Bread Beauty Supply-новий бренд натурального догляду за волоссям, що належить чорним виробникам у компанії Sephora

Коли Маєва Хайм опинилася біля проходу "багатокультурного догляду за волоссям" в американській аптеці, їй здалося, що вона просто взяла машину часу в 1995 році.

Пригадує вона, що всі продукти були заплутаними, приголомшливими та відповідали застарілим стандартам того, що вважається красивим, здоровим волоссям. Поки Хайм була в подорожі і просто потребувала продуктів для волосся 4С - після того, як її релаксант просочився по всьому багажу - відсутність варіантів надихнула її на створення власного бренду: Товар для краси хліба.

"Мені подобається говорити, що сувенір для краси" Хліб "-тут для вашого найнеобхіднішого та найнеобхіднішого волосся, як буханець хліба-основний продукт на вашій кухні",-розповідає вона В стилі. "Інше повідомлення, яким ми дійсно захоплені,-це ідея бути антифризною. Я помітив, що багато мови у сфері догляду за волоссям мають негативні конотації, які мають тенденцію демонізувати натуральне та кучеряве волосся сильніше, ніж інші типи волосся ".

ПОВ'ЯЗАНІ: Прості зачіски, які можна створити на будь -якій натуральній текстурі волосся

click fraud protection

Завдяки концепції створення продуктів, які спростили б день миття і дали б можливість будь -кому з текстурованим волоссям мати безтурботне, ледаче волосся для дівчат, Хліб був обраний як частина Прискорення Сефори програми. Шестимісячна програма пропонує наставництво для нових брендів, заснованих жінками.

Тоді влітку 2020 року Bread запустив свою основну колекцію засобів для прання на власному веб -сайті, а також Sephora. У серпні 28, продукція бренду буде доступна в більш ніж 100 магазинах Sephora.

Тут ми поспілкувалися з Хеймом, щоб дізнатися більше про те, як її власний досвід волосся надихнув її бренд, найбільш продаваний продукт Хліба до цих пір, тощо.

Як ваші враження від волосся надихнули вас на створення власного бренду?

Я люблю сказати, що хліб почався в дитинстві ще в 90 -х. Я виріс у Перті, Австралія, яке є дуже ізольованим містом. У моєї мами був африканський салон для плетіння волосся, і це був в основному невеликий сарай, приєднаний до задньої частини італійського ресторану. Я ходив туди на вихідні та після школи, допомагав їй заплітати волосся, відповідати на дзвінки чи підмітати підлоги. Це був однозначно один з перших африканських салонів плетіння волосся в Перті, якщо не в Австралії. Ми фактично звикли імпортувати з США багато текстурованих засобів по догляду за волоссям, щоб продавати їх у салоні, тому що тоді ви дійсно не могли отримати доступ до такої кількості.

Пізніше я продовжив здобувати юридичну освіту та мав намір стати юристом. Однак я дійшов до кінця цього ступеня і вирішив, що хочу займатися чимось більш творчим. Я потрапив у бізнес, працюючи маркетингом у L'Oréal. Виходячи зі свого досвіду роботи за завісою для багатьох цих великих брендів і як споживач, я дійсно не відчував, що хтось із них розмовляє зі мною. І вони насправді не розмовляли з іншими кольоровими жінками - особливо з чорношкірими. Я трохи втомився від цього і відчув, що для того, щоб відбулися зміни в галузі, нам потрібні щоб було більше чорних жінок -засновниць, які насправді мають частку власності як у великій, так і в малій красі компаній. Тож я пішов, знаючи, що хочу бути частиною цієї зміни, але не уявляв, яким буде бренд.

ПОВ'ЯЗАНІ: Найкрасивіші аксесуари для волосся для прикраси ваших локонів

Коли у вас виникла ідея постачати косметику для хліба?

Під час подорожі США я опинився в нікуди, і мій релаксант висипав мені в сумку. Я розслабляв волосся з шести -семи років, і мені ніколи не доводилося мати справу зі своєю природною текстурою, тому я навіть не знав, як це мити чи що -небудь інше. Я переходила багато моїх засобів по догляду за шкірою на речі, які були більш чистими, тому я зрозумів, що я наношу собі цей шкідливий, отруйний релаксант на голову кожні три -шість місяців протягом 20 плюс років. Тому вирішив зупинитися і повернутися до своїх природних локонів 4С.

