Кругла шафа Шер Горовіц з тих пір є предметом модної фантазії Неосвічений домінував у прокаті в 1995 році. Але запитайте будь-якого онлайн-покупця сьогодні, і він, мабуть, обміняв би цю технологію на просту можливість побачити, як виглядатиме одяг на його тіло, перш ніж вони натиснуть "купити". Надто довго — приблизно з моменту появи каталогів — одяг моделювався та продавався на одному тілі типу. Нарешті, більше брендів висувають інклюзивність на перший план, але на даний момент розширений діапазон розмірів — це підлога, а не стеля. Що про якийсь інклюзив представництво тіла на реальних торгових сайтах і в зображеннях кампанії чи інструменти, які покращують процес покупки в усьому світі?
Такі бренди, як лінія коректорів Lizzo YITTY лідирують завдяки інноваційним функціям, які роблять покупки такими ж цікавими, як перегляд обертової шафи Шер. І, цитуючи засновника хітмейкера, «настав час».
Розповідає співачка В стилі що після багатьох років (наприклад, з початкової школи) спроб змінити своє тіло, вона вирішила перестати ховатися. «Я відчував цей тиск, коли мені постійно казали, що моє тіло недостатньо добре, і я мусив завдавати йому певного болю. щоб відповідати архетипу чи стандарту краси", - каже вона, згадуючи обтягуючий, схожий на пояс, формуючий одяг, який вона виросла з. «Я справді відчував, що так бути не повинно; ми не повинні соромитися свого тіла і не повинні носити ці хитрощі, щоб почуватися красивими».
Коли їй набридло чекати, доки хтось інший винайде ідеальний продукт, вона вирішила взяти справу у свої руки та вирішила змінити визначення одягу, що формує, і того, як жінки купують його. На початку цього року співачка, володарка Греммі, запустила YITTY (її дитяче прізвисько). «Я представляю одяг, який пасує на будь-яке тіло — від 6X до XS — і змушує мене відчувати себе добре», — пояснює вона. «Мова не йде про зміну мого тіла. YITTY доповнює та підкреслює красу мого тіла, вигини, текстури та колір. Це мене тримає. Це зручно. Це ніби носити впевненість».
Але де Yitty справді починає відрізнятися, так це в тому, як бренд відстоює — і нормалізує — тіла різних форм і розмірів. YITTY Президент Крістен Дікстра пояснює, що на додаток до оберненої шкали розмірів (на сайті розміри вказані 6X-XS, а не маленькі до великого) та унікальну круглу таблицю розмірів («щоб усі розміри вважалися однаковими»), бренд також ретельно відбирає «обличчя кампанії та моделі електронної комерції, які не просто представляють широкий спектр розмірів і етнічної приналежності, але й демонструють різні типи фігури", - говорить Дікстра. «Ми знімаємо кожен стиль на спектрі розмірів і типів фігури, тож, виходячи з того, як ви фільтруєте свій розмір, ви, ймовірно, побачите когось, чий тип фігури вам близький».
Ліззо є лише одним (важливим!) прикладом цієї нової норми. Згідно з базою онлайн-досліджень Гострі дослідження ринку, ринок великих розмірів (одяг великих розмірів продається через кілька засобів масової інформації, включно з Інтернетом і звичайним продажем) оцінюється в понад 178 мільйонів доларів США та зростає з кожним роком. Бренди, які продумано та цілісно обслуговують цей сектор, відчули таке зростання на власному досвіді та мають базу відданих шанувальників і лояльних покупців, які підтверджують це. Наприклад, Хороший американець, Хромат, і Універсальний стандарт побудували свої бізнес-моделі на основі інклюзивного досвіду покупок, який включає більші діапазони розмірів, різноманітні моделі, змінені шкали розмірів тощо.
Компанія Good American була заснована в 2016 році Хлої Кардашьян і тепер генеральний директор Емма Греде з метою зробити покупки джинсів менш болісними. Компанія виникла в результаті розмови двох друзів про те, «що означає бути жінкою сьогодні, і як багатьох ігнорує індустрія моди, коли йдеться про розміри та інклюзивність", - Греде каже.
«Купівля джинсової тканини, речей першої необхідності, взуття та купання може бути однією з найбільш емоційно насичених і важких досвіду для жінок через переважну відсутність варіантів, що включають розмір і тенденції вперед", Grede додає. «Ми хотіли створити бренд, який справді розширює можливості для всіх жінок».
Компанія з мільярдним капіталом обслуговує споживачів завдяки своєму підходу Always Fits: широкий діапазон розмірів від 0 до 32, кожна пара підходить чотири різні розміри ("One-size-fits- four") для адаптації до змін вашого тіла та "пристосування до змін і коливань розміру", відповідно до Grede. "Необговорюване" для бренду? Кожен роздрібний торговець, де продається його продукція, повинен пропонувати повний асортимент розмірів. Але, мабуть, найпомітнішою функцією компанії для покупок є їхній онлайн-інструмент стилю, який показує продукти на моделях розмірів від 0 до 24 — ви навіть можете вибрати, яку модель ви б хотіли бачити в продуктах. «Ми гарантуємо, що кожен продукт, який ми розробляємо, призначений для жінок будь-якої статури та розміру», — каже Греде. І це зобов’язання доходить до кінцевого покупця, який переглядає ці товари в Інтернеті.
