Шей Мітчелл створив Béis на серветці для літака

Багаж був одним із найпопулярніших аксесуарів 2022 року — завдяки відродженню подорожі після пандемії COVID-19 закрили весь світ. І ця тенденція лише продовжувала зростати цього року, коли впливові люди та знаменитості демонстрували свої добре задокументовані подорожі та узгоджували валізи. У цей момент багаж стало справжньою модою, а аеропорти де-факто стали злітно-посадковими смугами. Компанія Béis, яка піднялася над шумом і пробилася крізь насичений ринок своїм свіжим і практичним дизайном, розумним підходом до маркетингу та вірусним контентом у соціальних мережах.

Бренд народився з актриси, яка стала підприємцем Шей Мітчеллнегаразди подорожей (королева, яку можна віднести), і, оскільки часто їздить на літаках, вона розчарувалася через свій звичайний багаж, який не відповідав естетично чи навіть функціонально. Вона розповідає В стилі що вона провела незліченну кількість годин у повітрі, фантазуючи (та малюючи малюнки на серветках) про ідеального супутника подорожі, а потім вирішила взяти справу у свої руки. The

Милі брехухи Алум став співзасновником бренду в 2018 році, щоб заповнити прогалину в галузі розміром з валізу, і створив багаж, який не пожертвував практичністю заради стилю.

«Ідея виношувалась протягом тривалого часу, перш ніж я нарешті настав той момент «ага-ха», коли я хотіла бути тією, хто заповнить цей білий простір, який роками переслідував мої подорожі», — пояснює вона. «Я завжди відчував, що мені доводиться вибирати між красивими сумками, які виглядають шикарно, і наддорогими, або потворними сумками, які є суперфункціональними та доступнішими. Я не хотів йти на компроміс ні з одним, ні з іншим, і я не відчував, що хтось інший також повинен це робити».

Якщо ви володієте будь-якими продуктами від Béis, ви знаєте, що цей бренд дає переваги. Кожен предмет рівною мірою складний і корисний, починаючи від гладких і стильних роликів («Вони розширюються, мають індикатор обмеження ваги, щоб уникнути і м’яка ручка, щоб економити ваші пальці під час навігації в аеропортах і шляху до пункту призначення та назад», – пояснює Мітчелл.) вірусний косметичка, робоча сумка, і все між ними. Засновниця клянеться сумкою East to West Tote, яка, за її словами, є «моєю улюбленою сумкою для літака». Це підходить буквально усе, що вам потрібно» — і кубики для упаковки, що змінюють гру.

Бренд також тільки набирає обертів. З моменту свого заснування лише п’ять років тому компанії вдалося піднятися на вершину туристичної індустрії, ставши одним із першопрохідців сучасного багажу. Відповідно до Щоденний жіночий одяг, компанія отримала понад 120 мільйонів доларів прибуткового доходу через свій веб-сайт. Тепер компанія занурює свій метафоричний носок у звичайний простір з Béis Hotel, багатоміським спливаючим вікном, схожим на готель класу люкс. Лос-Анджелес відкрився 7 липня і працює до 29 липня, а магазин у Ванкувері відкривається в серпні. 7, а потім третій магазин у Далласі, дата якого не розголошується.

«Ми хотіли, щоб цей простір виглядав ще більш піднесеним, і ми пройшли через багато ітерацій дизайну, щоб справді створити простір, який відчував себе трансформуючим. Знаєте, коли ви нарешті дістаєтеся до місця, де зупинилися під час подорожі, і у вас виникає таке відчуття: «Добре, я прибув»? Це відчуття, яке покликане викликати це спливаюче вікно. Ліфт — це поцілунок шеф-кухаря… ви проходите туди й бум, ти відчуваєш, що ти за милі від абата Кінні».

І тому, що роздрібний продавець любить «можливість взаємодіяти з існуючими шанувальниками бренду та запрошувати нових людей у ​​наш світ", Мітчелл каже, що вона "не виключає" постійної вітрини IRL у майбутнє.

Але тим часом Шей і Бейс зосередилися на нових продуктах («Наш процес розробки включає щільну та спритну команду дизайнерів, яка усі змушені прислухатися до моїх божевільних примх і надмірного списку бажань», – жартує вона.) і створювати маркетинг, що привертає увагу. кампанії.

Наприклад, нещодавно компанія скористалася нинішньою одержимістю світу все про Барбі. На початку цього місяця бренд випустив колекцію Barbie, яка має нові яскраві кольори (звичайно, рожевий) і ідеально Тематичні фотографії кампанії, зняті Грегом Суейлзом, на яких зображено Шей під час косплею культової ляльки (стилізована Мітчеллом і Шалевом Лаван).

«Ми могли побачити всю кампанію та колекцію у своїй свідомості, перш ніж почати», — каже вона. «Ми хотіли зробити заяву, яка б віддала належне цій легендарній ляльці, і [я] відчуваю, що ми зробили саме це».

Шей навіть відтворив Вірусний момент стопи Марго Роббі від Барбі трейлер. «Це було найвеселіше», — сказала вона. «Я такий щасливий, що нам вдалося повеселитися, створивши щось особливе разом із цим фільмом».

Із зірковою та стильною лінійкою продуктів, які насправді полегшує подорожі та заважає соціальних мережах, майбутнє Béis таке ж яскраве, як посадкові вогні на асфальті. І все це завдяки дуже відданій She-E-O, яка перетворила свою ідею на бренд на мільйон доларів.

«Я дуже пристрасна людина, особливо коли для мене щось важливо, тому я справді не думаю, що був будь-який інший спосіб для бренду ожити, окрім того, щоб я була поруч на кожному кроці», – вона каже. «Я думаю, що у мене завжди був підприємницький дух, але відчуття того, що я активно роблю внесок у бренд, у який я так інвестую, допомогло мені використати свою майстерність».