Хто така Торі Берч? Усе, що потрібно знати про дизайнера та бренд

Можливо, Tory Burch був запущений лише на початку 2000-х років, але бренд швидко став одним із найбільш впізнаваний в американській — якщо не глобальній — моді завдяки своєму фірмовому логотипу у вигляді подвійної букви Т і позачасовому конструкції. Протягом останніх двох десятиліть бренд розробив високоякісні, розкішні продукти за більш доступними цінами, ніж у деяких конкурентів, намагаючись бути доступним для різноманітних клієнтів.

З самою Берч на чолі бренду спочатку був відомий своїм стильним преппі та богемним стилем, але нещодавно схилився до більш сучасної естетики, зберігаючи при цьому свою універсальність якість. Асортимент почався з сукні-туніки, але згодом перетворився на колекцію сумочок, взуття, прикрас і готового одягу. Багато знаменитостей, від Опри до Кейт Міддлтон, є прихильниками і допомогли перетворити Tory Burch на культову компанію, якою вона є сьогодні.

Отже, хто така Торі Берч і як вона створила свій однойменний бренд? Ось усе, що вам потрібно знати.

Хто така Торі Берч?

Торі Берч народилася в 1966 році в Веллі-Фордж, штат Пенсільванія. У дитинстві дизайнер називала себе карапузом, але її інтерес до моди пробудився, коли її мама купила їй сукню від Ів Сен-Лорана на шкільний випускний вечір. Берч продовжив вивчати історію мистецтва в Університеті Пенсільванії, перш ніж влаштуватися на роботу до Зорана, югославського дизайнера, в Нью-Йорку.

«Я зателефонував Зорану», — сказав Берч Бізнес моди у 2012 році. «Дійсно цікава людина і прекрасний дизайнер. Моя мама носила його одяг. Він сказав: «Ти можеш мати роботу, але ти маєш почати за тиждень». Тож через тиждень після того, як я закінчив навчання, я переїхав до Нью-Йорка та почав повну індукцію в моді. Це був дуже цікавий час».

Після роботи з Зораном Берч продовжила свою модну освіту, працюючи асистентом по роботі в Harper’s Bazaar. Вона також працювала в PR і рекламі для великих модних брендів, таких як Ralph Lauren і Vera Wang, перш ніж вирішила відкрити власний бренд.

Коли було засновано Торі Берч?

У 2004 році Берч запустила свій бренд (спочатку TRB by Tory Burch) після відкриття відкритого простору для доступних предметів розкоші на ринку моди. Окрім заснування бренду, вона також відкрила свій перший бутик на вулиці Елізабет, 257 у районі Ноліта в Нью-Йорку. Хоча Бурч розповідав Бізнес моди вона зробила це «всупереч порадам багатьох людей», бутик мав повний успіх. До кінця дня відкриття майже весь асортимент магазину був розкуплений. Одна з причин, чому це вдалося так добре, каже вона, полягала в тому, що дизайнер створив клієнтський досвід, який зосереджувався навколо естетики її бренду.

«Ви могли відразу побачити, ким ми є, просто зайшовши в середовище, яке ми могли виглядати саме так, як ми хотіли — все від брендингу до горіння свічки та відтворення музики», — сказала вона сказав. «Це був справжній досвід, і ми хотіли, щоб клієнт відчув це з самого початку».

Колишній чоловік дизайнера, Кріс Берч, був співзасновником бренду, але він відійшов від бізнесу після їхнього розлучення в 2006 році і зрештою продав свої частки в компанії. Голлівудський репортер.

Походження культового логотипу Торі Берча

Ви можете легко впізнати бренд, просто подивившись на його логотип, і культовий дублет Tory Burch є одним із найбільш впізнаваних. В інтерв’ю 2014 року с CBS News, Берч пояснила, що, незважаючи на початкову відмову, поточний дизайн логотипу був її першим і єдиним вибором.

«Я працювала з компанією над цим, але дала їм вказівки та сказала, що хочу, щоб це було засновано на Т», — сказала вона виданню. «Мене не дуже цікавив традиційний логотип. Мені хотілося, щоб це був елемент дизайну, натхненний Девідом Хіксом, дизайнером інтер’єрів 60-х і 70-х років». Вона нагадала, що компанія повернулася з «можливо, 200 варіантами», але вона прийняла «емоційне» рішення правильне геть.

«Це був перший і єдиний, який я вибрав, і всі інші мали до нього коментарі. Я вважаю, що це добре [сказати] підприємцям: керуватися своїм інстинктом і інтуїцією, начебто прислухатися до порад, але також мати справді чітку точку зору», — сказав Берч.

Tory Burch, доступний бренд класу люкс

З самого початку продукти Tory Burch продавалися як предмети середньої розкоші. Хоча продукція бренду, безумовно, є інвестиційною частиною і може коштувати від 100 до 1000 доларів США, вона призначена для того, щоб бути позачасовою та доступною для широкого кола клієнтів.

«У нас точно є дуже різноманітні клієнти», — сказав Берч Бізнес моди. «У нас є багато дівчат у середній школі та коледжі, де це бажання. Але потім у нас є дизайнерська клієнтка, яка носить нас, можливо, щоб змішати зі своїм дизайнерським гардеробом. У нас є дівчина з центру міста і дівчина з верхньої частини міста. Це багато різних поколінь. І що мені подобається в цьому, це те, що вони носять це по-іншому».