Після того, як ми знову отримали доступ до магазинів, перше, що я вирішив зробити, - це купити продукти, які насправді були призначені для цього захищати своє волосся, тому що я використовував загальні засоби по догляду за волоссям, оскільки моє волосся було технічно прямо з релаксант. Я пішов на "прохід для полікультурного догляду за волоссям", і був дійсно шокований. Таке враження, що я повернувся на машині часу до 1995 року. Все було дійсно датовано, і я не міг знайти жодних брендів, з якими я міг би дійсно ставитися як споживач тисячоліть. Продукція була дійсно складною та приголомшливою, і жодні бренди не проводили мене в процесі з’ясування способу миття волосся. Я почав розглядати деякі дані ринку та побачив, що продажі релаксантів на той час значно знизилися, тому я знав, що інші жінки також повинні проходити цей процес. Отже, я почав будувати хліб. І коли я почав аналізувати, як буде виглядати ця марка, мені стало дуже очевидно, що існує нове покоління споживачів, якого дуже не помічають.

Як виглядає "волосся ледачої дівчини" для людей з текстурованим волоссям?

Багато брендів спадщини в космосі все ще грали в дійсно застарілу ідею прагнення до краси та волосся. Він часто дуже фотошопований і дуже глянцевий, і це просто не має відношення до цього споживача. Це більше не те, до чого вона прагне, і це насправді неможливо для щоденного використання. Я дуже хотів, щоб ми були брендом, який би дав цій жінці можливість мати ліниве жіноче волосся, це розмова, в якій чорношкірі жінки ніколи не були. Текстуроване волосся завжди стосувалося довгих процедур і великої кількості продуктів, тому ніхто не розмовляв про невимушену укладку. Частково це охоплює зачіску, тому що зачіска цілком нормальна. Коли ви розчісуєте дійсно кучеряве волосся, воно стає густим, великим, а іноді і кучерявим, але це не означає, що воно нездорове. Ми хочемо мати можливість обняти волосся таким, яким воно є, і не відчувати себе погано від того, що ми летімо та інші речі.

ВІДЕО: 12 брендів інді-краси, які належать чорним, і залишайтеся на вашому радарі

Олія для волосся вже є бестселером для вас. Як ви думаєте, чому людей це тягне?

Я люблю сказати, що це блиск для губ, але для вашого волосся. Я хотів, щоб це був повсякденний багатофункціональний продукт, тому я думаю, що тому люди дійсно тяжіють до нього. Ви можете наносити його на вологе волосся після миття та маскування, можна наносити на сухе волосся між днями миття, а також можна використовувати як попереднє прання, що я люблю робити, коли у мене трохи більше часу, тому що вам потрібно залишити його принаймні на дві години або на ніч. Це надзвичайно легка олія, має тонкий аромат та упаковку, які роблять її суперпреміальною. Це також найуніверсальніший продукт, який працює з текстурами, які не обов’язково є фігурними.

Яке відчуття запустити в Sephora зараз, коли вони зробили це 15% застави носити більше брендів, що належать чорним?

Час вийшов дуже смішним, тому що я так довго спілкувався з Сефорою. Вони завжди були прихильниками концепції нашого бренду, а потім комерсант по догляду за волоссям, до якого я вперше звернувся, - це той, хто запропонував мені перемогу в Sephora Accelerate. Це відчуває себе сюрреалістично, тому що я думаю, що ми лише восьмий чи дев’ятий бренд, що належить чорним у Sephora, а я застряг тут, в Австралії, і не можу бути частиною цього хвилювання на місцях. Я думаю, що чудово, що Sephora виконує закулісну роботу з 15% Pledge та кількома іншими речами, щоб збільшити представництво чорних брендів на полицях. Я був у DM з іншими засновниками Black у сфері догляду за волоссям, які технічно конкуренти, але це дуже підтримує спільнота, і ми всі підтримуємо один одного, що чудово.