Жодна мить ясності не вразила мене сильніше, ніж та, коли я розвалився на тротуарі на жвавій, обсадженій клубами вулиці Саут-Біч, Маямі під час Art Basel. За кілька секунд до цього я випав головою вперед із розкішного маршрутного автобуса — не п’яний, лише шість футів зросту, з неслухняними кінцівками й надзвичайно маленькими ніжками. Після того, як я впала на землю, кров почала лити з моєї ноги на дорогу білу сукню. Мій зламаний сандалій обмотувався навколо моєї стопи, що швидко набрякала. Наді мною редактори краси, PR-представники та представники елітного швейцарського бренду догляду за шкірою La Prairie дивився з жахом, занепокоєнням і ледь прихованим жалем, як я намагався зібратися з орієнтиром.
«Я не жінка з La Prairie», — подумала я собі. «Я не повинен бути тут».
Так хто є жінка з Ла Прері? Це було частиною того, що я приїхав до Маямі, щоб дізнатися. Бренд привіз групу редакторів і VIP-персон на South Beach для Art Basel, щоб насолодитися повним досвідом догляду за шкірою La Prairie, доповненим розкішшю. готельні номери, вишукано приготовані страви, натхненні основними інгредієнтами їхніх продуктів, огляд усього, що може запропонувати Art Basel, і запуск їх
остання інновація в догляді за шкірою за 655 доларів США.Про це пізніше.
Щоб зрозуміти, чому бренд робить стільки дорогих зупинок, щоб анонсувати новий продукт, я мав зрозуміти ВООЗ бренд робив це для.
«Жінка La Prairie, наш типовий клієнт, дуже добре уособлює бренд», — каже мені головний маркетинговий директор Грег Продромідес під час нашого інтерв’ю в провітрюваному пентхаусі в Маямі. «Вона вимоглива і розбірлива — надзвичайно. Дуже культурний. Крім того, вона інтернаціональна, завжди в русі та в русі. Дуже, дуже зв’язаний і надзвичайно кмітливий. Без вибачень, дуже точний, дуже обізнаний і завжди сучасний».
У певні періоди свого життя я мріяла стати жінкою з такими якостями. Можливо, багатий імпортер текстилю, який летить першим класом до Гонконгу. Проникливий інвестиційний банкір із шафою, повною ідеально зшитих брючних костюмів. Спадкоємиця, чий сімейний статок був отриманий, коли країна, якою її батько правив 20 років, перестала існувати.
Жінка La Prairie.
Коли я прибув до того, що було, мабуть, найближчим до цього — одягнений у дорогий одяг, який мені довелося позичити, їв дрібні страви делікатно на великих тарілках, отримавши приватні тури на найбільший ярмарок мистецтва в Америці, спілкуючись зі швейцарськими керівниками — виявилося, що я не до завдання. Я не почувалася жінкою La Prairie; Я почувався тупою стервою, що текла кров'ю на тротуарі.
Але, на щастя, у світі вже є достатньо жінок La Prairie, які набагато більше підходять для #lifestyle, ніж я. Віддана міжнародна клієнтура бренду з глибокими кишенями дозволяє La Prairie розробляти та виробляти деякі найбажаніших і дорогих продуктів на ринку засобів для догляду за шкірою, які коштують від 200 до 1200 доларів США банку. Упродовж свого перебування в Маямі, спілкуючись як з брендом, так і з деякими його найбільшими клієнтами, я чув історії про те, як шанувальники La Prairie витрачають понад 15 000 доларів на рік на продукти Saks; Ходять чутки, що дружини китайських мільярдерів оснащують всі свої будинки, будинки своїх дочок і онучок повним асортиментом товарів. Ходили навіть шепотки про те, що одна жінка La Prairie переробила полиці для ванної кімнати, щоб кожен із її продуктів La Prairie міг розміститися у власному спеціальному вимірі.
Легко глузувати з того, на що клієнти La Prairie йдуть заради того, що вони вважають першокласний догляд за шкірою та легкий погляд на бренд за відмову розробляти продукти для мас ринку. Однак дещо про бажане, непримиренне мислення як бренду La Prairie, так і прихильників La Prairie Мені просто здається чесним. Продукти дорогі, так, але вартість просто не те, що турбує бренд — це просто є.
«Наш клієнт приходить до нас із захопленням тим, що символізує бренд», — каже Продромідес, нахиляючись до мене й поправляючи рукава на своєму вишукано пошитому сірому блейзері. «Чиста, справжня, автентична розкіш — це прагнення. Це про бажаність. З цього приводу немає жодних питань. І [продукт] — це частина мрії, бажання — але ми знаємо, що вони залишаються з нами через продукт, тому що в кінці дня вони очікують видимих результатів на своїй шкірі».