Бренд для плавання та спорту Хромат, який був запущений у 2010 році, святкує те, що кожне тіло – це літнє тіло, а речі, призначені для різноманітної демографії. «З самого початку ми показували моделей великих розмірів, транссексуалів і моделей з обмеженими можливостями на наших показах і кампаніях», — каже засновник Бекка МакЧарен-Тран. Веб-сайт прогресивного бренду містить плавні зображення з моделями всіх форм і розмірів і "дівчата, які не підвертаються« нормалізувати роботу всіх органів.
«Для нас це було просто відображення надихаючих людей у нашій спільноті. Так завжди було і так буде", - каже МакЧарен-Тран.
Ще одним лідером у сфері інклюзивного шопінгу є «Універсальний стандарт», створений після його двох засновники, Поліна Векслер і Алекс Вальдман, пішли разом у шопінг і не змогли переглядати в одному розділ. «Було зрозуміло, що не всім жінкам надається однаковий рівень стилю, якості чи навіть поваги в моді», — каже Векслер. «Ми створили Universal Standard, щоб демократизувати процес покупок, щоб усі розміри, чи то 2, чи то 32, могли робити покупки однаково».
З того моменту в 2015 році компанія повністю переписала таблицю розмірів, щоб краще відповідати покупцям у США Вони мають розміри від 00 до 40, а середнім є розмір 18, який відображає середню американську жінку тіло. (У 2021 році середній показник становив від 16 до 18, згідно з Міжнародний журнал модного дизайну, технологій та освіти.) На сайті роздрібного продавця також є кнопка «SeeIt In Your Size», яка дозволяє споживачам переглядати продукт на моделі кожного розміру, щоб отримати уявлення про те, як товар виглядатиме на тілі, схожому на їхнє. Крім того, їхня програма «Fit Liberty», запущена в 2017 році, дозволяє клієнтам обмінювати речі на вироби іншого розміру без запитань, якщо їхня вага коливається.
Створення цих програм не обійшлося без труднощів і проблем. «Ці функції вимагають чимало наполегливої роботи та попередніх витрат, але вони того варті це, оскільки вони довели свою високу цінність для наших клієнтів, які є нашим головним пріоритетом», — каже Векслер. «Наприклад, інструмент «Побачити це у своєму розмірі» допоміг знизити нашу віддачу до рівня, значно нижчого, ніж у середньому по галузі. Наші попередні зусилля завжди окупаються в довгостроковій перспективі».
Спочатку те, що вони були єдиним брендом, який вносив такі зміни, змусило Векслера та Вальдмана проявити креативність і створити власні правила. Тепер вони сподіваються, що створили новий прецедент.
«Ми ніколи не прагнули бути єдиним джерелом одяг з урахуванням розміру", - розповідає Векслер. «Ми взялися почати революцію».
«Мені було неприємно досліджувати, як я виріс і чого мене навчила моя участь у збереженні ексклюзивних стандартів за все моє життя. Я хотів бренд, який був би чарівним і химерним, і я знав, що цей розмір буде доступним із самого початку».
— ЗАСНОВНИК SELKIE КІМБЕРЛІ ГОРДОН
«Коли я створював Christian Omeshun, я прагнув створити розкішний одяг для жінок великих розмірів. Я хотів, щоб вони почувалися сміливими, сексуальними та впевненими у своїй моді. Я бачив потребу в різноманітності, розширеному включенні розміру за межі розміру 32+, виборі тканин високої моди та розширенні представництва розмірів у галузі».
— КРИСТІАН ОМЕШУН, ЗАСНОВНИК І ГОЛОВНИЙ ДИЗАЙНЕР А'ШОНТЕЙ ХАББАРД
«Мета полягала в тому, щоб змінити те, як люди дивляться на свою інтимну шухляду. Розділивши наші розміри на групи за вашою формою/розміром, ми допоможемо вам підібрати саме ваш розмір із функціями, які вам підходять. Клієнти можуть робити покупки за розміром або типом фігури, а також можуть отримати допомогу з підгонкою за допомогою онлайн-примірок».
— ГВІДО КАМПЕЛЛО З COSABELLA, ГЕНЕРАЛЬНИЙ ДИРЕКТОР ТА СИН ЗАСНОВНИКІВ ВАЛЕРІЇ ТА УГО КАМПЕЛЛО
«Жінок зображували в застарілій індустрії, і ми відчували потребу змінити це обговорювати та прокладати новий шлях, де жінки могли б відчувати себе сильними, красивими та впевненими власні умови».
— СПІВЗАСНОВНИК SUMMERSALT ТА CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN