Історія Khaite, модного бренду Любов Меган Маркл і Кеті Холмс

Цілком можливо, що Кеті Холмс не усвідомлювала, що вона повністю зламала Інтернет і відправила нас у спіраль покупок, коли в 2019 році вона вийшла в комбінований кардиган і бюстгальтер. Але, на жаль, образ був скопійований кілька разів, знайомлячи багатьох любителів моди з брендом, Khaite.

У ці дні, здається, що кожен, хто будь-хто, вийшов на вулицю в класичних речах Khaite. Ми були в захваті від схвалення знаменитостей картаті пальто, відчував натхнення Сукня-бюстьє Хейлі Бібер, і пошукав в Інтернеті боді з відкритими плечима, схоже на той Одягала Меган Маркл для Ігор Нескорених. На своєму досвіді ми дізналися, що, як би вони не намагалися, ніхто ніколи не зможе скопіювати твори відносно нового на сцені лейбла.

Звичайно, окрім підбірки Khaite обов'язкові сумки і вечірні сукні, є цікава історія про те, як компанія почала свій початок і досягла успіху. Попереду ми розкриваємо історію Khaite, модного бренду, який змушує нас «ох» і «ахх» з кожним новим появою.

Хто заснував Khaite і коли був заснований бренд?

Уродженець південної Каліфорнії та Лондона, Катерина Гольштейн почала свою модну кар'єру в Parsons School of Design. Після того, як її молодшу дисертацію забрала відома Джулі Гілхарт, яка працювала в Barney’s New York, молодий дизайнер почав її продавати. однойменна колекція жіночого одягу в понад 40 магазинах по всьому світу (включаючи Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston і Lane Crawford, щоб назвати кілька). Пізніше вона вирішила піти на шлях співпраці, тому з 2009 по 2014 рік Холштейн була творцем таких лейблів, як Gap і Vera Wang. Вона створила Khaite у 2016 році як дизайнер, засновник і креативний директор лейбла.

Назва торгової марки «Khaite» - це гра слів, і то трохи.

Такий унікальний бренд, як не дивно, має гарну передісторію. Для початку, «Khaite» вимовляється як «Кейт» (досить легко) і був натхненний прізвиськом Голштейн, Кейт. У той же час Khaite також є грецьким терміном, який означає «розпущене волосся», що свідчить про те, що бренд акцентує увагу на жіночності.

Де базується бренд?

Khaite базується в Сохо (нижній Манхеттен) у розкішному комерційному приміщенні, розташованому між Спрінг і Брум-стріт.

Який одяг продає Khaite?

Khaite продовжує бути авторитетом у багатьох категоріях, включаючи кашемір, трикотаж, японський денім і вечірній одяг. Його хліб з маслом — повсякденний стиль із розкішними нотками. Бренд – це той, який ви назавжди асоціюєте з першим виробом, у який ви закохуєтесь, і тут є багато чого полюбити.

Подібно до того, як заснували Мері-Кейт і Ешлі Олсен Ряд з наміром створити високоякісні основи, компанія Holstein взялася за створення її інтерпретація того, що вона називає «заповітними речами» для мас. Дизайнер раніше розповідав Vogue Business що її бачення полягало у створенні єдиного магазину базових предметів гардеробу, які були б високоякісними, орієнтованими на матеріал і призначеними для регулярного носіння.

Гольштейн зізналася в інтерв’ю, що сама покупець предметів розкоші з Financial Times що вона почала ставитися до речей у своїй шафі, як до картин у галереї. «Я ставився до одягу надто дорогоцінним чином. Це було більше схоже на мистецтво — можна доторкнутися до нього? — коли мені хотілося щось одягнути вранці і тричі на тиждень».

Сьогодні асортимент Khaite охоплює від верхів і низів до суконь і верхнього одягу. Також бренд випустив ексклюзивну колекцію аксесуарів з NET-A-PORTER у 2019 році, який з тих пір розширився, щоб включити взуття (подумайте, модні лофери та туфлі на шпильках) і сумочки, які варіюються за розмірами від маленьких і компактних до великих і достатньо містких, щоб використовувати їх як багаж.

Чому Khaite став вірусним?

