Reformation і Veja співпрацювали над екологічними кросівками

Останнім часом здається, що нові модні колаборації падають майже щодня. Отже, що робить один більше, ніж просто об’єднання двох брендів, які можуть мати або не мати сенсу разом? Майте місію, яка виходить за рамки просто продукту. Саме це роблять бренди Reformation і Veja, орієнтовані на екологічно чисте життя, у своєму першому партнерстві.

«Ми маємо багато схожих цінностей щодо того, як ми думаємо про моду та продукт», — каже генеральний директор Reformation Халі Боренштейн В стилі. Як інтерес до стійкої моди продовжує рости, Все більше і більше брендів змушені придивлятися до впливу одягу та взуття на планету. Між токсичні матеріали,перевиробництво, і несправедлива трудова практика, індустрія моди перебуває в розпалі вкрай необхідної розрахунки, що вимагає від брендів серйозних змін. Для роздрібної торгівлі в Лос-Анджелесі Реформація, ця практика постійної переоцінки заради екологічного та соціального блага є частиною того, як бізнес завжди мав працювати.

Партнерство з Veja свідчить про складні рішення та радикальні зміни, які, за словами Боренштейна, довелося зробити бренду, щоб залишатися вірним своїм обіцянкам щодо сталого розвитку. «Ми випустили взуття в 2019 році, і ми намагалися зробити це максимально екологічним взуттям. Ми залучили третю сторону, щоб допомогти нам», – каже Боренштейн. Вона пояснює, що між виготовленням одягу та взуттям була крива навчання через багато складних компонентів останнього, включаючи гуму, клей, шкіру та бавовну. Вона зазначає, що початковий запуск був не на належному рівні. «Ми закрили взуттєвий бізнес [протягом року], найняли купу консультантів із сталого розвитку та попросили їх просто чистий аркуш абсолютно новий спосіб роботи – від географії до того, як ми визначаємо стійкість і які наші стандарти є. Потім ми перезапустили взуття навесні 2021 року в Бразилії», — пояснює Боренштейн.

Випадково, улюблений знаменитостями бренд кросівок Veja використовує ту саму модель ланцюжка поставок для виробництва свого взуття – насамперед у Бразилії, дотримуючись суворих кодексів поведінки на сертифікованих фабриках, вирощуючи органічну бавовну та коноплі та в Амазонії гумовий. Він працює з такими організаціями, як ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) та іншими по всій країні, що гарантує, що фермери та працівники не відстають від стандартів для продукції та людей працює там. «Ми провели конференцію разом із головним спеціалістом із питань сталого розвитку Reformation Кетлін [Талбот] у Лос-Анджелес у 2018 році, і я знайшов її підхід надзвичайно цікавим», – співзасновник Veja Себастьян Копп. розповідає В стилі.

Вчора дві компанії представили класичні кросівки Venturi від Veja, виготовлені з переробленого поліестеру, амазонської гуми, цукрової тростини, органічної бавовни та натурального латексу. Випускається в двох кольорах: білому та коричневому. «Мені подобається ідея, що ми додаємо в асортимент ці кросівки надзвичайно землистих тонів. І ви можете носити справді гарну сукню з парою кросівок, або ви можете просто надіти їх на пару екологічних джинсів, які ми щойно зробили», – пропонує Боренштейн.

Окрім виведення нового продукту на ринок, за словами Боренштейна, партнерство допомагає розвивати стійкі знання між брендами. «Ніхто не збирається вирішувати [проблеми стійкої моди] поодинці... Якби це була конкурентна перевага, ми б ніколи не вирішили цю проблему. Нам потрібно, щоб це були спільні зусилля, і якщо ми зможемо надихнути більше брендів, якщо ми зможемо відкрити дорожні карти та рішення, які зможуть використати більше людей, це фактично те, як ми робимо пролом», – каже вона. «Це найкращий спосіб досягти нашої місії, тому що лише Реформація цього не зробить».

Тим не менш, її компанія встановила великий і необхідні цілі для зменшення його впливу, особливо тому, що вони одночасно переслідують зростання. У 2022 році бренд пообіцяв досягти викидів вуглецю до 2025 року, до чого, за словами Боренштейна, вони вже дуже близькі. Це відбувається через зосередження уваги на вхідних викидах для їхнього імпорту, збільшення використання перероблених тканин, а також запроваджуючи програми циркулярності, зосереджуючись на збереженні їх популярні стилі. Наприклад, бренд побачив, що великий відсоток виробленого вуглецю надходить від виробництва кашеміру; згідно з веб-сайтом бренду, завдяки переходу на 90 відсотків переробленого/10 відсотків чистого кашеміру викиди були зменшені на 87 відсотків.

«Це дика дихотомія, правда?» вона каже. «Зростання та сталість не завжди симбіотичні. Для нас наш ланцюжок постачання залежить від швидкості, тому що ми хочемо виробляти те, що насправді збираємося продавати», — каже вона, зауважуючи, що вони борються з відходами, гарантуючи, що вони продають через колекції, а потім пропонуючи переробку в кінці терміну служби, в тому числі взуття через Надколо. Хоча Боренштейн жартує: «Ми не хочемо, щоб вони повернулися найближчим часом».

Хоча ні Reformation, ні Veja не є чужими для співпраці, можливо, це початок чогось більшого. «Це два різних бренди, дуже різна естетика, дуже різні клієнтські бази», — визнає Боренштейн. «[Завдяки співпраці] ми можемо допомогти один одному охопити ширшу аудиторію та надихнути більше компаній застосувати інший підхід до виробництва. Здається, це шлях у майбутнє».

Кросівки Veja x Ref Venturi коштують 215 доларів і пропонуються в розмірах EU 36-41. Наразі вони доступні онлайн і в окремих магазинах.