Історія скандинавського модного бренду Ganni

Серед усіх скандинавських брендів, які демонструють колекції під час Копенгагенського тижня моди, Ganni є одним із найпопулярніших. Його люблять не тільки добре одягнені знаменитості, такі як Белла Хадід, Майлі Сайрус, і Емма Чемберлен, але одяг, взуття та аксесуари також вважаються елітними та розкішними без мають високу ціну.

Тим не менш, кожного разу, коли ми одягаємо сукню Ganni або пару чобіт від бренду, ми часто замислюємося про історію бренду. Хто дизайнер Ганні? Коли було засновано Ganni? Попереду ми розбираємо відповіді на ці та інші запитання.

Звідки бренд Ganni?

Ганні (вимовляється GHA-NEE) — це a Датський модний бренд. Він був заснований копенгагенським галеристом Франсом Труельсеном у 2000 році — хоча це був далеко не той лейбл, який ми знаємо та любимо сьогодні. Спочатку Ганні займався створенням ідеального кашемірового светра, але в 2009 році чоловік і дружина Ніколай і Дітте Рефструп взяли на себе керівництво та вирішили розширити компанію.

Як нові власники Ganni — а також генеральний директор (Ніколай) і креативний директор (Ditte) — вони почали зосереджуватися на сучасному прет-а-порте. Замість того, щоб схилятися до традиційного скандинавського стилю, який є більш мінімалістичним і включає багато чорні, дизайни Ganni містять грайливі яскраві кольори та принти, надаючи свіжий, химерний погляд на гардероб скоби.

«Вся справа в контрасті; носити щось жіноче і поєднувати це з парою кросівок або джинсової тканини», - сказала Дітте Портеру 2018 році, говорячи про їхній підхід. «І, звичайно, легкий стиль, тому що ми з Копенгагена; все тут здається дуже невимушеним і крутим — це дуже легкий спосіб одягатися. Наприклад, ми користуємося нашими велосипедами щодня, і ви ніколи не побачите дівчину на підборах на велосипеді, вона завжди носитиме пару кросівок і, можливо, матиме свої підбори в кошику».

Це поєднання невимушеного, але водночас грайливого, безсумнівно, допомогло Ganni створити культ. Як розповів Миколай Ель Великобританія при обговоренні клієнтів бренду: «Це вони носять одяг, а не одяг дівчини».

Чому Ганні така популярна?

Можна стверджувати, що популярність Ганні зумовлена ​​різними факторами. По-перше, бренд має унікальну атмосферу «крутих дівчат», яка надихає нас поєднувати легку, яскраву сукню з барвистою парою ковбойських чобіт. І це не шкода, що Ганні схвалений знаменитостями. Усі, від Кайлі Дженнер до Бейонсе, були помічені в цьому одязі, а ікони моди внесли Ганні у список улюблених із середини 2010-х років.

У січні 2015 р. осіння колекція бренду було продемонстровано на Vogue в рамках висвітлення Копенгагенського тижня моди. Того ж року Гелена Крістенсен також дала поштовх бренду, поділившись своєю фотографією з Кейт Босуорт і підпис до фото "#GanniGirls" у зв’язку з їхнім одягом Ganni. До початку 2023 року хештег використовувався приблизно 95 тисяч разів.

2017 рік став ще одним ключовим роком для Ganni, оскільки компанія придбала лейбл Фірма приватного капіталу, афілійована з LVMH, L Catterton, на невідому суму. Цей крок допоміг бренду здійснити міжнародну присутність, і сьогодні, разом із власними магазинами, Ganni продається в 400 роздрібних магазинах преміум-класу в 20 країнах.

Чи є Ganni брендом класу люкс?

Ганні вважається ан «доступний» люксовий бренд. Незважаючи на те, що вироби мають високу дизайнерську якість, вони також мають справедливу ціну, більшість з них коштує менше 1000 доларів, а багато – менше 500 доларів.

Ганні швидка мода?

Ganni – це не швидка мода, але на своєму веб-сайті бренд заявляє, що це також не стійкий бренд, оскільки "на її ядро, мода процвітає новизною та споживанням, що є головним протиріччям концепції стійкість».

«Натомість ми зосереджені на тому, щоб стати найвідповідальнішою версією самих себе», — йдеться в повідомленні розділ, присвячений відповідальності. «Ми не ідеальні, але прагнемо щодня робити кращий вибір, мінімізуючи наш соціальний і екологічний вплив на весь бізнес. Ми вважаємо це нашим моральним обов’язком, і кожна дія має значення. Час для змін настав зараз, жодних виправдань, тому ми взяли на себе зобов’язання щодо абсолютного скорочення викидів вуглецю на 50% до 2027 року».

Щороку Ganni випускає звіти про відповідальність бути прозорим щодо його прогресу. Бренд також Сертифіковано B Corp, який, згідно bcorporation.net, це «позначення того, що бізнес відповідає високим стандартам перевіреної продуктивності, підзвітності та прозорість факторів, починаючи від виплат працівникам і благодійних пожертвувань до практик ланцюга постачання та вкладу матеріали».

Ganni виробляє косметичні засоби?

Ganni увійшов у б'юті-простір у жовтні 2022 року, співпрацює з Submission Beauty на нульовому пластику, біорозкладному блиску. Продукти представлені в трьох різних кольорах, виготовлені з матеріалів рослинного походження та коштують 25 доларів кожен.

Кому належить Ganni?

Сьогодні Ganni все ще належить приватній інвестиційній компанії L Catterton, але в червні 2022 р. Reuters повідомив, що бренд виставлений на продаж.

«Фірма найняла інвестиційний бутик-банк Lazard для проведення процесу продажу, що викликало інтерес від китайських покупців», — пише видання, посилаючись на «двох людей, які знають ситуацію». джерела. На той час Ганні оцінювали від 500 до 700 мільйонів доларів, проте нічого не було остаточно визначено.