Досить цікаво, що Кеті Холмс зіграла роль у зростанні популярності Кейт (Кейт, Кейт, Кеті… розумієш?). Ще в серпні 2019 року Удвох актрису сфотографували, коли викликала таксі на Манхеттені, і випадково вона була одягнена не в що інше, як у кашеміровий костюм Khaite, який складався з коричневого кардигану та відповідного бюстгальтера.

«Це була манія. Це змінило наш бізнес», Голштейн сказав Financial Times місяців потому. «Ми одягаємо багато знаменитостей, але щось було в тій картині та в тому, як вона виглядала… ви не можете цього створити. Це був один із тих моментів, за які ви заплатили б багато грошей».

Зрушення в інвентарі.

Holstein вразила індустрію моди на подіумі осіннього сезону 2020 року, коли замість того, щоб залишатися на своїй ніші, дизайнер наважився на вечірковий одяг, який став альтернативою для відвідувачів вечірок сукням із чорними краватками. Британський Vogueназвала колекцію Голштейну «найнебезпечнішою (і ризикованою)», і тодішня 36-річна жінка погодилася у своєму роздумі.

«Увесь час я знала, що я дійсно хочу почати приймати слово «секси» — і я маю на увазі, що воно написане великими літерами «СЕКСІ» — і що це означає для мене, коли мені 36. Я відчуваю, що вступаю в новий етап свого життя і стаю повністю незалежною», – розповіла вона виданню. «Люди будуть здивовані цією колекцією, особливо темрявою. Це, безумовно, більш сексуальна, темна сторона Khaite, ніж те, що вони бачили раніше».

В інтерв’ю Холштейн також описує нью-йоркську моду як «дику фантазію», і ми вважаємо, що можна з упевненістю сказати, що ця нова ера Khaite також є такою. Тюль завжди був у ротації дизайнерів, але тепер ми також бачимо вкорочену лінію талії, сітчасті деталі, сміливі вирізи та рюші, які включені в колекції Khaite. Нью-Йорк — це місто ризиків, і очевидно, що Голштейн сприймає цю енергію.

Пандемія та спілкування з клієнтом.

Пандемія сколихнула багатьох представників індустрії моди. Нова норма поставила питання «переходити на цифрові технології чи не переходити на цифрові технології?» Гольштейн вирішила не складати всі свої яйця в один кошик, так би мовити.

Колекція Khaite до осені 2021 року була продемонстрована за допомогою доповненої реальності, щоб моделей можна було перенести з подіуму в домівки шанувальників моди скрізь. А в червні 2021 року лейбл утилізували БОДС технологія, яка дає онлайн-клієнтам можливість створити аватар і віртуально приміряти одяг.

Але як розповідав Голштейн Шпалери під час осіннього тижня моди 2022 року «ми прагнемо глибоких чуттєвих, особистих вражень», тому спливаючі вікна та звичайні магазини все ще залишаються пріоритетом для дизайнера та її бренду.

«Після пандемії я думаю, що ми всі прагнемо глибоких сенсорних, особистих переживань більше, ніж будь-коли раніше», — сказала вона сайту. «Це ідеальний час, щоб оживити світ Khaite у захоплюючому просторі, де наші клієнти можуть ознайомитися з колекцією та відчути наші тканини та текстури».

Де продається Khaite?

Наразі продукцію Khaite продають понад 150 роздрібних торговців по всьому світу через електронну пошту та веб-сайти прямого споживання, а також у звичайних магазинах. Ви можете знайти етикетку за адресою NET-A-PORTER, Nordstrom, Бергдорф Гудман, Shopbop, Moda Operandi, і SSENSE, назвати декілька. Станом на 2020 рік офіційний веб-сайт бренду здійснює доставку в 26 країн і пропонує покупцям безкоштовну доставку, а також безкоштовне повернення в США.

Чи підходить Khaite для веганів?

Не зовсім. Багато виробів Khaite виготовляються зі шкіри, вовни, шовку та хутра. Однак деякі вироби виготовлені з бавовни — джинси, певні блейзери, топи та штани — які підходять для веганів. Кожен предмет одягу на веб-сайті Khaite містить вкладку «подробиці», під якою покупці можуть знайти список матеріалів із зазначенням того, з чого виготовлено кожен окремий предмет.