний директор П’єрпаоло Піччолі залучив до головної ролі низку відомих друзів мезонНова кампанія Росії, в т.ч Лора Дерн. І оскільки було неможливо залучити відомих фотографів, вишукані набори та професійні команди з перукарні та макіяжу для всіх, кожен знімок був DIY — і Дерн залучила свого сина, Еллері Уокер Харпер, щоб зробити свій внесок у #valentinoempathy кампанії. Лейбл додає, що планує пожертвувати 1 мільйон євро римській лікарні Лаццаро Спалланцані, щоб показати власне співчуття під час пандемії коронавірусу.
Знімок Дерна, який був зроблений в Лос-Анджелесі 3 червня, демонструє повністю чорний ансамбль, включаючи мереживо блузка, крипери на підошві та одна з нових шкіряних сумок бренду Atelier, які демонструють оверсайз квітка. Еллері також зняла сімейного собаку в кадрі, а також кинула погляд на частину каліфорнійської флори.
Піччолі пояснив, що він бачив, щоб кампанія була інклюзивною та щоб продемонструвати цінності бренду, які включають створення зв’язків між спільнотою та демонстрацію широкого кола людей емоція. Він додав, що карантин змусив його ще більше побачити зв’язки між людьми, що він хотів показати в новій кампанії. Окрім Дерна, у кампанії #valentinoempathy з’являються Наомі Кемпбелл (знята, звісно, сама), Анвар Хадід, Джанет Мок та сам Еллері (його фото зняла його сестра Джая Харпер).
«За останні тижні ми всі пережили новий світ, оскільки всі ми переживаємо те, що означає соціальне дистанціювання. Я зрозумів, наскільки сильнішими ми стали завдяки зв’язкам у власному співтоваристві. Ідея кампанії #valentinoempathy прийшла мені в голову саме через це. Хоча мені не вистачає людського дотику, я відчуваю, що нас завжди пов’язує емпатія, оскільки всі ми створені з емоцій. Ми люди, сповнені енергії, і ці енергії викликають зміни, позитивні. Я дизайнер, і я твердо вірю, що завдяки своїй роботі я можу зробити свій внесок у суспільство», – сказав Піччолі. «Сьогодні моя робота полягає в тому, щоб зберегти та передати цінності Valentino, передаючи мрії та інклюзивність через одяг, який я створюю разом зі своїми командами. Я думав, як рекламувати останні жіночі та чоловічі колекції осінь/зима 20-21, які підкреслив моє бажання уявити суспільство таким, яким воно є або повинно бути, місцем без категорій або межі».
Він додав, що бренд продовжуватиме співпрацювати з лікарнею Лаццаро Спалланцані доти, доки триватиме пандемія, гарантуючи, що італійський центр COVID-19 зможе продовжувати служити Риму та країні в цілому.
«Кампанія #valentinoempathy хоче стати проектом збору коштів для підтримки римської лікарні Лаццаро Спалланцані для Надзвичайна ситуація з COVID-19, а також середньострокові та довгострокові проекти стосувалися пандемічної хвороби», – продовжив Піччолі. «Я дуже хотів би висловити жест любові до міста Maison Valentino, я дійсно хотів би повідомити Риму, що друзі Valentino, а не тільки бренд, тут!»