Коли Ніл Пател закінчив одну з найкращих бізнес-шкіл Канади та почав працювати інвестиційним банкіром, він зрозумів, що хоче зробити більше.
Але Пател не просто чарівним чином покинув свою повсякденну роботу. Потрібно було трохи подумати про те, як він міг би зробити щось більш значуще зі своїм часом. Згадуючи час, проведений в Індії протягом перших дев’яти років свого життя, він повернувся до того, як його культурне коріння допомогло йому впоратися з серйозними проблемами шкіри.
«Коли я був молодшим, я страждав від надмірної кількості прищів. Нічого насправді не працювало, поки я не використовував аюрведичні методи, як це роблять в Індії», – ділиться Патель В стилі. «Це дуже ефективно, і я зрозумів, що культура Північної Америки не знає тихоокеанських секретів або речі, якими ми користуємося, як-от їжа, спеції та засоби для догляду за шкірою, які були перевірені тисячами років».
Незважаючи на те, що він повертався до свого коріння, у нього все ще було багато сумнівів, особливо як чоловік і перший підприємець, який намагався увійти в індустрію краси.
«Є багато брендів, створених чоловіками, але, можливо, не передовими», — ділиться він. «Історія та інгредієнти для мене автентичні, тому я з ними пов’язаний, але незалежно від того, чи ви латиноамериканці, індіанці чи Афроамериканське походження, гіперпігментація є найбільшою проблемою для людей з таким відтінком шкіри, тому вони точно можуть стосуватися. І я зрозумів, що якщо я не збираюся ризикувати в цьому віці, я ніколи цього не зроблю».
Після цього 23-річний хлопець повернувся до свого часу в Індії та подумав про те, як багато людей у всьому світі страждають від поширених проблем зі шкірою, таких як акне та гіперпігментація. Патель почав більше цікавитися тими, хто бореться з цими проблемами, а також широким загалом, який піклується про свою шкіру. Він був готовий побудувати щось своє, що додавало б азарту в повсякденне життя людей і робило їх впевненішими.
Натхненний аюрведичними та індійськими практиками краси, це спонукало його створити маску для обличчя на основі глини з алое, ягід амли та куркуми: ключової суміші для його бренду Après Pacific. Сьогодні ми говоримо з Пателем про вшанування внеску Південної Азії в простір краси, про розчарування та позитивний вплив навчання тихоокеанської краси та переваги аюрведичних методів.
Як ви пройшли шлях від турботи про власні прищі до створення цілого бізнесу з догляду за шкірою?
Ідея справді виникла внаслідок того, що у мене були прищі, коли мені було приблизно 13 чи 14 років, я спробував таблетки та рецепти — нічого не спрацювало. Я почав використовувати цю натуральну веганську формулу, яку придумала моя індіанська мама, яка представляла собою маску з куркуми, ягід амли та алое. Поступово я почав бачити результати, і це допомогло позбутися моїх прищів. Моїм друзям і навіть членам моєї родини, які страждали від пігментних плям, мама рекомендувала таку ж маску. Вони також почали бачити результати. Тоді я не знав, що це щось особливе чи корисне для багатьох людей. Тепер я знаю, що це так, оскільки всі пробували стільки різних засобів для догляду за шкірою, але лише після того, як вони спробували цей натуральний рецепт, вони почали бачити стійкі результати. Отже, коли я намагався створити бренд як вирішення проблеми, я зрозумів, що ми можемо використати те, що моє мама створила та перетворила це на продукт, який багато різних людей могли б використовувати для вирішення своїх проблем.
Минулого року ми протестували 87 людей із різними типами шкіри з вересня по лютий, щоб переконатися, що продукт працює. Людям це сподобалося.
Як виглядав процес виготовлення масок для обличчя?
Маска для обличчя насправді не виготовляється вдома. У нас є виробник, з яким ми працювали, щоб визначити формулу після 10 циклів відбору. Ми разом працювали над тим, щоб використовувати інгредієнти, на основі яких виготовлена оригінальна маска для обличчя моєї мами, зберігаючи все натуральне. Спочатку процес здавався захоплюючим, але у мене були сумніви. Я думав про те, щоб спочатку націлитися на чоловіків, але вони не є переконливим ринком. Як хлопець, я знаю, що мені подобається мій засіб для миття тіла Irish Spring. У багатьох із них таке мислення: «Я більше нічого не дам, тому що цей засіб для миття тіла працює». Я знайшов багато краси компанії очолюють чоловіки, орієнтовані на жінок, тому що з точки зору бізнесу жінки більш відкриті до надання нових продуктів постріл. Але я також знаю, що жінки є воротами до чоловічої ванної кімнати, тому що вони зазвичай купують товари для своїх чоловіків або хлопців. Насправді у нас була історія про двох дівчат, які марили запахом нашої маски, тому їхнім хлопцям теж стало цікаво. Вони спробували його зі своїми подругами і закохалися в нього. Потрібен час, щоб показати, що доглядати за своєю шкірою не вихолощено — крім того, жінки цінують хлопців із чудовою шкірою.
