У той час людей вважали сміливими, якщо вони визнавали свою роботу. Крім того, що навколо є стигма косметологічні процедури і лікування в офісі, технологія не була такою складною, як сьогодні. Якийсь час здавалося, що ми чуємо про те, що люди виконують роботу, лише коли це було надмірно перебільшено та очевидно, або якщо їх називали марнославством. На щастя, часи змінилися.
Фактично, у дослідженні Transformative Beauty 2022 року, проведеному Dotdash Meredith, було опитано 600 жінок між віком від 25 до 74 років і виявили, що 51% спробували безхірургічну процедуру краси вперше в минулому рік. Крім того, 69% позитивніше ставляться до нехірургічних косметичних процедур порівняно з п’ятьма роками тому. І якби цього було недостатньо, чотири з п’яти з цих жінок сказали, що розглядають принаймні одну косметичну операцію в найближчі п’ять років.
«Із різким зростанням популярності пластичної хірургії зростає й обізнаність, — пояснює доктор Вільям Дж. Кеніг, подвійний сертифікований пластичний хірург
Центр пластичної хірургії Quatela цього соціологічного зсуву. «Здається, що всі не тільки щось роблять, але й повідомляють світу про це через соціальні мережі. Негативне ставлення до косметичної процедури залишилося в минулому, а самовдосконалення сприймається позитивно».Згідно зі звітом Allergan Aesthetics Future of Aesthetics Global Trends Report, люди дедалі більше стають більш відкритими, оскільки лікування зараз стає все більш масовим. Люди в усіх соціальних мережах демонструють свою роботу, а деякі навіть діляться закулісним процесом. Це не тільки нормалізує такі види лікування, але й зменшує занепокоєння щодо того, чого очікувати.
Це спостереження з перших рук стало великою причиною зміни ставлення. Дослідження Dotdash Meredith виявило, що з віком жінки все більше мають особистий досвід і бачать переваги. «Раніше я засуджувала жінок, поки не помітила власні ознаки старіння/мої ровесники теж почали робити ці процедури, і це викликало мою цікавість», — повідомила одна з опитаних жінок. «Тепер я великий прихильник».
Це також допомогло людям, які боялися «поганої роботи», побачити, як результати змінилися і стали більш природними, а саме цього прагнуть досягти люди різного віку. Жінки, опитані в цьому дослідженні, визначили результати природної краси як щось, що не виглядає фальшивим або надто ідеальним. «Це означає, що ви не виглядаєте штучно. Щоб ви виглядали молодо та розслаблено, а не вимушено чи фальшиво», – повідомив один 44-річний учасник.
Крім того, це допомагає те, що реклама цих типів лікування та процедур є більш всеосяжною в кастингу, щоб виділити жінок будь-якого розміру, раси та віку. Це дозволяє потенційним користувачам побачити себе в рекламі та зробити її більш доступною. Візьмемо для прикладу кампанію Allergan 2019 року «Own Your Look» (показано нижче): вона орієнтована на міленіалів, показуючи їм, наскільки виразними люди можуть бути завдяки ін’єкціям БОТОКС. Фактор знаменитостей також допомагає. Такі знаменитості, як Джо Джонас і Теяна Тейлор співпрацюють з XEOMIN і публічно говорять про те, як вони їх використовують. Модельєр Марк Джейкобс знаменито опублікував своє відновлення підтяжки обличчя. Єва Лонгорія час від часу підтягується лазером і пілінгом.
Це не означає, що немає людей, які все ще тримають свою роботу в тиші. «Є ще кілька знаменитостей, які продовжують заперечувати очевидне лікування, яке вони отримували», підтверджує Роберт Фінні, доктор медичних наук, сертифікований косметичний дерматолог Вся дерматологія. Фактично, дослідження Dotdash Meredith виявило, що майже третина користувачів відчуває стигму щодо нехірургічних косметичних процедур досі. Жінки все ще відчувають, що їх засуджують інші, але набагато менше, ніж раніше. «Я відчуваю, що стигматизація, яка колись пов’язувалася з нехірургічними процедурами, тепер майже зникла, і не є «табу» визнавати їх зараз, порівняно з п’ятьма роками тому», — сказав 61-річний учасник дослідження.
І хоча деякі люди все ще судять, багатьом стає все більше цікаво дізнатися більше. Дослідження Allergan Aesthetics показало, що вісім із 10 споживачів погоджуються, що нехірургічні естетичні процедури для обличчя та тіла це те, про що вони хотіли б дізнатися більше, і 81% опитаних вважають ці методи лікування більш прийнятними, ніж за п’ять років тому.
Стать є ще одним фактором у цій розмові. Очевидне зростання кількості чоловіків, які порушують норми того, що суспільство вважало традиційно жіночим, роблячи такі речі, як носіння спідниці та лакування нігтів. Крім того, вони також схиляються до косметичних процедур. А Звіт за 2020 рік Американського товариства пластичних хірургів (ASPS) показали, що чоловіки займаються 8% естетичних процедур, однак у 2022 році експерти з Бразилії, ОАЕ та Великобританії повідомили, що пацієнти чоловічої статі становлять 30% їх клієнтура.
Пацієнти також стають молодшими. Люди не обов’язково чекають, щоб вирішити свої проблеми зі шкірою, коли вони виникли, вони вирішують їх ще до того, як вони з’являться. «Це, ймовірно, пов’язано з масовим маркетингом різних компаній і медичних курортів щодо попередньої ювенації», — припускає доктор Фінні. «Пацієнти, які починають випереджати процес старіння раніше, часто можуть регулярно проходити менш інтенсивне лікування. інтервали, щоб запобігти ознакам старіння та потенційно уникнути потреби в більш інвазивних процедурах або хірургічних втручаннях до набагато пізніше в житті."
Зрозуміло одне, так це те, що прозорість і освіта є основними причинами, чому люди все більше цікавляться косметичними процедурами і чому табу зникає. Зрештою, якщо певний вигляд допоможе людям відчути себе найкращою версією себе, то ця еволюція, безсумнівно, позитивна.
