Що ви отримуєте, коли поєднуєте відомий бренд швидкої моди з відомою знаменитістю та обіцянкою сталого розвитку? Ну, трохи люфту для одного. Це саме те, що сталося, коли Boohoo вперше оголосив про свою нову стійку лінію з Кортні Кардашьян, Boohoo від Кортні Кардашьян Баркер, але Пуш розповідає засновник В стилі це, по суті, була суть.
"Я знаю, що це створює певний шум, але я думаю, чесно кажучи, це мета", - каже вона по телефону перед сьогоднішнім запуском на boohoo.com. «Сподіваюся, це змусило людей, які, можливо, навіть не знали, що це проблема [у швидкому моді], усвідомити це. Я бачу багато коментарів з цього приводу, але я думаю, що це суть».
У самої Кардашьян були сумніви, коли бренд вперше звернувся до неї з ідеєю екологічної колекції, оскільки вона знає, що історично склалося, «Стійкість і швидка мода не йдуть рука об руку». Але трохи подумавши, вона зрозуміла, як це дозволить їй використовувати свою платформу для виконання змінити.
«У минулому я співпрацювала зі швидкою модою без будь-якої мети, тож це, мабуть, одна з перших, у якої дійсно є хороша мотивація та намір», — каже вона. «Використання моєї платформи для початку розмови, і навіть через невеликі зміни — я вважаю, що невеликі зміни та будь-який вплив, який ми можемо зробити, дуже важливі».
Для цієї колекції Кардашьян каже, що бренд використав перероблену бавовну та перероблений PCU, а також вирішив включити в суміш вінтажні речі.
«Я вибрала вінтажні футболки та вінтажні шкіряні куртки, тому ми їх продаємо», — каже вона, додаючи, що для неї важливою деталлю було зосередитися на якості. Кардашьян не з чуток знає, що незалежно від бренду чи вартості речі, щоб вона надовго стала основним предметом гардеробу, вона має бути якісно виготовлена.
«Одні з моїх улюблених штанів, які я носив протягом, я не знаю, 20 з чимось років, це шкіряні штани Gap. Значною частиною натхнення були класичні предмети з моєї власної шафи, які я носив багато років і які одягав знову і знову. Я думаю, це те, про що йдеться, і це майже перенавчання людей, які роблять покупки швидкої моди, зупиніться та подумайте про те, що вони купують, і чи це те, чого вони хочуть довго час».
Кардашьян каже, що розробка цієї лінії та спілкування з експертами галузі також ще більше відкрили їй очі, допомогли зробити її більш свідомим покупцем.
«Я справді зупиняюся, щоб подумати про одяг, який я вітаю у своєму домі та в своїй шафі, і думаю: «Я хочу цього надовго?»» Вона каже, що їй також подобається прокат одягу замість того, щоб купувати їх і прагнути бути більш стійкими поза світом моди.
«Ми зробили дещо Пуш протягом багатьох років публікував статті про різні, прості способи, як ви можете бути екологічно чистими вдома, і я справді захоплююся компостуванням», — каже вона нам. «У мене є компостер, який був у нашому путівнику подарунків Poosh минулого року».
Тим не менш, Кардашьян не тисне на себе, щоб бути ідеальною 100% часу. Вона знає, що це процес навчання, і планує вносити зміни по ходу.
«Моє споживання води було заголовком у новинах, коли я й гадки не мала», — каже вона. «Я подумав: «Це не може бути правдою про мене!» Тому що я дотримувався законів про полив, які були такими, що ви можете поливати два дні на тиждень або що там було. Я особисто не дивлюся на свій рахунок, і це не те, що це виправдання, але я припускаю, що вони казали, що це було в моєму рахунку. Тоді мені повідомили про це через заголовок новин, і тепер я просто перестав поливати свій газон — мій газон повністю коричневий. Але зараз я не споживаю воду, а на останньому рахунку написали «Вітаю!»
Вона вітає притягнення до відповідальності та каже, що, приєднавшись до Boohoo, вона також планує притягнути до відповідальності бренд. «Мені здається, це був сенс того, що я робив це з ними».
Для самої колекції Кардашьян прагнула знайти ідеальний баланс — речі, які, як вона знала, купували б люди, які містили грайливі повороти, але також були б універсальними в довгостроковій перспективі.
«Ми зробили ці довгі сукні до підлоги, які є справді класичними, але вони мають невеликий ланцюжок», — каже вона. «З часом ланцюжок знімається, тому його легко зберегти як класичну сукню. Також ланцюжок можна використовувати як чокер. Ланцюжок робить це захоплюючим, але якщо ви просто хочете, щоб воно з часом стало більш класичним і не набридло, це форма сукні, яку ви матимете назавжди».
Кардашьян також із задоволенням демонструє колекцію під час Тижня моди в Нью-Йорку. Вона сподівається, що показ, який відбудеться у вівторок ввечері, допоможе підняти одяг і, можливо, «Нехай люди думають про це по-іншому — що це не просто одноразовий тренд чи деталь одяг».
«Я думаю, що це буде справді весело», — каже вона. «Ми допомогли з емоціями та музикою, і я дуже схвильований».
