Назвати резюме Віолетт вражаючим – нічого не сказати. Маючи понад 20 років досвіду роботи в індустрії краси, вона створювала редакторські образи, які їй подобаються Vogue, Harper's BAZAAR, і В — не кажучи вже про її роботу з Dior як дизайнером макіяжу та Sephora у розробці продуктів. Додайте її час як глобального директора з краси Estée Lauder, і ви отримаєте професіонала макіяжу світового класу.
Сьогодні знаменитість MUA має титул глобального креативного директора по макіяжу Guerlain, а також генерального директора та засновника своєї власної лінії. «Коли я почала працювати візажистом, я зрозуміла, що хочу створити власний бренд», — розповідає вона. В стилі. "Мені довелося побудувати свою кар'єру до точки, коли я міг це зробити". Її бренд Violette_FR зараз святкує свій дворічний ювілей. І вона не зупиниться найближчим часом.
«У мене так багато ідей. Навіть донині так багато людей запитують: «У вас ще є ідеї?» і я кажу: «У мене так багато ідей», — каже вона. «Минуло лише два роки, але у мене є ще стільки кольорів, які повинні вийти. Це майже так, ніби він недостатньо швидкий, щоб встигати за всіма моїми ідеями».
Саме ці інноваційні ідеї привели Violette_FR до культового статусу. Колекція, яка включає засоби для догляду за шкірою, макіяжем і волоссям, оживляє всі продукти, які вона не могла знайти на початку своєї кар’єри, але хотіла мати у своєму наборі. Отримана лінія повністю не містить жорстокості та виготовлена з веганських і чистих інгредієнтів, які дотримуються Стандарти Європейського Союзу (ЄС). для косметики. Щоб бути максимально екологічним, бренд також використовує перероблений після споживання (PCR) і поліетилентерефталат (PET) у своїй упаковці.
Violette_FR доводить, що коли ви поєднуєте якість, ефективність і принцип «корисно для вашої шкіри та планети» з кмітливістю в соціальних мережах, у вас є рецепт успіху. У розмові с В стилі, Віолетт розповідає про створення власної лінії краси, визначення краси французької дівчини та найкращі поради щодо макіяжу, які вона коли-небудь отримувала. Нижче читайте наше інтерв'ю.
Віолетта
Як змінилися соціальні мережі у світі краси з тих пір, як ви почали працювати на YouTube?
Чесно кажучи, я створив YouTube, не будучи ютубером; так я себе описую. Коли я запустив свій канал на YouTube, я ніколи не дивився відео на YouTube... лише іноді. Я радий, що тоді цього не зробив, тому що якби мені довелося вперше запускати новий канал, на мене б сильно вплинуло те, що мені подобається дивитися.
У той час у мене був лише модний і мистецький досвід, який повністю вплинув на мій спосіб створення відео. Ось чому мої відео були абсолютно нестандартними та різними. Тож це була дивовижна річ, коли я не мав жодного уявлення про те, що я роблю, і насправді не був створений для YouTube. Тепер я люблю YouTube і дивлюся так багато відео. Я хочу повернутися, бо сумую за цим. Це дійсно зв’язок із моєю спільнотою, який я створював, і мені це потрібно.
Термін «французька дівчина-красуня» часто використовується. Які поширені помилки? Що люди помиляються?
Я думаю, що люди ніби кристалізують французьку красу як щось ідеальне і недосяжне — начебто для цього потрібно бути французом і що у нас є правила. Ні, це весь спосіб життя, який впливає на те, як ми виглядаємо, і це насправді те, чого люди не розуміли.
Отже, як би ви визначили "красуню-француженку"?
Я постійно кажу, [що] у Франції ми хочемо бути щасливими. Ми не хочемо бути перформативними [і] ми не хочемо бути найкрасивішою людиною на землі. Нам подобається бути різними, і ми це плекаємо. Ми хочемо бути схожими на себе і хочемо любити себе. Ми ніколи не будемо робити макіяж, який змінює наші риси обличчя, тому що це не допоможе нам полюбити себе. Якщо ми це зробимо, то це приховає нашу невпевненість. Тож для нас ми хочемо любити себе якомога сильніше. Ми досить нешанобливо ставимося до цього.
Мені подобається, що «French Girl Beauty» — це просто філософія бути унікальною собою. Ви хотіли цього, щоб Violette_FR навчила людей?
Є всі ці рівні впливу, і я намагаюся це зробити для інших, щоб вони зрозуміли ідею. Я поділяю цей стиль життя через бренд, а не просто торкаюся «Французьких правил краси». Якщо я скажу вам правила краси, ви ніколи інстинктивно не зрозумієте французької естетики.
