Ласкаво просимо до Босс краси, повторювана серія, в якій ми приділяємо увагу потужним гравцям, які рухають світ краси вперед. Вважайте, що це ваш шанс вкрасти їхні секрети розвитку та вирости з уроків реального життя, які вони засвоїли на роботі.
Омлет на вечерю звучить чудово, коли у вас є лише пара яєць у вашому холодильнику, але коли у вас є вибір, ви, ймовірно, не їсте одне й те саме на сніданок і вечерю.
HoliFrog співзасновниця Емілі Парр вважає, що потрібно використовувати подібний підхід до вмивання обличчя. Замість того, щоб використовувати ту саму формулу незалежно від часу доби, сезону або ваших проблем з догляду за шкірою, Парр захищає ситуаційне очищення. Однак, щоб налаштувати очисний засіб відповідно до поточних потреб вашої шкіри, вона каже, що вам потрібен цілий «очищуючий гардероб».
Введіть очисні засоби HoliFrog. Бренд по догляду за шкірою був запущений у вересні 2019 року з чотирма засобами для вмивання обличчя, кожна з яких розроблена для різних ситуацій шкіри. Є Ташму
, заспокійливий молочний крем для сухої та комбінованої шкіри, Шаста потужний, але м’який миючий засіб з кислотою AHA, який лікує прищі, закупорені пори та нерівну текстуру, Покращений, гель для глибокого очищення та Кіссіммі, бальзам для зняття макіяжу.«Я хотів насиченого молочного очисного засобу на ранок, кислотного, який я міг би використовувати після тренування, і я хотів подвоїти щовечора очищати бальзамом, який видаляє сонцезахисний крем, і гелем для глибокого очищення, який не позбувся моєї шкіри", - Парр розповідає В стилі. «Це стало чотирма основними продуктами, які ми запускали».
У той час як співзасновник Parr Маджид Хеммат вперше запропонував бренд усіх очисних засобів, Parr став продаватися на Ідея, коли вона зрозуміла, що умивання обличчя кілька разів на день змушує її шкіра злякати. поза. Ось чому бренд проводить свій перший рік у бізнесі, щоб ознайомити людей із поширеними інгредієнтами для очищення та переваги заміни засобу для миття обличчя залежно від того, що ви робите і як ваша шкіра реагує на це діяльності. Однак у майбутньому HoliFrog планує поширити на інші категорії догляду за шкірою.
Тут Парр пояснює, чому очищення є найважливішою частиною будь-якої процедури догляду за шкірою, як правильно проводити ситуаційне очищення тощо.
Розкажіть, як ви потрапили в індустрію краси.
Я почав працювати в індустрії моди як публіцист для Vera Wang. Протягом двох років я не був настільки захоплений модою, щоб досягти успіху в своїй кар’єрі. Після деякого роздуму я зрозумів, що для мене важливий простір для краси та здоров’я. Тож я почав холодно дзвонити та вгадувати електронні листи генеральних директорів в індустрії здоров’я. Моїм першим вибором був Equinox, тому що вони були лідером фітнесу. Генеральний директор Equinox фактично відповів мені, тому я пішов на співбесіду, і за кілька місяців вони відкрили для мене роботу в відділі PR. Мені подобалася ця робота, тому що вона об’єднала всі мої інтереси та допомогла мені виявити мою пристрасть до нішевих брендів. Я зустрів Еріка Хелмса, власника Juice Generation, тому що вони відкрили кілька сокових барів у певних місцях Equinox. Ми стали друзями, і я в кінцевому підсумку зробив для них PR безкоштовно, тому що я був дуже захоплений перевагами використання соку для вашого тіла та шкіри. Зрештою, Ерік попросив мене бути його офіційним публіцистом, і він заплатив мені слугу. Так мені вперше відкрився світ PR-агенцій.
Я відкрила своє PR-агентство краси, Піар PR, у вересні 2012 року. Я отримав бренд Salma Hayek Nuance by Salma Hayek як клієнт через роботу з Juice Generation. Вона була мовчазною партнеркою Еріка і побачила всю пресу, яку я отримував про Juice Generation, і переконалася, що я повинен займатися піаром її бренду. Бренд Salma продавався виключно в CVS і був великим клієнтом. Після цього я не брав більше облікових записів, тому що мені потрібно було більше співробітників, я відчував свербіж за бренд і хотів представляти їх. Один із прикладів – п’яний слон. Я зв’язався з засновником у Twitter і врешті почав працювати з ними прямо перед тим, як вони увійшли в Sephora. Коли я запустив HoliFrog, у Poke було 12 дивовижних брендів у якості клієнтів, усі в чистому просторі краси.
Чому ви вирішили створити власний бренд?
