Коли вересень минає, і загострені олівці починають тьмяніти, запахи нових рюкзаків замінюються запахами старих обідів і етикетками. вискочили з усіх свіжих осінніх товарів, звичні зручності цієї пори року приносять із собою протверезіння реальність. У 2018 році було зафіксовано найбільше стрілянини в школах. Американські школярі починають навчальний рік із пошуку нових аварійних виходів, вивчення вправ блокування та підготовки до того, що одного разу доведеться ховатися від когось зі зброєю або битися з ним.
«Я не думаю, що батьки обов’язково розуміють, що це таке для їхніх дітей, і як ми зараз регулярно травмуємо молоде покоління», – каже Ніколь Хоклі, засновник з Обіцянка Сенді Хук, яка втратила свого сина Ділана під час трагедії 2012 року, яка дала назву її організації. Щороку Sandy Hook Promise випускає новий PSA, щоб підвищити обізнаність зростаюча проблема насильства зі зброєю, зазвичай приурочений до річниці того грудневого дня в Коннектикуті. Але цього року, за словами Хоклі, вони вирішили прийняти нову стратегію та зосередитися на «цій новій нормі». Переглядаючи PSA нижче, ви зрозумієте, що вона має на увазі.
ВІДЕО: "Назад до школи" Sandy Hook Promise 2019. PSA
Хоклі каже, що ми робимо серйозну ведмежу послугу нашим дітям, коли «ми навчаємо їх, як очікувати насильства і як діяти, коли воно станеться, а не навчаючи їх профілактиці та тому, як запобігти тому, щоб вона взагалі потрапила до цього місця в першу чергу». Ніщо так чітко не дає зрозуміти, як бачення школярі в рекламі весело демонструють своє нове шкільне спорядження, а потім використовують його, щоб врятувати собі життя в шутері, який розігрується поза кадром. «Ці нові кросівки — саме те, що мені потрібно на Новий рік», — каже один підліток, біжачи коридором, а ззаду лунають постріли. Пізніше дівчина зав’язує джгут навколо скривавленої ноги свого друга, а шкарпетки, за її словами, «справжні рятівники».
«Ми хотіли, щоб батьки відчули це; по-справжньому вразити їх у серце, а потім змусити їх діяти. Ми говоримо, що справді єдина обов’язкова умова повернення до школи – це вивчити знаки і вжити заходів, щоб запобігти шкільній стрілянині та іншим формам насильства», – каже Хоклі.
У 2018 році їх було 24 шкільні стрілянини загинули 114 осіб, згідно зі зведеними даними EdWeek. У 2019 році в школах сталося 18 випадків стрілянини, в результаті яких постраждали або загинули. Дивлячись за межі шкіл, Everytown для безпеки зброї повідомляє, що щодня 100 американців вбивають зі зброї, приблизно 36 000 втрачають життя в цій країні щорічно. Початок розмови з дітьми у вашому житті є одним із найпростіших і найважливіших дій, каже Хоклі, а Sandy Hook Promise має набір інструментів для цього. Вона повторює, що такій кількості насильства зі зброєю можна запобігти, якщо люди ознайомлені з ознаками, поки не стане надто пізно.
Завдяки своїм безкоштовним програмам у школах Sandy Hook Promise навчила 7,5 мільйонів дітей і дорослих знати ознаки потенційної ситуації насильства зі зброєю. Його анонімна система звітності про чайові, Скажи що-небудь, доступний у майже 4000 школах по всій країні, і організація каже, що їй вдалося запобігти кільком шкільним стрілянинам, численні підліткові самогубства та незліченну кількість інших видів насильства, отримуючи — і негайно реагуючи — на ці анонімні поради. Одного разу, розповідає Хоклі, стрілець сам надіслав інформацію: «Я зарядив свій Glock-9; ти мене ніколи не знайдеш». Вони зробили.
«Наші діти заслуговують на краще», — каже Хоклі. «Тому що це не повинно бути нормальною формою чи формою. Якщо люди не залишаються залученими та не роблять змін, тоді ми просто говоримо, що це ціна, яку ми платимо, це те, як це в Америці, і я, наприклад, відмовляюся це прийняти. І я хочу, щоб усі інші також відмовилися прийняти це».
Суть реклами, створеної BBDO і знятої в школі в Лос-Анджелесі, полягає в тому, що діти не повинні бути нашими перші служби реагування. Дорослі мають бути набагато активнішими в цій розмові; дозволити дітям мати їхні круті, нові скейтборди чи перші мобільні телефони (ця частина реклами має залишитися з усіма, хто її бачить). На веб-сайті Sandy Hook Promise є підтверджені дослідженнями попереджувальні ознаки самоушкодження або небезпеки для інших, які часто з’являються перед тим, як хтось бере зброю в руки. навчання ці знаки, і розмова про них може означати різницю. Це може означати, як ті шкільні шкарпетки, життя чи смерть.
