Коли заглянути всередину Зої Дойчновий фільм Hulu, Не добре, яка вперше потрапила в наші стрічки на початку цього літа, людей одразу зацікавила. Незважаючи на те, що на той час було оприлюднено небагато деталей фільму, Інтернет безперечно звернув увагу на них, поширюючи, коментуючи та критикуючи фотографії (а точніше, ті наряди) у сотні разів, що різко підняло назву сатиричної комедії та персонажа Дойча Данні Сандерса до рівня релевантності, який конкурував із самими найулюбленішими впливовими особами соціальних платформ.
Дискурс навколо персонажа Дойча — самотнього 20-річного, який імітував паризьку поїздку в намагання справити враження на хлопця, а потім стало вірусним за те, що він прикидався, що вижив після терористичного нападу (уф) — продовжує рости. І за словами Дойч, ця розмова (і суперечка) — це саме те, на що вони з режисером Квінном Шепардом сподівалися весь час.
«Все це має бути мета», — сказав Дойч В стилі. «Навіть обліковий запис TikTok, який ми мали під час зйомок, і скільки підписників, скільки переглядів, скільки люди були настільки зацікавлені та любили Денні, навіть не знаючи, що це за фільм або хто такий персонаж. Це все було задумано як мета».
Обліковий запис TikTok, про який йдеться (@notokaymovie) послужив свого роду маркетинговою силою для фільму, киваючи на передумови фільму, засновані на соціальних мережах, і водночас викликав величезний галас. З моменту створення профілю в серпні 2021 року закадрові кліпи — і дуже важливі кадри платинової блондинки Ділан О'Брайен — загалом набрали вражаючих 12,6 мільйонів лайків (і навіть більше переглядів), що, як визнає Deutch, стало неочікуваним сюрприз.
«Це була моя ідея з Квінн», — сказала вона про фірмовий обліковий запис. «Ми створили TikTok, а потім він вибухнув набагато більше, ніж ми думали, і нам дуже пощастило, що [кіностудія] була таким чудовим партнером щоб дозволити нам піти цим більш нетрадиційним шляхом, який був дійсно крутим і іншим, і, очевидно, мав зовсім іншу маркетингову стратегію, ніж більшість студій іди".
Ще один аспект фільму, який привернув чимало уваги? Вищезгаданий гардероб Денні, наповнений мікротрендами, на який вони знайшли натхнення — ви здогадалися! — на TikTok. Задовго до чиста дівчина естетична панували, у нас були штани з яскравими візерунками та картаті комплекти з двох частин авант базовий епохи, обидва з яких герой Дойча розвивається протягом усього фільму.
«Нам було дуже цікаво зафіксувати цей єдиний момент часу, літо 2021 року, ці тенденції», — сказав Дойч. «І, звичайно, ми знали, що цього літа тенденції будуть зовсім іншими. І в цьому, начебто, також суть, що тенденції рухатимуться так швидко, і ми всі так швидко переходимо до них».
Але хоча все, починаючи від маркетингових прийомів фільму та закінчуючи його модним вибором, може вказувати на крихітну проблиску у великій схемі 2020-х років, Зої стверджує, що Не добреТема не лише універсальна — «[Данні] спочатку не робить цього для онлайн-гнучкості чи впливу. Вона робить це для спілкування та уваги з боку хлопця. Це позачасова історія з дуже актуальним світом", — але неймовірно актуальна.
«Я вважаю, що фільм був справді своєчасним, не лише з яскравими, веселими, актуальними тенденціями краси та моди. популярний у соціальних медіа, але з більш глибокими проблемами, такими як вимога підзвітності та прозорості", - сказала Зої. «Квінн, сценарист і режисер, надихнувся написати сценарій, коли відчула себе справді приголомшеною нескінченним прокручуванням заголовків і скандали з впливовими людьми, культура скасування, спонсорована реклама засобів по догляду за шкірою, яка змусила вас забути світ, але в світ."