Чим найбільше відома Торі Берч?

Tory Burch відомий своїм вишуканим і богемним стилем, у якому представлені продукти від основних предметів гардеробу до яскравих речей. Але саме їх класичні речі по-справжньому поставили бренд на карту моди.

У 2006 році бренд випустив культові балетки Reva, які були названі на честь матері Берча. Дизайн змінювався роками, але завжди включає просту форму та фірмовий логотип T. В даний час Мінні і Клер балетки найбільш наближені за зовнішнім виглядом до оригінального дизайну.

Ще одним улюбленим взуттям бренду є сандалі Miller, які також дебютували в 2006 році. Класичний і простий, цей шльопанець-стрінг відомий великим логотипом на лямках. Бренд тепер має a Колекція Міллера що включає в себе стиль для кожного, від оригінальний мінімалістичний дизайн до а варіант на низькому каблуці.

Окрім взуття, важливою частиною спадщини Tory Burch є колекція сумок бренду. The Кіра — це стьобана сумка через плече, яка втілює позачасову та універсальну естетику бренду. Цей гаманець із логотипом спереду та посередині пропонується в кількох різних дизайнах, включаючи сумку для камери та гаманець на ланцюжку.

Фанати знаменитостей Торі Берч

У 2005 році Берч з'явився на Шоу Опри Вінфрі, де Вінфрі назвав її «наступною великою річчю в моді». У програмі відбувся показ продукції Tory Burch, що сприяло зростанню популярності бренду. Дизайнер розповів Harper’s Bazaar наступного дня у них було «8 мільйонів відвідувань нашого веб-сайту».

Торі Берч продовжує займати особливе місце серед знаменитостей із такими іменами, як Кейт Холмс, Емілі Ратаковскі, і Сідні Суїні часто носять шт. Тож не дивно, що перший ряд на її показах забитий знаменитостями, зокрема Лорі Харві і Ешлі Грем.

Однак, мабуть, Кейт Міддлтон підштовхнула бренд до нового рівня відомості. Вона часто носить цей бренд, надягаючи різні предмети Tory Burch, щоб виконувати свої королівські обов’язки. У 2022 році Міддлтон була в синій квітчастій сукні від бренду під час її королівського туру Карибським басейном, і стиль одразу розкупив.

Еволюція бренду Tory Burch

Берч була головним виконавчим директором і головним креативним директором свого бренду з 2004 по 2019 рік, коли вона передала свою посаду генерального директора своєму чоловікові П’єру Іву Русселю. Раніше Руссель був генеральним директором LVMH Fashion Group у Парижі.

Хоча деякі припускали, що Берч було важко відмовитися від своєї посади генерального директора, вона розповіла співачці Савіті в розмові для Журнал Interview що насправді було зовсім навпаки.

«Відмова від ведення бізнесу була найкращим рішенням, яке я коли-небудь приймала», — сказала вона. «Люди запитують мене, чи важко було відмовитися від посади генерального директора, і відповідь – ні, тому що мій чоловік є експертом у всьому, з чим я борюся».

Зараз Берч працює в якості виконавчого голови та головного креативного директора бренду, зосереджуючись на тому, щоб розробити продукти компанії в більш сучасному напрямку. Вона сказала L’Officiel Малайзія що до того, як найняти свого чоловіка, вона витрачала лише «можливо, 30%» свого часу на творчий процес. «Але з тих пір, як П’єр-Ів прийшов на борт, він дав мені час повністю зосередитися на творчості», — сказала вона. «Це інший зсув і майже переосмислення особисто для мене».

Фонд Торі Берча

У 2009 році Берч заснувала The Tory Burch Foundation, щоб допомогти підтримати та розширити можливості жінок-підприємців через програми стипендій, онлайн-ресурси та можливості фінансування. Вони виділили понад 95 мільйонів доларів на фінансування жінкам-підприємцям і понад 2 мільйони доларів на гранти кольоровим жінкам-засновницям, відповідно до їх веб-сайту.

«Коли я залишив свою роботу в моді та PR, я знав, що хочу допомагати жінкам і дітям. Мене завжди захоплювала ідея поєднати бізнес і мету», — розповів Берч в епізоді шоу В її взутті подкаст. «План полягав у тому, щоб створити глобальний бренд, щоб ми могли заснувати фонд, і я просто розсміявся з кімнати потенційними інвесторами та людьми, які кажуть мені, що я не повинен дивитися на щось, пов’язане з бізнесом чи соціальною діяльністю речення. Я повернувся до свого внутрішнього розуму, і саме в процесі відкриття компанії я навчився проектувати».

Фонд запустив Embrace Ambition Summit у 2017 році, щоб усунути подвійні стандарти, з якими стикаються жінки в усіх галузях. Торі Берч також несе a колекція де 100% чистого доходу від продажу йде на роботу фонду.

Де продається Торі Берч?

Є понад 300 магазинів Tory Burch по всьому світу. Деякі з його поточних місць включають Лос-Анджелес, Торонто та Париж. Ви також можете придбати колекції бренду на їхньому веб-сайті toryburch.com а також різні універмаги, як Nordstrom, Сакс П'ята авеню, Німан Маркус, і Net-A-Porter.