Якщо є щось спільне для всіх латинських культур, то це тісні зв’язки, які ми маємо з нашими родинами. Для нас сім’я є центральною частиною нашого життя та зв’язком, який ми намагаємося розвивати та зміцнювати щодня. Ось чому так багато з нас пристрасно прагнуть розвивати наші спільноти та шанувати людей навколо нас.
Тож само собою зрозуміло, що це також вірно для Маргарити Арріагада, перуанського ветерана індустрії краси та засновника Краса Вальде. Так, у неї були десятиліття досвіду, перш ніж вона запустила свій бренд класу люкс у 2020 році — і навіть каже, що відступила на піку своєї кар’єри — але саме пам’ять про її покійну матір надихнула її на поворот і розсунення меж того, що створювалося в красі промисловість.
Вона почала свою кар’єру, працюючи в іспанській скульптурній компанії, де займалася всім, починаючи від роздрібного дизайну та контролюючи розробку продукту. Потім вона пішла працювати в Macy's, де працювала у відділі косметики, перш ніж її покликали в Sephora в 2004 році на посаду керівника відділу кольорової косметики. Десять років потому вона залишила свою керівну посаду високого рівня та витратила наступні кілька років на консультації, перш ніж запустити свій бренд у розпал пандемії.
Але компанія Valdé Beauty не просто продає косметичні засоби. Арріагада використала свій десятиліття досвіду, чудове відчуття того, що є наступним найкращим, і її пристрасть підняти свою спільноту, щоб зробити свій бренд не просто цим. Вона створює NFT для колекційних предметів і жертвує гроші засновникам Latinx — і все це одночасно переосмислює, що таке розкішний косметичний продукт.
Ось вона розповідає В стилі що спонукало її заснувати свій бренд, усе, що він робить для покращення життя інших, і ділиться тим, що робить Valdé Beauty єдиним у своєму роді.
Що надихнуло вас створити Valdé?
Відбулося збіг кількох факторів, які відбувалися в той час. Одна з них полягає в тому, що моя мама, яка була для мене великим натхненням, померла наприкінці 2014 року, і я був її опікуном. По-друге, у Sephora відбулася зміна керівництва — це був 2014 рік, і якраз на піку розвитку соціальних мереж, і я відчув, що це кардинально змінило ситуацію. І через ці зміни в соціальних мережах, еволюцію та бульбашку, яка накопичувалася, я хотів бути ближчим до цього. Раніше я був настільки близький до бренд-спільноти, і на той час я був таким керівником, що відчував, що мені не вистачає того, що потенційно мало кардинально змінитись — що й було. І я подумав: «Ні, я хочу повернутися». І я відчуваю, що міг би ризикнути, тому що фінансово мені більше не потрібно було піклуватися про свою маму. Тоді я вирішив підскочити та спуститися на землю.
А чому ви почали з помадами?
Я збирала фотоальбом моєї мами і дивилася на фотографії — на всіх вона була в помаді. Потім у мене просто спогада про те, як я дорослішала з нею і як вона носила помаду, наче це була броня, майже зухвало. Мовляв: «Я збираюся битися, і ось що я збираюся робити». І я мав цей глибокий момент, коли згадав це в кінець її життя — вона страждала від деменції і не впізнавала мене, але вона ніколи не забувала, як губна помада зробила її відчувати. Їй було 92.
І, очевидно, з огляду на мою любов до індустрії, я просто подумав, що краса знецінюється з усією рекламною діяльністю та усією комертизацією краси. У той момент я вирішила, що хочу віддати належне своїй мамі, таким жінкам, як усі ми, які мають цю стійкість і внутрішню силу, а також мати можливість висловити точку зору, яка говорить: "Чому ми просто повинні мати одноразову краса? Чому краса не може бути гідною значення?" Якщо я створюю те, що збирається відзначити мою маму і це буде шана — на ринку було все, що було на тому рівні, щоб я це мав потребувати бути.
Тож для формули моя основа полягає в тому, що все має бути функціональним, вишуканим і найкращим у своєму класі. Якщо ви платите багато грошей, краще, щоб ця формула була біса гарною, чистою та довговічною. Це було зроблено в одній з найкращих лабораторій Італії, лабораторії, яку я знаю багато років. Таке відчуття, ніби ви наносите цю чудову матову формулу, яка надзвичайно зволожує та має лише трохи блиску. Він неймовірно пігментований, має властивості догляду за шкірою — гіалуронова кислота та рослинні екстракти — і зволожує. Це дійсно супер зручно.
Упаковка настільки унікальна — розкажіть нам про це.
Зрештою, це як скульптура. Ми хочемо вшановувати жінку, її силу, але водночас використовувати жіночність у жінці — отже, чому внутрішній отвір має форму кулі, що символізує силу, і ця форма справді вшановує жіночність, і її надихає жінка тулуб.
