Ті, хто виріс в епоху піку фанатів близнюків Олсен, знали, що акторство було лише сходинкою в кар’єрі сестер. Справжньою пристрастю Мері-Кейт і Ешлі завжди була мода — вони такою і були ікони стилю з молодості — тож шанувальники дуету не були здивованими, коли вони залишили акторську пенсію та почали кар’єру дизайнера. Це почалося зі співпраці підліткового віку з Walmart і призвело до остаточного створення їхнього модного бренду високого класу, Ряд.
Коли було засновано The Row?
The Row реалізувався ще в 2006 році, коли Ешлі вирішила створити ідеальну білу футболку. В інтерв'ю Net-A-Porter ще в 2011 році Ешлі пояснила, що вони з сестрою побачили прогалину в галузі на той час; що жоден інший бренд не концептуалізував «основну частину гардеробу, яку можна носити» в категорії дизайнерської розкоші. Отже, сестри вирішили заповнити цю прогалину, розробляючи мінімальні якісні речі, від базових речей до індивідуальних товарів і аксесуарів. На той момент Олсенам було лише 18 років.
Значення назви бренду The Row.
У той час як деякі знаменитості вирішують вплести своє вже відоме ім’я в ім’я свого бренду, Мері-Кейт і Ешлі відмовилися від цього. Маючи намір дозволити одягу говорити сам за себе, сестри запатентували «The Row» на честь Севіль Роу, вулиці в Лондоні, найвідомішої своїми магазинами пошиття одягу.
«Ми не хотіли бути перед цим, ми навіть не хотіли, щоб люди знали, що це ми», — Ешлі розказав i-D у 2021 році. «Насправді мова йшла про продукт, аж до того моменту, коли ми думали: кого ми можемо залучити до цього, щоб нам не довелося цього робити?»
Ряд
Де знаходиться бренд і хто є його материнською компанією?
Роу народився та виріс на Вест-22-й вулиці в штаб-квартирі Dualstar у Челсі, Нью-Йорк. Dualstar — це компанія Entertainment LLC, яка колись належала близнюкам Олсенам і їх адвокату Роберту Торну. Коли їм виповнилося 18, модний магнат викупив частку Торна в компанії, зробивши їх одноосібними власниками. Відтоді Dualstar є материнською компанією не лише The Row, але й інших брендів сестер, зокрема Olsenboye (створений ексклюзивно для JC Penny), Elizabeth and James і StyleMint.
Довести себе як дизайнери розкоші.
Оскільки зоряна слава Мері-Кейт і Ешлі була пов’язана не з модою, а радше з ситкомами та фільмами, орієнтованими на неповнолітню, їм довелося, так би мовити, заробити свої смуги в цій індустрії.
У перші дні The Row роздрібні покупці були налаштовані скептично, і, чесно кажучи, це зрозуміло; модні бренди знаменитостей не мають найкращої репутації з точки зору якості. «Люди свердлили нас про тканину, де ми її виготовимо», — Мері-Кейт розказав Vogue. «Перший сезон клієнти купували, тож магазини повернулися. І знову муштрував нас».
Модні магнати зайшли так далеко, що обмежили свій бренд одним золотим ланцюжком — без етикетки, без назви, лише одяг. Вони міркували над цим, розповідали i-D вони задавалися питанням, чи можна справжню якість, предмети розкоші продавати без ярлика з монограмою. «Чи може він сидіти в магазині без назви і чи буде він продаватися? Чи захочуть люди купувати це, якщо продукти правильні?» запитав. Відповідь, очевидно, так.
Нетрадиційні модні покази The Row.
Мері-Кейт і Ешлі відомі своєю закритістю. Вони бігають у вузькому колі і, здебільшого, тримаються подалі від таблоїдів. Вони вважають за краще тримати своє життя стриманим, те ж саме стосується їхніх сезонних презентацій. The Row провели своє перше шоу мод у Нью-Йорку ще в 2010 році і з тих пір зберігають свої презентації інтимно. Їх часто розміщують у виставковому залі у Вест-Віллідж.
«Коли я думаю про участь у їхніх шоу, це щось дуже спокійне, тихе, не надто експоноване. У них немає тисячі фотографів за лаштунками. Навіть фотографів на подіумі не так багато», – розповіла модель Джіджі Хадід i-D її досвід участі в презентаціях The Row. «Це походить від них. Вони хочуть викладати своє мистецтво, не відчуваючи себе надто відкритими, надто вразливими чи використаними з неправильних причин».
Ряд
Чим найвідоміший The Row?
Ми б стверджували, що The Row відомий не якось одним конкретним виробом, а радше своєю якістю та репутацією, яка ставить посадку та тканину понад усе. (Це не означає, що інші деталі не важливі; дизайнери дуже прискіпливо ставляться до своїх творінь і неодноразово проголошували себе перфекціоністами).
The Row також відомий своєю унікальною інтерпретацією повсякденних основних продуктів. Одяг як базовий, так і будь-який; те, що відрізняє лейбл від інших брендів, полягає в тому, як він підходить і покращує простоту, як-от прийом класична чоловіча сорочка на ґудзиках і перебільшення його гострого коміра або переосмислення традиційного траншея бути водночас пристосованим і розслабленим.
Одяг та аксесуари Row безперечно виглядають як те, що носили б самі Мері-Кейт та Ешлі. Колекції зазвичай зосереджені на нейтральних кольорах, таких як бежевий і чорний, але кольорові вироби, схожі на ті, які ми бачили на Olsens, наприклад Червоний кардиган Мері-Кейт — зробити вигляд. Речі часто великого розміру, і в кожному наборі є кілька пальто, які обов’язково потрібно мати.
Чи підходить The Row для веганів?
Не зовсім. The Row використовує багато матеріалів, які не підходять для веганів, зокрема вовну, шкіру та кашемір. Однак є деякі речі на основі бавовни, які підходять для веганів.
The Row виготовляє чоловічий одяг?
У 2018 році бренд оголосив, що тепер вироблятиме чоловічий одяг. Перша колекція чоловічого одягу Row була випущена на осінь 2018 року, хоча це не перший раз, коли дизайнери створюють одяг для цієї конкретної групи клієнтів.
«Багато років тому ми створили одну капсульну колекцію чоловічого одягу, а в 2016 році запустили роздрібну капсулу чоловічого одягу», — сказала Ешлі в заяві. «Було вкрай важливо отримати відгуки наших клієнтів і підійти до цієї колекції вдумливо в нашому темпі».
Пропозиції чоловічого одягу схожі на колекції жіночого одягу бренду, які складаються з вічних основних товарів, таких як светри, штани та пальто.
Ряд
Де продається The Row?
Зараз The Row має звичайні офіси в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі та Лондоні. Колекції бренду також доступні в Інтернеті на TheRow.com і продаються в розкішних універмагах, в т.ч. Nordstrom, Сакс П'ята авеню, Німан Маркус, і Бергдорф Гудман.