Мій теперішній бізнес-партнер Маджид Хеммат підійшов до мене і сказав, що ми повинні разом створити бренд. Я хотів зробити це з ним, тому що він прийшов з роздрібної сторони індустрії краси і знає все, чого я не знаю. Проте ринок був насичений, тому я запропонував почекати, поки ринок заспокоїться. Через пару місяців він повернувся до мене і запропонував почати тільки з очисними засобами. Я не був проданий ідеєю і швидко відкинув її.
Тоді, в особливо спекотні вихідні в День пам’яті, я зрозумів, що вмивання обличчя кілька разів на день заплутало мою шкіру. Між прокиданням, бігом, відвідуванням уроків йоги, вечерею та підготовкою до сну я вмивався більше п’яти разів на день. Мене спало на думку, що ми можемо випускати очисні засоби з різними властивостями та різною сильністю, перевагами та консистенцією. Я хотів створити очисний засіб для різних моментів очищення протягом дня, але щоб усі вони були надзвичайно ніжними.
Як ви отримали назву HoliFrog?
Я їздив по холистическому центру доктора Девіда Колберта в Нью-Йорку, і чоловік, який проводив мені екскурсію, розповідав мені про вплив забруднення на шкіру. Він сказав мені, що вчені використовують жаб для вимірювання рівня забруднення навколишнього середовища. Коли я залишив центр, я пошукав у Google і знайшов усі дослідження, які підтверджують, що жаби справді є екологічним вимірювачем через їхню проникну шкіру.
У той час я не пов’язував історію зі своїм особистим брендом. Троє моїх клієнтів випускали засоби по догляду за шкірою, що запобігають забрудненню, і я збирався розповісти публікації з жабами як гачком. Через тиждень я був на уроці йоги і помітив свій килимок для йоги Мандука з логотипом жаби. Мене вразило, що я можу використати історію жаби як основу для історії свого бренду. Якщо у жаб проникна шкіра, вони поглинають все і не можуть жити в сильно забруднених місцях. Весь наш підхід до формул полягає в тому, що кожен інгредієнт дійсно має значення, і я хочу використовувати найкращу можливу версію інгредієнтів для кожної функції.
ВІДЕО: Подвійне очищення - це надійний спосіб дійсно зняти макіяж
Для багатьох людей очищення все ще залишається позаду. Як ви думаєте, що люди все ще помиляються з очищенням?
Очищення є спірною темою, тому що це продукт, який не залишається на вашій шкірі, тому люди просто вважають, що це не важливо. Але я справді вірю, що багато проблем з доглядом за шкірою можна виправити, замінивши занадто жорсткий або насичений поверхнево-активними речовинами очисний засіб. Інша причина, по якій люди думають, що миючі засоби не мають значення, полягає в тому, що вони вмивають ваше обличчя лише протягом 15 секунд. Однак, якщо ви витратите хвилину на вмивання обличчя очисним засобом, який містить занадто багато поверхнево-активних речовин, ви позбавите свою шкіру. У перший рік роботи бренду ми зосереджуємось на навчанні людей. У наших очисних засобах міститься лише від 3 до 8% поверхнево-активних речовин, і ми також зменшили кількість води в наших формулах, щоб ми могли додати інші інгредієнти, такі як алое вера та багаті олії. Для мене, я вважаю, що ви повинні вимити обличчя хвилину-дві, якщо ви носите макіяж. І якщо ви це зробите, очищення починає виглядати як лікування та ритуал.
Які з чотирьох миючих засобів люди особливо люблять?
я думав Шаста, кислотний очищувач, збирався стати зіркою, тому що це було моє оригінальне бачення. Це був перший профіль інгредієнтів, який я мріяв створити. Я люблю кислоти, і я хотів зробити 5% кислоту AHA, яка не стирала б шкіру людей. однак, Ташму був першим, який став популярним. Цей миючий засіб для мене особливий, тому що названий на честь улюбленого озера мого тата на Мартас-Віньярд. Він помер прямо перед тим, як ми запустили, тому я справді відчув, що він був частиною цього, коли кожен редактор краси та впливовий користувач одразу схопив це. Тепер ці два варіанти нерозривні, і всі наші роздрібні продавці не можуть тримати їх на складі.
Щойно вийшов ваш новий продукт Como Popp-E Renewal Scrubby Wash. Що ви можете мені про це сказати?
Комо Попп-Е це ніжний, відлущуючий скраб. Я рішуче відчував, що в лінії є фізичний ексфоліант, тому що я проводив дослідження Під час розробки продукту я виявив, що більше людей, ніж ви думаєте, все ще використовують їх. Він має олійно-гелеву основу вітаміну Е з дуже дрібним бамбуковим порошком і маком як фізичні ексфоліанти. Створення формули було ефектом Златовласки; відсоток фізичних ексфоліантів мав бути правильний, тому що я хотів, щоб вони були достатньо м’якими, щоб люди могли використовувати їх щодня.
