Незалежно від того, що ви ставитесь до знаменитого клану КарДженнер, не можна заперечувати, що Кім Кардашьян є великим магнатом. З усіх її починань SKIMS може бути найбільшим успіхом Кардашьян. Від розкішні співпраці до великих партнерств, які могли б змусити відданих спортивних уболівальників чухати голови та бурмотіти: "Що таке SKIMS?"
SKIMS – це атмосфера, стиль життя, стан душі. Гаразд, добре, це бренд одягу для плавання, плавання та одягу для відпочинку, який поєднує визнану Кардашьян любов до мінімалізму з основними трендами. У той час як КарДженнер були викликані за популяризацію недосяжних стандартів краси, Кім Кардашьян SKIMS — інклюзивний бренд що пропонує широкий вибір розмірів не часто можна побачити в модних лініях, заснованих знаменитостями.
Getty Images
Його веб-сайт зберігає моделі всіх типів фігури спереду та по центру, дозволяючи покупцям переглядати товари жінок і (станом на жовтень 2023 року) чоловіків, які схожі на них. Ще більш вражаюче, і на відміну від інших брендів, які обіцяють з часом збільшити розміри, SKIMS зосередився на інклюзивному розмірі з самого початку, що робить його чимось на кшталт Fenty Beauty основоположного одягу. SKIMS також відомий своїми кампаніями зі знаменитостями. Всі з
Кім Кетролл до Меган Фокс (разом з Кортні Кардашьян) позувала в SKIMS. Біллі Айліш навіть носила бренд у кліпі "Lost Cause". Достатньо сказати, що засновник SKIMS — не єдине відоме ім’я, пов’язане з ним.
Ось усе, що вам потрібно знати про SKIMS, від перших днів до останнього суперзіркового партнерства.
01з 07
2019: SKIMS отримує ребрендинг перед запуском
Кевін Мазур/Getty Images
Коли Кардашьян вперше оголосила про свою лінію одягу в 2019 році, це були не ті SKIMS, які ми знаємо сьогодні. У червні того ж року магнат оголосила, що більше десяти років займається розробкою бренду одягу для коректування «Kimono». У той час як лінійку хвалили за широку палітру відтінків і розмірів — дев’ять версій нюдового одягу в розмірах від XXS до 4XL — в Інтернеті були деякі думки щодо її назви.
Прихильники та недоброзичливці не погодилися з тим, що Кардашьян назвала свою лінію сучасного формуючого одягу на честь традиційного японського одягу. Мер Кіото навіть висловився відкритий лист звернувся до Кардашьян з проханням, щоб магнат перейменував її бренд. До честі Кардашьян прислухалася до відгуків. Приблизно через два тижні після першого оголошення про запуск зірка реаліті-шоу поділилася, що Kimono більше не буде.
26 серпня 2019 року Кардашьян подякувала своїм підписникам за їхню думку та офіційно дебютував ребрендинг компанії, що займається моделюванням одягу. Саме так народився SKIMS.
02з 07
2021: Fendi x SKIMS руйнує Інтернет
Відомо, що новинки SKIMS швидко розкуповуються, але ніхто не очікував, що капсульна колекція SKIMS x Fendi розлетиться з полиць так, як це сталося. «Коли ми вперше запускали Fendi, ми дуже хвилювалися про набагато, набагато дорожчий продукт». Про це розповів бізнес-партнер Кардашьян, співзасновник SKIMS Єнс Греде Нью-Йорк Таймс, «Але виявилося, що найдорожчі речі розкуповуються першими».
Мало того, що більшість із 125 виробів ціною від 100 до 4200 доларів США були розпродані протягом перших 24 годин, але WWD повідомили що протягом першої хвилини продажів бренди отримали мільйон доларів прибутку.
Співпраця, розпочата 9 листопада, мала такий успіх, що бренди випустили друга крапля наступного місяця.
03з 07
2021: SKIMS йде на золото
Надано SKIMS / Ванесса Бікрофт
Об’єднання з NBA та WNBA — не перше занурення SKIMS у спортивну водойму. У 2021 році Кардашьян оголосила...через Twitter— що SKIMS було названо офіційним брендом нижньої білизни олімпійських команд Сполучених Штатів.
Демонструючи свою особливу ділову хватку, колекція Kardashian SKIMS for Team USA була доступна не лише для спортсменів олімпійського рівня, багато з яких виступали в зображення кампанії колекції. Одяг для відпочинку, труси та спортивні бюстгальтери також були доступні для придбання любителям моди та спорту.
04з 07
2022: SKIMS справді плаває
Надано SKIMS
У 2022 році SKIMS представив свій погляд на купальники, де Кардашьян моделює багато найновіших пропозицій бренду. «Купувати купальники має бути весело та легко, але багато жінок відчувають, що це лякає», — написала Кардашьян. у прес-релізі на момент запуску. «Я хотів змінити це і зробити процес максимально простим, запропонувавши повний гардероб Swim — як у воді, так і поза нею».
Grede підтримав увагу до комфорту, розповідаючи В стиліщо для SKIMS Swim було важливо «зосередитися на підгонці, комфорті та універсальності». Представляє одну та дві частини костюми, а також аксесуари, SKIMS Swim розпродані зі швидкістю блискавки (як і багато інших брендів колекції).
05з 07
2023: SKIMS оцінюється в 4 мільярди доларів
Марк П'ясецкі/Getty Images
У липні Кардашьян і Греде оголосили в інтерв'ю виданню Нью-Йорк Таймсщо SKIMS залучив додаткові 270 мільйонів доларів США у вигляді фінансування від інвесторів, підвищивши вартість компанії до колосальних 4 мільярдів доларів. Інтерв’ю підтвердило те, що покупці SKIMS, ймовірно, вже знали: бренд золотий. Лише за останній рік 11 мільйонів людей записалися в списки очікування в надії придбати деякі з найпопулярніших товарів бренду, сказав Греде. NYT.
06з 07
2023: SKIMS дебютує на ринку чоловічого одягу
Надано SKIMS/Donna Trope
26 жовтня SKIMS запустив три колекції чоловічого одягу з кампанією за участю гравця всіх зірок НБА Шая Гілгеус-Олександр, бразильський футболіст, Неймар, захисник «Сан-Франциско 49ерс» Нік Боза та багато інших хвилястий прес. Чоловічий одяг SKIMS трохи нагадує повернення до витоків бренду. Кожна з трьох колекцій — Cotton, Stretch і Sport — включає труси, футболки, майки та шкарпетки у фірмовому відтінку шкіри Кардашьян і нейтральних кольорах. Легінси та шкарпетки також включені, і ми можемо просто сказати, що нам це дуже подобається.
07з 07
2023: SKIMS потрапляє в суди
Getty Images
У тому ж місяці, коли бренд випустив свої колекції чоловічого одягу, SKIMS об’єднався з NBA, WNBA та баскетбольним клубом США. Як офіційний партнер NBA та WNBA у нижній білизні. Це речення здається дивним, але має сенс, якщо взяти до уваги неперевершену силу, якою став SKIMS протягом чотирьох коротких років існування — SKIMS і, відповідно, Kardashian, працюватимуть з обома спортивними організаціями, щоб «генерувати хвилювання та попит». Відповідно до Комісар НБА Адам Сільвер, вболівальники можуть очікувати, що «побачать, як партнерство оживе на майбутніх подіях, включаючи матч усіх зірок НБА та міжсезонний турнір НБА».
