Макіяж це більше, ніж просто спосіб вирівняти колір обличчя або відтінити очі та губи. Це також форма вираження, яка може миттєво вплинути на ваші почуття. Це переконання особливо справедливо для візажистів знаменитостей Жанін Лобелл.
«Я завжди кажу, що макіяж — це хімічна речовина, яка змінює настрій. Ви можете намалювати емоції на своєму обличчі, а потім відчути їх", - розповідає Лобелл В стилі. «Від відчуття впевненості до відчуття зрілості, чарівності, доброзичливості, веселості — що завгодно».
Лобелл, який, можливо, найбільш відомий засновником косметичного бренду Стіла у 1994 році відбулося багато змін в індустрії краси. Після того, як вона розлучилася зі Стілою 24 роки тому, соціальні мережі створили спосіб спілкування та обміну ідеями за допомогою макіяжу. Незалежно від того, чи є у вас мільйон підписників чи 10, вона каже, що можливості створювати та бути частиною макіяжної сім’ї безмежні.
Це привело її до її останнього підприємства, Нін, лінія косметики, яка включає багаторазові продукти для очей, губ і щік, а також послугу підписки. «Я хотіла зібрати дивовижних людей, яких я зустрічаю щодня, [і] поділитися їхніми історіями та спілкуватися за допомогою макіяжу, який я завжди вважала способом самовираження», — каже вона.
Шанувальники краси стікаються до Neen за макіяжем, який не тільки добре виглядає та носить, але й створює відчуття спільності. Сайт бренду наповнений багато цікавих посібників для споживачів, щоб вивчити нові техніки або спробувати різні типи образів. Є навіть a місячна абонементна картка, де ви можете отримати картку з п’ятьма відривними вкладками косметики обмеженого використання, які можна покривати весь ваш образ або носити самостійно. Усе, що пропонується, має помірну ціну через доступність і створено з урахуванням екологічності.
У розмові с В стилі, Лобелл розповідає про те, як вона побудувала сильну спільноту косметики, зусилля Нін щодо сталого розвитку та поради іншим, хто хоче увірватися в простір. Нижче читайте наше інтерв'ю.
В стилі: Макіяж може бути переповненим ринком. Чим Neen виділяється серед інших?
Жанін Лобелл: Наша продукція справді чудова. Я роблю це протягом тривалого часу і маю дуже високі стандарти. Але навіть я іноді беру одну з наших тіней і думаю: "Вау". Що ще важливіше, спільнота навколо нас дійсно інша. Як бренд, ми не там багато говоримо про нас; у нас також є наша спільнота, яка ділиться їхніми історіями. Вони справжні, вони автентичні, і люди дійсно з ними зв’язуються.
Це молода дівчина, яка збирається на рейв, це старший професіонал, це жінка вдома в джинсах і футболці, це хтось із повним гламуром… коли ти чуєш розмову цих людей, ти думаєш: «Вау, ця людина чудова». Це також дає вам зрозуміти, що ви, як унікальна людина, дивовижні теж. Я думаю, що це резонує з людьми набагато більше, ніж бренди, які говорять їм використовувати це [або] виглядати так.
Що було найскладнішим у створенні цієї лінії?
Великим викликом для нас є наше прагнення до сталого розвитку. Ми починаємо весь наш розвиток із цього плану — це не запізнення. Але індустрія [краси] насправді не так орієнтована. Коли ми хочемо уникнути пластику [і] використовувати більш стійкі матеріали, часто немає простих варіантів. Натомість кожен продукт має легке пластикове рішення. Наприклад, у мене є дивовижна формула туші для вій, яку я хотів зробити більше року — скоро буде більше — але ви дійсно не можете зробити це без пластику.
Як вам тоді вдалося знайти рішення?
Ми працюємо з Oceanworks, компанія, яка вирушає в океан і збирає пластик з тих пластикових островів, які руйнують океани, а потім переплавляє його в гранули, які можна використовувати повторно. Тож, користуючись нашою [майбутньою] тушшю, ви не будете створювати більше пластикових відходів; ви допомагаєте вилучити пластик з океану та водних шляхів [і] повернути його в потік вторинної переробки — або навіть у гіршому випадку — на більш відповідне звалище. Але для впровадження таких рішень потрібно докласти чимало зусиль.
Яким моментом ти найбільше пишаєшся з моменту створення Neen?
Я надзвичайно пишаюся тим, що створив такий дивовижний [бренд], який дійсно приносить результати. Для мене було новим викликом працювати з чистішими формулами. Я думаю, що існує думка, що чистота не така висока ефективність, як традиційні формули, і я вважаю, що я змінив це з Neen.
Що ви порадите майбутнім засновникам брендів?
Я б сказав, що вам справді потрібно бути захопленим тим, що ви робите, і вирішувати те, що ви бачите справжньою проблемою, або забезпечувати те, чого насправді не вистачає. Ми починаємо спостерігати багато наслідків багатьох брендів, створених навколо впливових людей і знаменитостей.
Не було реальних причин для існування бренду поза межами досяжності цієї людини. Споживачі хочуть спілкуватися з брендами; вони хочуть зрозуміти історію. Просто мати можливість їм щось продати вже недостатньо.
Бос краси описує мізки, що стоять за брендами, які викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як виготовляються найпопулярніші засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як це роблять ці лідери.
Додатковий репортаж зробив Кайла Грівз