Оскільки я маю досвід роздрібної торгівлі, я знав, що 70% або 80% вартості будь-якого продукту краси припадає на упаковку. Більшість людей ніколи не закінчують носити помаду, чи не так? Тож навіть якщо у нас не було моменту сталого розвитку, я вважав безумством викинути 70% [продукту]. Тож я подумав: давайте розмістимо вартість там, де вона належить, щоб її можна було поповнити. Я переосмислив весь досвід у чомусь, що могло б бути більш практичним, красивим, яскравим, але водночас надзвичайно універсальним.
З якими найбільшими проблемами ви зіткнулися під час створення Valdé?
Я зрозумів, що я зосереджений на своїй мамі, але тоді шлях створення цього бренду був таким складним протягом багатьох років. Просто зробити форму [упаковки] було складним завданням. Я маю на увазі, що тут вирізано 250 пір’їн, і я хотів, щоб це було без швів.
Я стукав у стільки дверей, і це був справді вразливий, смиренний досвід. Я сумнівався в собі. І ці слова я постійно чую від мами. Вона б сказала: «Ти можеш це зробити. ви може зробити це."
Я намалював цей дизайн, тому що хотів символіку цих пір’я як крил. Той факт, що це одне пір’їно, яке є легким і крихким, схожим на жіноче, часто може бути, але разом пір’я утворюють крила, достатньо потужні, щоб літати. Цей символ спільноти жінок, які об’єднуються як колектив, що ми можемо рухати зміни, був для мене дуже важливим.
Я дуже довго шукав виробника. Найкращі виробники упаковки не змогли виконати таку детальну роботу. Мені довелося залучити двох конкурентів до співпраці, що майже неможливо, але я думаю, що вони обидва були настільки схвильовані, що концепція може бути новаторським і руйнівним з точки зору дизайну, що вони хотіли, щоб він вийшов на ринок, і вирішили співпрацювати.
Незважаючи на це, Valdé віддає 1% доходу на підтримку підприємців краси BIPOC, але я хотів виділити цей конкретний проект на підтримку підприємців краси Latinx. Я давно мріяв мати фонд, який міг би підтримувати людей, у яких я вірю. Я наставляю багато нових брендів і бачу їхні труднощі, і часто вони потребують фінансування. Але вони не обов’язково повинні отримувати це від приватних інвестицій, оскільки це створює великий тиск, і вони втрачають частину своєї компанії. Я хочу бути голосом нових латиноамериканських косметичних брендів.
Valdé також пропонує NFT — чому це так?
Це спало на думку, тому що я працював над ці кварцові посудини зроблені в Перу, виготовлені вручну, виліплені вручну та пронумеровані вручну. Зі свого досвіду зі світу мистецтва я знав, що мені знадобиться сертифікат автентичності. Я також знаю, як ці речі можуть загубитися, і люди в індустрії краси можуть не оцінити те, що вони є. Приблизно в той час я почув про NFT, і їх дещо описували як цифрові сертифікати автентичності. Вони унікальні, зашифровані та знаходяться в блокчейні.
Коли я занурився в кролячу нору, оцінюючи, як це втілити, я зрозумів, що має сенс проявити твір мистецтва в розповідь про кварц, обладунки та посудини та має той інший вимір оповіді, який міг би додати цінність у творчий шлях. Метавсесвіт і NFT дозволяють виміряти цей наратив, випробувати його та створити цінність.
Губні помади Valdé – предмети розкоші. Отже, як ви визначаєте розкіш?
Це слово вживають неправильно. Я бачу, що бренди класу «люкс» дійсно доять свій статус. І так, має бути майстерність, має бути історія і все це — це надзвичайно важливо. Але я думаю, що сьогодні бренди мають стояти набагато більше, ніж статус. Я думаю, це має бути особисте. Майстерність, якість і програмне забезпечення — це даність, але намір, продуманість і цілеспрямованість роблять це набагато особистішим. Ось що робить його безцінним, і я думаю це найвища розкіш.
Купуйте продукти краси Valdé:
Ввічливість
Купувати: $199; valdebeauty.com
Починаючи налаштовувати губну помаду, вибирайте повністю золоту, повністю чорну або чорно-золоту посудину. Звідти виберіть бальзам для губ або один із 11 варіантів відтінків помади для вставки. Коли це буде зроблено, ви матимете можливість вигравірувати свою броню за додаткові 10 доларів.
Ввічливість
Купувати: $40; valdebeauty.com
Навіщо погоджуватися на один відтінок, коли можна мати всі 11? Після того, як ви інвестували в свою броню, зберіть кілька варіантів, які можна заправляти, щоб плавно — і надійно — перейти від носіння улюбленої ню до червоної для вечірніх побачень.
Бос краси описує мізки, що стоять за брендами, які викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як виготовляються найпопулярніші засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як це роблять ці лідери.