Якщо я скажу тобі зробити свій макіяж, не змінюючи себе, прийняти та відзначити цю версію себе зараз, [це] вплине на те, щоб ти носила макіяж по-іншому. Це французька філософія, яка приведе вас до цієї французької естетики. Але кого хвилює, якщо це французький? Це має бути ти.
Що ще, на вашу думку, виділяє ваш бренд серед інших на такому багатолюдному ринку?
Це те саме, що я роблю для всього. Я не наслідую і не намагаюся провокувати чи порушувати кордони — я просто роблю свою справу. Мені дуже легко це зробити, оскільки я мріяв про цей бренд протягом 15 років, тож мені дуже ясно, чого я хочу. У всьому, що я роблю, я хочу певною мірою зберегти цю наївність.
З моменту запуску свого бренду я так багато дізнався про бізнес. Але я справді намагаюся завжди дотримуватися свого інстинкту та творчої сторони, тому що моє ставлення до цього бренду унікальне. Це я. Тож я повинен просто дотримуватися цього, замість того, щоб надто багато розробляти стратегію щодо бренду, бо тоді, я думаю, ми його втратимо.
Що вас здивувало, коли ви тільки почали створювати продукти?
Як майже все можливо. Мені приснився цей сон Бум-Бум Мілк, [але думав], що це буде абсолютно неможливо. Я пам’ятаю, як сказав своєму хіміку [і Violette_FR, керівнику відділу догляду за шкірою та інноваціям] Люку Джуглі про всі ці моменти, які я хотів, щоб ми врахували для молока Boum-Boum Milk. Він просто кивав, а я запитував: «Ти збираєшся сказати мені, що це божевілля? Чи це колись стане неможливим, чи я маю продовжувати?» Він сказав: «Просто продовжуй. Мрій про велике, а ми побачимо". Так я справді працюю з усім: мрій про велике, і тоді я зможу піти на компроміс. Я не збираюся обмежувати себе, не знаючи, чи справді зможу досягти цієї мети.
З усіх продуктів, які ви випустили на ринок, який із них вам найбільше сподобався і чому?
я б сказав Сироватка Superlatif яку ми щойно запустили [на початку цього місяця], тому що ідея «аптечки» для вашої шкіри була моєю мрією. Я багато подорожую і живу божевільним життям, тому з моєю шкірою сталося багато речей, і я не хотів [про це] хвилюватися]. Я просто хотів трохи врятувати S.O.S. набір для лікування будь-чого, що трапиться з моєю шкірою.
Я хотів, щоб у сироватці були інгредієнти природного походження, і я хотів, щоб її перевірили, щоб через 48 годин ви дійсно могли побачити результати. Це величезне нововведення. Люк Джугла говорить про те, наскільки це революційно, тому я справді пишаюся цим запуском. [Інші включають], звичайно, Бум-Бум Мілк (цей продукт був моєю мрією протягом багатьох років) [та] Бальзам Бісу. Що стосується кольору, то це був продукт моєї мрії.
Що ви порадите тим, хто хоче створити власний бренд і пробитися на переповненому ринку?
По-перше, це має бути ваша одержимість — ви повинні бути одержимі цією ідеєю. Немає іншої кар’єрної пристрасті. Ось воно. Потім подумайте про те, чого не вистачає на ринку, і створіть унікальний продукт. Буде набагато легше говорити про це. Зосередьтеся на одному продукті, який є унікальним, і це ваш власний продукт, тому що стає дуже легко створити шум навколо вашого бренду. Звідти ви виробляєте свідомість і повагу до навколишнього середовища, наскільки це можливо. Нарешті, [йдеться] насправді про створення вашої спільноти. Сьогодні дуже важко запустити бренд, якщо у вас немає підтримки спільноти.
О, і я збираюся додати ще одне: зробіть свій продукт чудовим. Якщо ваш продукт чудовий, люди дізнаються про це. Ось що сталося з Бум-Бум Мілк. Ми ніколи не рекламували і не працювали в пресі на початку. Ми щойно запустили його. Протягом перших дев’яти місяців існування компанії не було жодного оплачуваного маркетингу та впливових осіб — нічого. Воно дуже швидко стало номером один. чому Тому що люди бачили, як це добре. Коли люди запитують мене: «Яке визначення успіху?» Я відповідаю «Відгуки». Якщо відгуки хороші, я готовий. Я виконав свою роботу, і це вплине на все навколо бізнесу.
Враховуючи весь ваш досвід у сфері краси, ми повинні завершити це інтерв’ю таким запитанням: яка найкраща порада чи підказка щодо макіяжу, яку ви коли-небудь дізнавалися?
Це дійсно походить від моєї культури. Макіяж повинен відзначати себе. Це не повинно маскувати [і] це не повинно виправляти. Це як ваша основа, і це те, як прийняти та полюбити те, ким ви є. Отже, для мене макіяж — це не те, щоб виглядати як усі. Це [про] ідею, що ти справді унікальний і особливий.