Це те, що стосується La Prairie — продукти справді працюють. Користуючись лише кількома з них протягом кількох днів, я помітив помітну різницю як у текстурі, так і в сяйві моєї шкіри. Лише після однієї ночі Маска для сну Skin Caviar Luxe (375 доларів США), шкірні побічні продукти мого відносно нездорового способу життя (недосипання, кава на галони, невмируча любов до жирних бутербродів на сніданок) майже зникли — я справді виглядав Ну на цей раз.
Отже, що робить продукти такими хорошими? Частково це пов’язано з історією походження La Prairie. У 1931 році фахівець із трансплантації залоз на ім’я доктор Пол Ніханс почав дослідження клітинної терапії. Він вважав, що коріння будь-якого успішного догляду за шкірою можна знайти лише на клітинному рівні. З приголомшливого шале, захованого в швейцарських горах, доктор Ніханс розробив те, що тепер відомо як ексклюзивний клітинний комплекс, який міститься в усіх продуктах La Prairie. Комплекс виробляється в трьох окремих лабораторіях, тому повна рецептура залишається в секреті; жоден хімік La Prairie не знає повної формули.
Clinique La Prairie в Монтре, Швейцарія
La Prairie.
На додаток до цієї власної формули, бренд пропонує продукти в кількох різних діапазонах, кожен з яких містить різні розкішні героїчні інгредієнти. The Колекція «Сяйво»., наприклад, містить настій чистого золота. The Біла ікра і Ікра шкіри обидві колекції містять активні інгредієнти, які містяться в ікрі, як ви вже здогадалися. І Platinum Rare колекція, включена до останнього запуску бренду, the Platinum Rare Cellular Life-Losion ($655), містить платиновий пептид, який, як стверджується, зменшує появу зморшок і підтримує пружність, і все це завдяки одному з найдорогоцінніших металів у світі. Новинка має консистенцію есенції, і її призначено для використання після очищення та перед нанесенням сироватки, як вранці, так і ввечері. Ідея додавання лосьйону Cellular Life-Lotion до асортименту Platinum Rare полягала в тому, щоб надати клієнтам продукт, який підвищить ефективність їхнього догляду за шкірою; Лосьйон Cellular Life сприяє природному процесу клітинної детоксикації шкіри та насичує шкіру вологою, дозволяючи наступним сироваткам і зволожуючим кремам краще вбиратися.
Як і всі продукти La Prairie, Platinum Rare Cellular Life-Lotion поставляється у флаконі з вагою та надійністю нагороди за життєві досягнення. В усіх асортиментах продукції бренд пишається тим, що розробляє упаковку, яка екстравагантно містить дорогоцінну слиз. Більшість баночок і пляшок зроблено з товстого, важкого пластику, відполірованого до високого глянцю, розробленого, щоб виглядати точно так, як те, що ви створили б на індивідуальних стелажах для демонстрації.
Platinum Rare Cellular Life-Losion $655
La Prairie.
«La Prairie — це загальний досвід», — каже регіональний віце-президент Америки Франсуа ЛеГлоан. «Ваш досвід починається з ритуалу відкриття упаковки. Це гарні об’єкти в гарних кольорах. Вони як мистецтво. Як культура».
І там, на тротуарі Саут-Біч, я на хвилину стала частиною цієї культури, витвором мистецтва однієї жінки. Не дивно, що бренд чудово подбав про мене після моєї травми. Я розколов собі гомілку так агресивно, що у мене утворилася гематома. La Prairie послала приватного лікаря до мого номера в готелі 1, щоб він супроводжував мене на рентген і МРТ, під час яких він по-батьківськи поплескав мене по плечу і сказав, що все буде добре. Мені не потрібно було накладати шви, але рана на моїй нозі, безумовно, потрібен час, щоб зажити. Було важко ходити на моїй сильно вивихнутій щиколотці, але я зміг пережити решту подорожі і встигнути додому, не знаючи, чи все це сталося насправді, чи я просто пережив якусь сильну швейцарську лихоманку мрія.
Приблизно через місяць, стурбований тим, що рана на моїй нозі загоюється дивним чином, у мене виникла думка почати лікувати її засобами по догляду за шкірою, які були дотичними до всього цього. Я змочила трохи Platinum Rare Cellular Life-Lotion навколо струпа, зрештою перетворившись на більш насичений крем Skin Caviar. І що ви знаєте: приблизно через тиждень рана на моїй нозі та шкіра навколо неї виглядали краще, ніж будь-коли. Я не приватний лікар, який відвідує готельні номери додому, але я повинен вірити, що саме продукти La Prairie допомогли мені вилікуватися. По-своєму і в свій час я стала жінкою Ла-Прері — рідкісною, вимогливою, проникливою і, принаймні на мою думку, вічною.