Як інгредієнти глиняної маски вшановують ваше південноазіатське коріння?
Ці інгредієнти справді справляються з гіперпігментацією, що є ключовим питанням, на яке ми дійсно хочемо звернути увагу. Ягода амла є нашим основним інгредієнтом, тому що вона справді є свята чаша краси, і куркума давно використовується в Індії. В індійській культурі куркуму часто застосовують перед весіллям. Це свято в надії мати сяючу шкіру. Це інгредієнт, який автентично підкреслює спільноту Південної Азії та є важливим для когось життя загалом через його зв’язок із шлюбом і повсякденним життям, використання як доповнення та в чай. Таким чином ми можемо висвітлити нашу історію та звичаї, які вкорінені в нашій культурі, щоб інші люди могли з повагою насолоджуватися ними. Вибрані нами інгредієнти модернізують бренд і приваблюють усіх, але не дозволяйте нам забувати, хто ми є та багату культуру, яку ми демонструємо.
Звідки ти взяла назву?
Три тижні поспіль я перебирав 25 імен. Багато назв, які ми мали, були пов’язані з цією маскою для обличчя, але ми могли навіть не бути просто бренд по догляду за шкірою. Ми хочемо бути позиціоновані таким чином, щоб ми могли стати брендом здоров’я та здоров’я — я хотів, щоб назва відображала ці потенційні зміни. Я зрозумів, що для мене дуже важливо зробити бренд дуже сучасним. Я придумав «après», тому що «après» — це французька назва «після». Тоді я придумав «Pacific», тому що інгредієнти з цього регіону, і тепер ми транспортуємо їх до Північної Америки. Йдеться про те, щоб привнести секрети та випробувані методи Тихого океану — принести їх сюди — це потім. Я вважаю, що ця назва є достатньо широкою, але також створює відчуття, ніби ви тікаєте в подорожі, свіжий вітерець і щастя. Коли ви думаєте про слово «Тихий океан», ви думаєте про втечу в красу навколо Тихого океану та справжню насолоду від життя; насолоджуватися гарним життям.
Розкажіть мені більше про маску для обличчя та про те, що люди говорять.
Запах Маска для обличчя Pacific Glow це те, що, здається, люблять усі. У ньому немає аромату, за винятком мінімальної концентрації ефірної олії, щоб приховати запах куркуми. Знову ж таки, аромат переносить вас у свіжу тихоокеанську атмосферу. Як тільки ви надягаєте маску, вона має миттєвий охолоджуючий ефект. Через 10 хвилин він затвердіє на вашій шкірі, як ботокс, дійсно націлюючи та очищаючи пори. Люди кажуть, що їм не потрібно наносити зволожуючий крем після цього, оскільки зволоження від маски робить їхню шкіру вже досить гладкою. Через два-три рази почервоніння та запалення зменшуються, а через два тижні темні плями починають зникати. Кожен, хто має чутливу шкіру, як правило, не наважується спробувати глиняні маски, але, здається, їм це подобається! Це не подразнює їх шкіру. Ми рекомендуємо застосовувати маску один-три рази на тиждень при жирній шкірі, гіперпігментації або просто гарному самопочутті. Широка громадськість стурбована тим, що куркума залишить плями на вашій шкірі, але наша куркума не має плям, тому що амла, алое та інші інгредієнти розбавляють колір, і ми наполегливо працювали, щоб подолати фарбування ефект.
Освіта та інтеграція дуже важливі для вас. Чому важливо навчати людей південноазіатським практикам краси?
Усі тут, у Північній Америці, споживають латте з куркумою та шоти з куркумою, тому знають про користь куркуми. Я кажу їм: «Чому б не застосувати це разом із маскою, яка не сушить шкіру?» Олія для волосся Amla нещодавно також стала популярною на Tiktok освічені люди про практики краси в Південній Азії, але є прогалини в демонстрації культури Індії та того, чим ми були використовуючи. Існує ця генераційна та культурна важливість, яка не відома широкій громадськості. Ми хочемо донести це значення разом із тим, що додасть цінності їхньому життю. У майбутньому ми зосередимося на пожертвуванні 1% нашого річного прибутку благодійним організаціям у Південній Азії, що є життєво важливим для нашої спільноти, щоб привернути увагу до мирських проблем.
Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності.